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電影片名行銷 神鬼救援吸引觀眾
【台灣醒報實習記者楊尚為綜合報導】萬眾矚目的奧斯卡得主李奧納多的電影名字，怎麼
都充滿「神鬼」，怎麼又有那麼多片裡的角色需要「救援」？《衛報》指出，現今商業電
影大多都以「高概念」為方向，用精彩畫面、動人劇情及高深的說故事手法來吸引觀眾。
一個使人產生好奇心的電影片名，就是「高概念」類型電影最短而有力的傳遞手法。
《衛報》 指出，電影工業比以往更依賴國際市場，業者認為讓不同的目標觀眾願意走進
電影院，行銷手法必須更加清楚的雕塑品牌。外國電影進入國際市場，是由電影公司與當
地片商協調，經翻譯、命名後發行。各個地區的文化及整體社會的共同記憶不同，這樣的
變化會使觀眾產生興趣。
首映票房超越《冰雪奇緣》的《動物方城市》（Zootopia） ，在歐洲各國即便都用英文
片名，為了產生識別度，名字都做了些微改變。美國原名《動物烏托邦》，將片中的城市
比喻為理想國。台灣以諧音翻譯為《動物方城市》，比喻各種動物都是不同因子，組成一
個無限可能的「方程式」。如英國跟大部分的歐洲國家都更名為《動物大都會》（
Zootropolis），因為「Zootopia」這個名稱早已充斥整個歐洲社會。一張熱銷的英國兒
歌專輯和丹麥一個大規模的動物園，都剛好使用了這個名字。
除了讓大眾產生識別度，因娛樂作品常有文化差異，電影業者嘗試以片名使觀眾產生熟悉
感。以最近的《單身動物園》（The Lobster）及《因為愛你》（Carol）作為例子。
根據統計，台灣民眾大部分是到了電影院前看了片名才決定走進哪間影廳。片商表示，直
譯之後一部叫《龍蝦》的電影，跟一部名為《卡蘿》的電影，實在難以讓觀眾在不瞭解劇
情的狀況下買票入場。