《戀愛迴旋》票房不佳 為什麼花錢看日本人打球
　熱血運動題材是日本電影裡比較成熟的模式之一。
　　日本真人題材電影對中國觀眾依然陌生
　　由新垣結衣與瑛太主演的日本電影《戀愛迴旋》近日在國內上映。與微博上男粉絲們
日常盛讚“gakki老婆”（gakki是新垣結衣的昵稱）不同，電影上映五天，只拿到了1400
萬的票房，也並未在各個社交平臺上激起水花。
　　《戀愛迴旋》是一部標準的日式溫情熱血喜劇。女主人公富田多滿子是原乒乓球天才
少女，失戀後回到家鄉，在母親生前經營的花兒乒乓球俱樂部中，遇到了因為各式各樣的
原因而開始打球的夥伴。男主人公荻原久原是拳擊運動員，與前妻離婚後來到了花兒俱樂
部。為了使俱樂部不至解散，也為了在各自的人生道路上繼續前行，俱樂部的成員們以在
全國乒乓球大賽混雙賽的戰場上奪冠為目標奮力拼搏。男女主人公在這個過程中收穫了愛
情與友情，也收穫了生活的勇氣。
　　從整體上看，整個故事完成度是相當不錯的，能在豆瓣拿到7.9的評分也說明了這一
點。這部電影在日本拿到了將近15億日元的票房，以日本本土真人電影的票房成績來看，
雖然不算大熱，但絕對回本有賺。只不過，中國觀眾對於日本電影相對比較陌生，再加上
影片在劇情、人設、情感關係上沒有任何超出常規、別出心裁的地方，很難成為話題。
　　“宅男”粉絲難以成為“自來水”
　　那麼為什麼《戀愛迴旋》引進國內後票房如此慘澹呢？其原因恐怕不在於電影本身的
品質和藝術水準。
　　《戀愛迴旋》採取了買斷引進模式，因而電影進入內地後所有宣發行銷都是引進方負
責的，而引進方的宣發基本等於自我放棄。原本，運動題材在國內就屬小眾，以乒乓球為
題材的《戀愛迴旋》在其中就更顯尷尬——中國觀眾為什麼要花錢去看日本人打乒乓球的
電影？
　　更何況，新垣結衣的中國粉絲中，男粉的比重是比較大的，而中國的男性觀眾還遠未
養成為自己喜歡的明星付費觀影的習慣，也缺乏在公共社交平臺發言的習慣。這就意味著
他們更習慣去影院花錢看特效大片而不是小成本日本電影，更習慣在電腦上免費看“老婆
”，而不是給“老婆”貢獻票房。他們缺少為“老婆”發影評、轉評論、帶熱度的意識，
難以成為合格的“自來水”。這就導致了《戀愛迴旋》的觀影人數和話題熱度雙低的尷尬
局面。
　　近幾年，中國引進日本電影逐漸增多，這與日本本土電影市場低迷，中國“日飯”增
多都有關係。但我們對日本電影的引進，卻遠遠不夠專業，它甚至不像是商業行為，而像
粉絲行為。除了《你的名字。》《銀魂》算是做出了成功的宣發行銷，吸引了非日飯購票
觀影外，其他幾部電影基本都停留在日飯自high的水準上。
　　要知道，中國電影市場的一個基本事實是，不存在真正的粉絲電影。以中國電影動輒
上億的基本盤而言，絕不存在一部僅靠粉絲觀影就足以大爆、大賺的電影作品。莫說是日
本演員明星了，就算是中國當紅小鮮肉也不足以一人拯救票房，否則《三生三世十裡桃花
》也就不會面臨粉絲鎖場的尷尬局面了。
　　熱血運動題材是日本電影固有傳統
　　日本的運動員實行明星制，和演藝明星一樣簽約經紀公司，進行藝能活動。所以相比
於國內，日本的體育運動更能夠在娛樂圈、文藝界受到關注，更有話題性，類似題材拍成
電視劇也就有更多素材，更為方便。並且，日本歷來有拍攝熱血運動題材的傳統。特別是
在動漫領域，運動熱血漫模式已經相當成熟——《排球女將》《灌籃高手》等早期運動漫
畫可以說是影響了一代人。《戀愛迴旋》完全套用了運動熱血漫既有的成熟套路和爽點，
這大大降低了劇本構成和拍攝的難度。
　　熱血運動題材實際上又是與青春校園題材一脈相承的。社團活動是日本校園生活的重
要組成部分，也是文藝作品中有利於展現校園中的青春、友情、奮鬥精神的好題目。各類
運動部自然是社團活動的重頭戲，激烈的對抗、刻苦的訓練，在共同努力的過程中產生的
強烈友誼都很容易引起觀眾的共鳴。由此，熱血運動漫也就成了動漫中的王道類型之一。
　　另一方面，日本每次承接重大國際運動賽事時，都有製作應援歌、應援節目、應援影
視劇的習慣，這也促進了運動題材影視劇的發展。2020年東京奧運會在即，乒乓球運動員
福原愛作為在日本有很高認可度的體育明星又帶動了日本人對乒乓球運動的關注，《戀愛
迴旋》在此時的誕生可以說既符合日本熱血運動題材作品的拍攝傳統，也符合現實社會熱
點，因而在日本取得了不錯的關注度。
　　□王玉玊（流行文化研究者）
http://sports.sina.com.cn/others/pingpang/2018-03-14/doc-ifyscsmv3378845.shtml