[情報] iPad仍需一至兩季來證明其依舊有價值
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根據市場研究機構IDC統計，即使2017年第二季全球平板電腦出貨量比起2016年第二季還
要成長14.7%，但是這結果到底是一季之中的曇花一現，還是蘋果真正找到平板電腦的出
路，仍須觀察一季至兩季才能證明蘋果策略的成功。
其實，從蘋果公布的最新一季財報中可以看出，即使iPad的出貨量成長率達15%，但是其
營收只有成長2%而已，這表示蘋果重新定位iPad產品線，的確收到成果。
根據IDC的統計數字可以指出，iPad的確在歷經四年的努力後，在出貨量與營收都止跌回
升，而且不僅僅在美國市場，也包含其他區域。另外，蘋果也很有信心指出，2017年第三
季依舊會按照這樣成長的步伐前進，但是能夠延續到2017年第四季才是真正的關鍵。
從成長率表現來看，iPad的營收成長率的確比出貨量成長率少，這表示著以往9.7吋iPad
起跳價格為499美元，降至329美元之後，有許多原本非蘋果的用戶也加入購買iPad的行列
。這表示著即使市面上平板電腦市場低於300美元以下的機種非常之多，可是在蘋果品牌
以及可提供之應用程式數量和品質的前提下，許多消費者仍偏愛iPad，而不是安卓平板電
腦。
另外，蘋果iPad也在教育市場獲得年輕學子的青睞。基本上，蘋果在麥金塔時代，就是依
賴教育市場的支持，才能夠撐到現在。最近這幾年，由於谷歌的 Chromebook，以及微軟
採用不需向硬體夥伴收取Ｗindows授權費的策略下，蘋果的iPad漸漸失手於教育市場。可
是蘋果針對教育市場打出299美元的策略後，在美國教育市場，一年之內竟然成長32%，銷
售量達100萬台，這表示蘋果有再一次擄獲學生的心。
對於大多數人都知道iPad是什麼，iPad可以做什麼。其基本上就是一台可以攜帶且觀賞持
久的裝置，包含用於觀看電影，瀏覽網頁，閱讀和玩遊戲等。大量的應用程式意味著iPad
是一種放縱且追求創意的好方法，例如可隨時編輯照片和影片，或進行一些設計工作。新
款且大面板的iPad甚至可以提供簡單筆記且鍵盤輸入文字的體驗。這已經是2013年底的
iPad Air以來，最大的升級，且較便宜的價格了。雖然尚未得知，這樣的光景能夠持續多
久，但是這表示著重新定位與價格，的確可以帶來iPad更美好的前程。這或許給安卓與
Windows平板不同的反思。
2017年第二季全球前五大平板電腦廠商排行 (單位：百萬台)
Company 2Q17 2Q17 2Q16 2Q16 Year-Over-Year
Unit Market Unit Market Growth
Shipments Share Shipments Share
1. Apple 11.4 30.1% 10.0 25.4% 14.7%
2. Samsung 6.0 15.8% 6.0 15.4% -0.8%
3. Huawei 3.0 8.0% 2.1 5.3% 47.1%
4. Amazon.com 2.4 6.4% 1.6 4.1% 51.7%
5. Lenovo 2.2 5.7% 2.5 6.5% -14.6%
Others 12.9 33.9% 17.0 43.4% -24.6%
Total 37.9 100.0% 39.3 100.0% -3.4%
Source : IDC，2017年8月
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