為什麼要「口碑場」？ 對比總票房數字《當男人》還差《孤味》一味
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《當男人戀愛時》由邱澤（左）和許瑋甯主演。資料照
圖片來源 : 蘋果新聞網
邱澤和許瑋甯主演的新片《當男人戀愛時》上周末先開啟3天口碑場，賣出全台386萬元票
房。在先前試片及特映後，電影業界確實傳出熱烈口碑；這部由曾執導茄子蛋MV《浪子回
頭》、《浪流連》的32歲新銳導演殷振豪端出的處女作，他信心滿滿喊出破億目標；結果
如何尚不知；但就近期《孤味》、《可不可以，你也剛好喜歡我》等賣座片的口碑場數字
，確實很相近。
近年國片流行在正式上映的前1個周末排出口碑場，同樣在周末五、六、日，但只會在部
分戲院排映，場次也比正式上映還要少，主要是散播熱度和噱頭，先讓話題討論度在正式
上映前散出。
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《孤味》以1.8億票房成為去年最賣座國片冠軍。資料照
去年的國片前3名，冠軍1.8億票房的《孤味》的3天口碑場就是賣出400萬元，以近8千萬
元居於季軍的校園愛情片《可不可以，你也剛好喜歡我》同樣地，也賣出400萬元；倒是
亞軍1.02億的同志愛情片《刻在你心底的名字》，因為另外多設計了露天星光場等特別場
次，累積加上口碑場達到600萬元。
即將於4月1日即將上映的《當男人戀愛時》，在好萊塢大片《哥吉拉大戰金剛》的重砲戰
火之下，口碑場有386萬元票房，其實接近上述賣座片的口碑場數字，粗略以此推估，至
少有8千萬元的實力；同樣是口碑場400萬，最終成績都不錯，但也可能有1億的差距。
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《可不可以，你也剛好喜歡我》由陳妤（右）和曹佑寧主演。資料照
圖片來源 : 蘋果新聞網
不過，再細看票房數字，《當男人》的口碑場，台北票房占了118萬，其餘中南部地區總
合約268萬，比例是2.2倍。相較《孤味》、《可不可以》的比例可達4左右，甚至以上；
代表《當男人》這部主打台式浪漫的電影，應該在中南部更討喜，但目前看來吸引熱度似
乎還不夠擴散，顯然得再加把勁行銷宣傳。
《可不可以》當初除了是台灣吃香的校園愛情類型，又加上強而有力且多元化的異業結盟
及網路行銷；《孤味》則在多路行銷之中打出高普及共鳴感的通俗人情，外加金馬獎及影
后陳淑芳的金光加持，延續力度各有不同。（張哲鳴／台北報導）
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曾敬驊（左）和陳昊森的同志愛情片《刻在你心底的名字》是去年賣座國片亞軍。資料照
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