目前看來電影院還不需怕被串流取代，《黑寡婦》盜版證明這點
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全球電影都受新冠疫情衝擊時，《黑寡婦》於全球前段班國家都在注射疫苗時上映，成為
這段期間以來票房最好的電影。
首週《黑寡婦》北美票房為 8,000 萬美元，國際票房收入為 7,800 萬美元，迪士尼也表
示透過 Disney+ Premier Access 的銷售（可在 Disney+ 另付 30 美元觀看）獲得 6,00
0 萬美元收入。
新冠疫情還看不到盡頭，有些看法認為這代表「全新的電影營業模式」，這種從票房、串
流付費兩者雙管齊下的上映策略，新冠疫情發生前絕對不會有發行商願意這麼做──畢竟
一定削減票房收入。
如果只看串流上映的優勢
院線電影串流上映是不得已的做法，除了像迪士尼會在串流平台收費觀看，也有將播映權
賣給串流平台避免虧損的模式。由於一部好萊塢電影製作成本極高，必然牽涉複雜金流與
借貸關係，如果無法及時上映就會變成難以回收的呆帳，因此這樣做可避免電影成本難以
回收。
迪士尼雖是不得已，但收入表上也並非完全是壞處。
由於各地上映時雖有一定版權費用，但票房收入拆帳，原本製作公司約只能拿到三分之一
，另外成本由發行商、電影戲院拆帳，一部電影確定賺錢，票房需達電影票房三倍以上。
迪士尼的策略就是同時當製作跟發行商，一張票就可拿到 50% 以上收入。
但如果是串流上映，迪士尼幾乎沒有拆帳問題，只要擔負串流流量成本及其他開支，收益
幾乎全歸迪士尼。
收益計算的簡單拆解
不過當串流上映，就等於短少票房收入──
畢竟一個人在 Disney+ 購買《黑寡婦》就可以給全部人看（尤其情侶或夫妻），且像《
黑寡婦》這類有 I.P. 的電影，二刷、三刷粉絲也是票房數字累積的重要來源。
且放串流就代表會有盜版，以《黑寡婦》舉例，上映兩天後就有接近戲院品質的「高清盜
版」出現網路，這也是許多電影出版商的痛。
一張電影票平均約 10 美元，如果要在 Disney+ 看《黑寡婦》需要 30 美元──
這代表迪士尼認為一次付費是 3 人看。
如果以簡單拆帳比例來看，製片商、發行商、影院各佔三分之一。
如前所述，迪士尼同時是製片跟發行商，如果 1 個訂閱戶在 Disney+ 購買《黑寡婦》觀
看權，對迪士尼來說約等於收到 4.5 人次票錢。
如果要打平黑寡婦 2 億美元製作成本，就要有 667 萬訂閱戶訂閱。
從 Disney+ 1 億訂戶來看似乎不難，但背後牽扯眾多複雜因素──
如每個國家與地區的訂價策略勢必因應當地調整，分析與策略較成熟的票房與戲院體系，
更複雜且難以完整。
迪士尼是電影行業的標竿（相信這句話沒有人會反對），如果要迪士尼全面轉向串流，而
非《黑寡婦》這種要串不串、要院線不院線的四不像，就必須證明串流帶來的高毛利收益
可抵過電影票房分潤的利潤──
但從《黑寡婦》測試結果來看，可能還有一段很長的路要走。
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▲《黑寡婦》同時進入串流與影院是大膽的嘗試，畢竟 MCU 再不進入第四階段也不行了
。（Source：Marvel）
一切問題源自「高清盜版」
迪士尼《黑寡婦》前的復仇者系列電影，中國幾乎全都搶先世界上映或全球同步上映，不
外乎是為了減少中國市場的盜版衝擊與損失。
據說共產黨百年黨慶，同期愛國愛黨電影需要票房之故，導致《黑寡婦》無法 7 月如期
上映，一方面豆瓣評分已開始滑落，另一方面盜版在網路如雨後春筍冒出，黑寡婦注定中
國票房慘澹。
中國這幾年票房數字已跟美國比肩，可說是所有電影發行商都無法忽略的市場。
盜版是串流服務難以避免的痛處，只要有任何影片在串流播放，就能在網路找到高解析度
盜版，根本不需訂閱任何串流服務，即使某些冷門影片無法找到高解析度盜版也沒關係，
因現有網路能找到的盜版一輩子也看不完。
盜錄對電影院的影響比「高清版」低很多，因為現在就連盜版胃口都養大了，想看的是 1
080P 甚至 4K 盜版影片。
即使不談盜版，那些「分享觀看」的行為也可能大幅影響人們進電影院的意願，畢竟你不
能限制螢幕前有多少人看（或分享帳號），電影院卻要一張張票才能讓觀眾入場。
盜版威脅下，串流仍難取代電影院
對迪士尼來說最合理的策略，是把 Disney+ 鋪天蓋地全球上線，並在「無法第一時間上
映」的地區，院線片放上 Disney+ 公播賺取公播權收入，但這點很可能會受當地串流市
場挑戰須調整價格，這點也會影響迪士尼的收入，絕不可能取代全球同時發行的票房。
許多人認為疫情會改變電影業往串流靠攏，但《黑寡婦》證明一件事：「上串流即盜版」
的問題沒有解決之前，只要新冠疫情降溫到一般流感等級，電影公司肯定會把重心拉回電
影院。
從《黑寡婦》看來，新冠疫情改變的電影產業只是暫時，盜版問題才是電影業永遠的痛腳
。
‘Black Widow’ Had a High Budget — and an Even Higher Debut Weekend
Disney’s Black Widow Box Office Revenue Reporting May Alter the Industry Fore
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（首圖來源：Marvel）
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