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中國電商為何要重金聘用「球鞋鑑定師」，以及這些鑑定師在假鞋原產地生存有多難？
36氪
中國福建的莆田，是世界知名的假鞋的產地。因此在中國買到假鞋的機率很高，為此很多
中國電商都有駐站的球鞋鑑定師來讓消費者付費判定真假。但是，魔高一丈，最近某些球
鞋鑑定師與假鞋販子結盟了，讓就算是合法的「球鞋鑑定師」，也不見得有本事判定球鞋
的真假。
為把假鞋做到與真鞋分毫不差、在球鞋二級市場流通，假鞋製造者不惜花大價錢挖來行業
最資深的鑑定師，從其口中獲取「假鞋修訂方案」——從字體、鋼印到材質、鞋標、走線
，一個也不放過。
此次「中槍」的鞋款是 Yeezy 350亞洲限定和 Air Jordan 6黑紅。
Yeezy 350亞洲限定在中國發售當天，Adidas 門市就被圍得水洩不通，理所當然成為熱門
鞋款，引起假鞋製造者和販子的注意；Air Jordan 6黑紅作為喬丹第一雙冠軍靴，每次復
刻後都會成為熱賣商品被集中火力仿造，球鞋鑑定師「ben與999」將其形容為「全線爆炸
，所有生產線都齊了」。
二手球鞋轉售平台「有貨 UFO」就收到了這批仿造的球鞋。
「鞋拿到實物都看不出真假了，更別說只看圖片，」有貨 UFO 負責人大魁說。大魁讓北
京團隊最好的四位鑑定師一同實物鑑定，都難以給出確切的結論，最後只得打上「無法鑑
定」的標籤將鞋退回。
到底是哪個鑑定師被收買了？鞋圈流傳著各種所謂的「線索」，但誰也不知道正確答案。
鑑定師與假鞋販子之間，是一場無休止的拉鋸戰。鞋販在陸續掌握製鞋機密的同時，鑑定
師也得不斷從假鞋身上找到新的缺陷。有貨 UFO 每次週會都會更新一些鞋款的鑑定細節
，鞋子的重量、膠水的味道、鞋盒紙的厚度，都有可能成為突破口。
球鞋雖已走出小眾圈進入大眾消費領域，但這個市場始終缺少規則的制定者。
即使大多數鑑定師恪守職業道德，與假鞋產業鏈劃清界限，總有別的鑑定師因為經不住誘
惑而下水，既當裁判，又當運動員。鑑定師與造假產業之間的博弈，卻也是鑑定師的彼此
較量。
「當球鞋鑑定師，話不要太多」
球鞋圈裡突然消失了一名鑑定師。
玩鞋近10年、目前擁有100多雙球鞋的蕭晟從虎撲論壇中聽到傳聞：一名鑑定師似是第一
次與造假產業鏈合作，就莫名不見了蹤影。關於事情的真相，若非當事人誰也無從知曉—
—球鞋鑑定師身份的神秘，幾乎可比擬潛入企業內部竊取情報的商業間諜。
「但這個鑑定師好像真的不見了」，蕭晟說。由於與龐大且完備的造假產業鏈完全對立，
涉及的利益圈層過大、擋了不少人的財路，鑑定師這一職業存在一定危險性，最嚴重可能
危及人身安全。
因而對於球鞋鑑定師而言，最可怕的事情不是碰上難辨真假的球鞋，而是真實身份被洩露
。蕭晟接觸到的那些球鞋鑑定師在接受匯款轉賬時，提供的都並非本人的身份證和銀行卡
。
站在金字塔頂端的鑑定師尤其如此，他們掌握了最多假鞋販挖空心思都想得到的製鞋機密
。
從大二開始接觸球鞋、去學習鑑定技術，到被某平台鑑定師挖掘、成為職業鑑定師，「99
5」與球鞋結緣多年，是行業裡為數不多擁有較高知名度的鑑定師。中國市場上喊得出名
字的大神級鑑定師不超過10人。
永遠頭戴一副鋼鐵俠面具示人，這是995唯一公開對外的個人標識。陪他走過三四年鑑定
生涯的面具，如今已有了斑斑鏽跡。
「身邊朋友沒有人知道我的真實身份，很多玩鞋的人知道995的存在，但並不知道那個人
就是我。」
995到底是誰？只要他還是一名球鞋鑑定師，這個問題就可能永遠無解。奧巴馬、KC、大
司馬相如、Ben999、Sneaker 販子……在球鞋圈，每個鑑定師都有自己的專屬代號。鑑定
師之間的關係陌生而又熟悉，他們互相瞭解、可能因為一雙鞋的真假有過口水戰，但又彼
此不知道對方的年齡、長相，更無從知曉對方的另一個身份。
球鞋鑑定師也不是995的全部。他被身邊人所知曉的身份是投資人，在做一些餐飲類生意
的投資，由於日常鑑定工作太忙，這些生意主要由家人來打理。兩年前曾受到來自造假販
子的威脅恐嚇，這是他一再謹慎的理由。
當時的995拒絕了造假販子的「邀請函」——用一筆錢來換取合作機會，由「995」提供鑑
假細節，造假販子對比修訂工廠生產的假鞋，從而順利逃過球鞋鑑定平台的法眼、以真鞋
面目流入球鞋二級市場。收買不成，假鞋販子轉而警告995最好在鑑定時放過自己製造的
那批假鞋，不然會有麻煩上身。
「說實話，當時是有點害怕的，因為這個販子做得挺大，說話看起來很認真、不像是開玩
笑。但現在想一想可能也沒那麼嚴重，他想找到我不是那麼容易的事。」
另一位球鞋鑑定師「ben與999」也曾有過類似遭遇。他在微博上稱，因為拒絕了造假販子
20萬元的收買要求，自己多年來遭遇其人身威脅，對方甚至知曉自己家人的姓名和住址。
「打假沒那麼容易，利益集團肯定會瘋狂反撲，今天的我可能就是未來所有正義鑑定師的
下場」，ben 與999說。
不只要應對假鞋販子的軟硬兼施，球鞋鑑定師還時常要與帶著假面的鞋販鬥智鬥勇。這些
人通常被稱為「釣魚者」。
995幾乎每天都會收到釣魚者的鑑定需求：他們提供的球鞋細節圖並來自同一雙鞋子，可
能只有外觀是鞋子的實際照片，其餘細節圖均來自同款真品鞋，俗稱「拼圖」，企圖矇混
過關以真品鞋的價格倒賣出去；或者故意拿一雙假鞋來鑑定，當收到995假鞋的反饋後，
使出渾身解數引誘995說出問題究竟出在哪裡，想要「死得明白點」。
對資深鑑定師而言，這些伎倆都不足以逃過法眼。出於職業敏感，「995」能輕而易舉辨
別出這些釣魚者的真正面孔。
995並不痛恨那些誠實告訴消費者自己是賣仿冒品的人，因為有需求的地方就會有市場。
「我最痛恨那些故意拼圖，非把假鞋說成真鞋的販子」，遇到這類情況，995一般會選擇
在朋友圈等社群平台曝光。
若非釣魚者，大部分情況下，995給出「假鞋」的鑑定結果後，便不再多說一句。
「鑑定師這種職業，還是話不要太多比較好。」
一匹脫韁的野馬
一時間，大批玩家帶著雄厚的資本湧入球鞋市場。
就在最近三個月，毒 App 完成新一輪融資，估值到達十億美元進入獨角獸行列；二手交
易平台「轉轉」上線切克 App，以潮品鑑定交易平台的新身份進入球鞋市場；nice 則完
成了數千萬美元的D輪融資，持續擴張產品技術和服務團隊。
轉轉切克負責人張來賢表示，球鞋行業已然是二級市場與其他外圍市場的結合體，整體超
出了早期球鞋玩家對市場的定義，目前來看中國二手球鞋轉售市場的規模在600多億人民
幣，早已跨出了小眾圈。
「去年年底我們注意到了球鞋交易市場，同時關注到消費者對鑑定環節的剛性需求，即使
市場上已有多家平台提供球鞋鑑定服務，但消費者還是希望多做交叉驗證，所以轉轉與運
動潮流內容社區電商 get 達成合作，為經切克交易的球鞋等潮品提供雙重鑑別」，轉轉
CEO 黃煒表示。
接到消費者投訴，是平台及鑑定師最常碰到的事。賣方為證實所售球鞋為真品的可信度，
會從多個平台獲取鑑定證書；買方收到球鞋後力求萬無一失，同樣會找多個鑑定師鑑定。
但各個平台出具的鑑定結果，不總是相同的，尤其是最近亮起紅燈的 Aj1 黑粉、Aj6 黑
紅、Aj1倒鉤、Nike AF 空軍一號等高危鞋款。球鞋限量發售、假貨卻成噸出貨，二手轉
賣的過程中充滿了未知和不確定。
「鞋圈每天都在撕」，蕭晟說。鑑定師並未獲品牌廠商的官方承認和授權，球鞋真假全部
取決於個人經驗，不同鑑定師對同一雙鞋各執一詞是家常便飯，這成為鑑定師之間漫漫口
水戰的導火索。至於為何出入這麼大，最常見的原因是鑑定師「看走眼」。
「對於從業多年的鑑定師而言，偶爾也會有鑑定出錯的時候，沒有一個鑑定師是零失誤的
」，995坦言自己也有過失誤。此前作為私人鑑定師，一年前因鑑定出錯而收到消費者的
理賠要求，為對他們負責同時約束自己，995制定了詳細的理賠規則。
還有一種可能是利益牽涉。
「球鞋交易平台一般不會惡意售假，但不排除有些鑑定師和假鞋販子合作。鞋販在雙方約
定的位置上做好記號，鑑定師看到後閉著眼睛給過就行了」，蕭晟解釋道。
究竟誰才是那個裝睡的人？幾乎每個資深鑑定師都有過被懷疑的經歷，這種懷疑或許來自
業內人士捕捉的某些線索，也有可能是同行詆毀。
「這行水太深了」，蕭晟只得感慨。
這就暴露出一個問題——即使是鞋圈裡擁有最高認可度的鑑定師，都無法保證鑑定結果的
百分百準確、維持屹立不倒的權威神話。這與消費者不斷攀升的求准需求形成強烈反差。
一個強烈的訊號是，這個市場需要更多鑑定師進場。
但成為球鞋鑑定師的門檻卻沒那麼高。或者說，球鞋愛好者與鑑定師之間沒有明確的界限
。
即使到今天，球鞋鑑定已成長為剛性需求，依然沒有統一的機構、組織或平台來管理，這
一新興職業也無需任何資格認證。鑑定師各自為戰，有的掛靠到交易平台、為平台提供鑑
定服務；有的成為私人鑑定師，需求方加微信好友提供細節圖、紅包轉賬即可完成鑑定，
沒有穩固的結構模式。
伴隨著只學到皮毛的鑑定新人湧入，以及對球鞋一知半解的人想方設法「鑽空子」，球鞋
鑑定失誤的概率越來越高。到今天，能受到行業普遍認可的資深鑑定師仍舊停留在最初的
十幾個人，新人很難闖出一片天，消費者也無法對某一平台或鑑定師付諸全部信任。
更讓買方頭疼的問題是，大多私人鑑定師未建立統一的賠付標準，而一些平台方儘管設置
了理賠規則，實際賠付卻難以執行到位。一旦買家未多渠道驗證出現鑑定失誤、買家又過
早確認交易，出現的損失大部分情況下都得自己承擔，只能要回5~8元的鑑定費。
「球鞋是賣方市場，買方基本沒有話語權」，蕭晟總結道。
00後強勢「霸佔」鞋圈
「鞋標不是鑑定球鞋的唯一途徑，鞋標真不代表球鞋真，但鞋標假球鞋一定是假的。」鏡
頭前，00後的「吐司」向觀者細緻地講解著鞋標的鑑定方法，他的背後是一面「球鞋牆」
。他是一個擁有3000多位粉絲的B站up主，前不久才結束了自己的高中生涯。
球鞋鑑定師的「混沌時代」丨年輕人啊 ▲ 吐司向觀眾講解球鞋，供圖：吐司
每次錄製影片，吐司都很隨意。打開相機，拿出剛收到的鞋子，無需任何台本，即興發揮
即可。但他的志向並不是成為一名少年球鞋鑑定師。
「我自己都會找別人鑑定，球鞋鑑定水太深，我大多不願相信自己，只是真鞋買多了假鞋
拿到手裡會有感覺」。吐司的判斷是，儘管當前球鞋市場大熱，卻也逐步呈現出飽和狀態
，後來者想再分一杯羹很難；而球鞋鑑定師入行後發展受限、職業可變性太低，難以在其
他能力上得到提升。若大學畢業後球鞋市場尚未完全飽和，吐司希望自己能做一家球鞋自
媒體。
儘管談吐呈現出異於同齡人的成熟，但吐司其實是少年球鞋迷的一個側影——尚未成年，
但玩鞋生涯已有4年之久，且靠自己的能力來養鞋。吐司成為了一名少年經銷商，靠倒賣
球鞋賺取買鞋的資金，業內俗稱「以販養吸」。
吐司前後共收藏過300多雙球鞋，除去轉賣掉的，現在還剩100多雙。「以前賣球鞋很賺錢
，買什麼漲什麼，物質上我可以自己解決，但現在都是先漲後跌。」吐司說。
球鞋文化，已然產生了世代的變遷。
吐司回想起自己擁有的第一雙 Yeezy，那是2015年，只有懂球鞋的人才知道什麼是 Yeezy
。「自從 Adidas 開始明星帶貨、加大貨量之後，全民 Yeezy 時代就開始了。」
而在蕭晟看來，今天在95%的人眼裡，球鞋文化是不存在的，絕大部分人都在跟風。
「我不認為他們能分清楚 Aj1到 Aj20的區別，他們只知道吳亦凡在穿、熱狗在穿，那我
也要穿。」
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心得：
雖然知道鞋界真真假假很多紛爭，沒想到連鑒定師都有，還有可能出事...
潮流真是可怕啊。