華爾街日報》首發登上Disney+串流媒體，《黑寡婦》給迪士尼帶來幾許價值有待商榷
華爾街日報 Dan Gallagher 2021-07-27 11:10
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漫威新片《黑寡婦》劇照。（美聯社）
漫威（Marvel）的最新超級英雄大片未能幫助影院擺脫電影市場在後新冠疫情時期的不振
狀態。該片給漫威母公司華特迪士尼公司（Walt Disney Company, DIS）帶來了幾許價值
也值得商榷。
作為漫威電影宇宙的新作，《黑寡婦》（Black Widow）於7月9日登陸院線，但上映的第
二個周末，票房便急轉直下——
其美國國內票房較首映周末的略高於8,000萬美元票房大幅下降67%。即使是對超級大片而
言，票房在上映第二個周末大幅走低也是常事。
但是，據來自Box Office Mojo的數據，自從華特迪士尼2009年收購漫威後開始發行該系
列電影以來，《黑寡婦》創下了上映第二個周末的最大降幅。
此前十部漫威系列電影上映第二個周末票房的平均降幅為55%。
《黑寡婦》第二個周末影院票房大降的消息對連鎖影院運營商的股票構成利空；AMC娛樂
控股公司（AMC Entertainment Holdings Inc., AMC）、Cinemark Holdings Inc. （CNK
）和英國公司Cineworld的股價自該片上映以來已累計平均下跌19%。
但對華特迪士尼來說，《黑寡婦》被認為獲得了成功，因為該公司還在Disney+串流媒體
服務上首發了這部影片，用戶需額外支付30美元才能觀看。
華特迪士尼表示，《黑寡婦》以這種方式在首映周末產生了逾6,000萬美元的線上票房，
這意味著在此期間至少有200萬個家庭觀看了該影片。
串流媒體業務已成為華特迪士尼的投資者最看重的業務，因此《黑寡婦》的上述線上票房
成績幫助華特迪士尼股票抵消了圍繞新一波新冠疫情可能衝擊該公司正在復甦的主題公園
業務的擔憂。
但該影片不會提振華特迪士尼截至6月財季的串流媒體會員數量；該公司定於8月12日公布
當季業績。
這部影片甚至可能也不會給隨後幾個財季帶來太大裨益，因為考慮到迪士尼已在今年早些
時候通過串流媒體服務發布了三部備受矚目的系列影片，大部分漫威粉絲或許已經購買了
Disney+的會員服務。
作為一個付費數位發行產品，《黑寡婦》也將難以複製。
這是迪士尼在其所稱的Premier Access計劃下發行的第四部電影，但卻是該公司第一部做
出財務披露的此類電影。
在該公司的日程表上，唯一剩下的這種雙軌發行的電影是《叢林奇航》（The Jungle Cru
ise），將於7月30日上映。
但那是一部基於主題公園遊樂設施的新作品。
《黑寡婦》則是基於有史以來最成功的系列電影中的一個知名角色。
據票房跟蹤網站The Numbers，此前包括「黑寡婦」角色在內的八部漫威電影的全球總票
房接近114億美元。
迪士尼將其雙軌發行的做法描述為一種試驗，考慮到新冠疫情給影院帶來的影響，這種試
驗也是不得已而為之。
迪士尼首席執行官包正博（Bob Chapek）在5月份的摩根大通（J.P. Morgan）投資者會議
上說，該公司對屢次推遲的《黑寡婦》採取這種做法，是因為它相信影院市場在該電影上
映時仍不會完全恢復。
他指出，對於漫威的電影和《星球大戰》等重要影片，該公司仍然傾向於進行影院發行，
並表示「那才是粉絲想要的消費電影的方式」。
Cowen的Doug Creutz表示，迪士尼將不得不謹慎行事，力求平衡，因為該公司仍然需要一
個健康的影院市場。
他在周一給客戶的一份報告中寫道，如果影院排片大幅縮減，迪士尼的整體票房可能會受
到更具破壞性的打擊，這種打擊有可能無法由付費影片點播彌補。
就算是迪士尼也不總是能魚與熊掌兼得。
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