直擊2006 CeBIT現場
直擊2006 CeBIT現場 行動電話未來三大趨勢
今年的漢諾威電腦展（CeBIT），跟展場外一下子下大雪、一下子出太陽的天氣比起來，顯
然是「平淡」許多。但行動電話廠商帶來的滾滾商機，讓整個會場瘋狂燃燒……
《數位時代雙週》採訪．撰文＝李書齊（漢諾威越洋報導）
三月九日開幕的漢諾威（CeBIT）電腦展，展前有新力（Sony）、惠普（HP）退展，認為漢
諾威重要性已不如前的陰霾，展中又遇到難見的大風雪與低溫，讓今年參觀人數大為下降
，不若往年熱絡，「去年我就發完三盒名片，今年只有一盒，」來自台灣的電信設備廠商康
全電訊國外業務處長林樺說。
不僅參觀人數不如去年，今年來自全球六千兩百多家廠商所展示出來的產品，也沒有太多
革命性的創新，「科技的發展已經出現瓶頸，所以讓今年產品的同質性很高，」iF設計獎主
席魏格曼（Ralph Wiegman）分析。 雖然可看性降低，但是如果走完整個電腦展會場，相信
沒有人會懷疑行動電話廠商帶來的熱度。
今年行動電話可用「無所不在」來形容。會場外，簽下整個德國足球國家代表隊的三星（S
amsung），花下鉅資包下多面建築物的外牆，掛上大型海報，大打行動電話廣告。合併西
門子行動電話事業後，第一次參加漢諾威電腦展的明基（BenQ Mobile），出手更是不輸三星
，與德國車廠BMW合作，在商務會館前面展示兩台新車，拉抬「I am back」重返戰場的氣
勢。
另外，來自世界各地的科技玩家、媒體與美麗的促銷員，也都聚集在造形新穎的二十六館
行動電話館裡，在諾基亞（Nokia）、索尼愛立信（SonyEricsson）、三星與明基等造型獨特
、活力四射的攤位上，把玩一支支MP3音樂、高速下載（HSDPA）、可看行動電視的酷炫手
機，把這個面積不算小的會場擠得水瀉不通，與其他場館形成強烈對比。
「看到這種熱鬧景象，你清楚可以知道，行動電話已經站在『科技匯流』（convergence）
的中心，」三星數位媒體事業部副總裁斯帝爾（David Steel）說。今年，全球行動電話預
估出貨八．五億支，以每支平均售價一百美元來看，市場價值將近三兆新台幣。
手機趨勢一 -看世足轉播
今年全世界最熱門的話題就是世界盃足球賽（FIFA）。這項每四年舉辦一次的比賽，每次
都吸引上億人坐在電視前收看，除了被電視業者視為大牛肉外，嗅覺靈敏的行動電話業者當
然也不會放過機會，諾基亞、三星、LG都在漢諾威電腦展上，推出可以看電視的行動電話，
「今年這項產品會大放光芒，」LG電子歐洲公司總裁詹姆士（James Kim）觀察。
LG推出的V9000行動電視手機，擁有一個可以旋轉九○度的高解析度液晶螢幕，由直轉為橫
的螢幕，讓消費者就像在家看平面電視的感覺一樣。諾基亞的N92也是眾所矚目的電視手機
代表作，內建DVB-H調頻器，具備電子節目選單的功能，讓消費者自己計畫想看哪些電視節
目。三星、明基也都推出相關產品。
手機趨勢二-寬頻下載
展會中，另外一項焦點就是最熱門的新世代3G產品－HSDPA手機。所謂的HSDPA（High-Spee
d Downlink Packet Access）是一種高速下行分組接入的行動通訊技術，這種技術實際上
也是3G技術的一種，只不過比WCDMA技術更高，一般稱之為 WCDMA增強版，下載資料速度也遠
超過3G。 易利信執行長史凡柏格（Carl-Henric Svanberg）表示，絕大多數3G網路都將在
二○○六年內升級至HSDPA，目前3G產業正在穩步發展，HSDPA將成為業 內發展的一個新里
程碑，顯示出HSDPA將會帶動大規模的行動寬頻市場，為目前行動電信環境帶來更大的商業
契機。
手機趨勢三-聽音樂+拍照
去年，行動電話廠商都在訴求「聽音樂」這件事，今年這樣的訴求會明顯，而且變得更專
門。同樣的，照相功能也是，而三星推出的兩款行動電話，就是最好的證明。 同樣專注在音
樂上的索尼愛立信，則是推出一台擁有四Ｇ容量的快閃記憶體、但沒有照像功能的3G行動
電話，很清楚的就是針對愛聽音樂的人而來，預定年底上市。在照相功能上，他們也推出兩
款具有三百二十萬畫素的行動電話，「未來影像與音樂這兩件事，畫分會愈來愈清楚，」索
尼愛立信的公關人員表示。
除了功能外，強調輕薄、時尚感的行動電話，也會走出一條自己的路。就像是摩托羅拉（M
otorola）用Razr V3打出一片天後，各家行動電話廠商都一股腦地推出一系列輕薄產品，L
G也找上服裝設計師卡瓦利（Roberto Cavalli）合作，設計出U880。 但不論功能如何增強
、造型如何炫麗，消費者會不會買單，才是最重要的，六月舉行的世界盃足球賽，就是檢
驗這些砸重金規劃出來的趨勢，能否實現的第一步。
出處:3月份的《數位時代》雜誌