這篇文章是我自己由Bloomberg翻譯過來的
大致上就是Flyknit的歷史由來以及對運動鞋產業的可能影響
因為覺得內容還蠻有趣的就分享給各位版友看看
可能有些版友會覺得有點無趣 可以直接拉到最下面看鞋就好
Thanks!
有圖有文網誌版
http://tastesawesome.blogspot.com/2014/01/flyknitnike-from-bloomberg.html
剛好在Bloomberg上看到一篇關於Nike Flyknit的文蠻有趣的
內容大概是Flyknit的歷史緣由以及對球鞋業的影響
簡單翻譯了一下跟大家分享
有興趣看原文的朋友可以到這邊
這邊文章是三個多月前翻譯的，一直沒時間把它補完....
會想要翻這篇文章其實是因為裡面有一些重點跟我第一次拿到Flyknit的想法一樣
當初Nike將Flyknit視為秘密武器為推出大肆宣傳時（還記得美國奧運隊員著用領牌嗎？)
自己當然對於這雙鞋子也是好奇不已，第一次好不容易看到實鞋之後
非常的驚訝，點在於售價也太高了吧......
第一個想法是：Flyknit如果紅了Nike就薛翻了...
當時想到的理由如下，當然只是一時閃過的念頭，很多只是自己的猜測，一定也有很多不對的地方：
1. 單雙鞋的成本下降，利潤上昇：整雙Flyknit採用一體成型，一般我們製作的鞋子每一個繡片或是織片都是由手工縫上(所以Nike之前會使用低成本開發中國家童工不是沒有理由...)。由機器織出的一體成型鞋面減少了人工，更減少了耗材。光是省下裁下模片後的耗材就應該就可以節省不少了。 縱使可能一開始技術成本上昇，但跟高科技產業的曲線應為相似，隨著時間技術成本將會下降。
2. Nike在北美籃球市場占了90%以上，占Nike利潤最高的跑步市場近幾年更是年年翻倍。假若可以增加消費者所願意消費的單價(WTP=Willingness to Pay)，那隨之而來的利潤將會大幅上昇。
3. 當時美國正從08經濟危機復甦，進入成長期。隨著經濟逐漸復甦，新產品的折扣速度可能會減緩，可以延長新產品高單價的階段，延後進入下一個產品週期階段。= 高利潤
加上鞋子時尚產業如此與經濟高度相關的產業，消費者對於價格的接受度變大，而大幅性的成長是可預見的。由Nike自兩三年前開始年年調漲鞋子售價，例如Jordan由當初的$150到現在的170,180甚至200可略窺一二。千萬不要小看那$20，若換算成百分比的話就是13%的成長。相對于2012美國的GDP成長可是2.8%呢。
在文章中發現當初沒有想到的是，既然是由機器製作，便可以在全世界任何一個地方製作鞋子。一方面省去了運費，更可以對市場需求做出立即性的反應。
2013年底財報出爐時，Nike的總銷售量雖然下降，但獲利卻高於預期。利潤甚至到了40%，可知或多或少Nike正往這樣的方向前進。
好了廢話不多說 正文開始：
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“球鞋設計師們一直致力於滿足一個運動員們長久以來所渴求的