哪吒橫掃大陸票房
04:10 2019/08/04 工商時報 楊日興
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「哪吒之魔童降世」宣傳海報圖╱取自新浪娛樂
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大陸國產動畫電影票房十強
動畫電影浪潮到來，西方代表「獅子王」橫掃全球票房；而在大陸，留著兩顆包子頭的哪
吒成為最紅IP。「哪吒之魔童降世」接連突破當地票房紀錄，究竟有何魅力？
大陸動畫電影「哪吒之魔童降世」自7月26日上映以來，接連突破當地票房紀錄，90分鐘
破人民幣（下同）億元票房、3天破7億元，至7月31日票房正式突破12億元，成為票房最
高的大陸國產動畫片，接連刷新動畫電影首日、單日、首周、單周票房紀錄，而且好評不
斷。
神魔動畫票房保證
作為名著「封神演義」、「西遊記」裡的特色人物，以及許多民俗傳統，哪吒在兩岸有不
少的粉絲，兩顆包子髮型、肚兜、風火輪以及直率活潑的個性，哪吒一直受到老中青各年
齡層歡迎。
在大陸，改編哪吒故事的動畫幾乎沒有不賣座的，1979年代由上海美術電影製片廠製作的
「哪吒鬧海」獲得全球好口碑，成為首部亮相坎城影展的華語動畫片。2003年推出的「哪
吒傳奇」長篇動畫，則是搭配經典洗腦主題曲，成為「90後」大陸年輕人的兒時回憶。
但隨著時代進步，希望打入的族群年齡層更廣，新生代的哪吒就必須要能夠標新立異，並
不落此前版本的俗套。解決這個課題的「哪吒之魔童降世」也獲得大陸電影族群的廣泛認
同，成為大陸最賣座的本土動畫電影。
首先在個性上，「哪吒之魔童降世」將哪吒的個性返璞歸真，電影裡的哪吒幼時人設頑劣
又叛逆，且放大哪吒是魔童的設定，但這也的確較符合如「封神演義」等原著的描述。原
著中的哪吒帶給人衝動、紈褲子弟的感覺，更是出手不管輕重，直接打死龍王之子。
為了符合民眾價值觀及主角的道德視角，此前許多動畫版本都會添增許多條件，為哪吒如
打死龍王之子等行為增加合理性。現今，觀眾可不吃這一套，有更多人喜歡帶著缺陷的主
角，而「哪吒之魔童降世」照著原著形象描述哪吒，反而成功打入更廣泛的觀影群體。
在電影的主體內容上，「哪吒之魔童降世」也獲得大陸普遍好評，豆瓣評分高達8.6，該
片導演餃子的首部動畫短片「打，打個大西瓜」便曾橫掃30多個國際獎項，受到大陸網民
愛戴，可見其實力。而餃子為了「哪吒之魔童降世」，前後寫了66稿，哪吒形象也是從
100多個版本中挑選才最終定案。
哪吒、大聖同框出演
「哪吒之魔童降世」在宣傳上也做足功夫，在上映宣傳期該片便與2015年大賣的大陸動畫
片「西遊記之大聖歸來」合作推出宣傳片，片中兩部電影的男主角哪吒與孫大聖直接碰面
，因「西遊記」等內容顯得合情合理，且這種連動宣傳的方式也因「復仇者聯盟」等例子
，更是激發大聖的影迷想去一瞧哪吒的動力。
另一方面，腳踩風火輪的哪吒接連在大陸動畫史上立下顯赫戰功，「哪吒」這個金字IP也
引起各方人馬創意開發。值得一提的是，哪吒在動畫界橫行，卻鮮少看到出名的真人版哪
吒，細想原因或許正是出在包子頭、紅肚兜等容易讓人聯想到女性的哪吒特徵身上。
女性主義抬頭當下，未來或許會有更多的女版哪吒出現。例如大陸知名動畫「十萬個冷笑
話」裡的哪吒便直接被設定為女性，也成為該片中的人氣角色。
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