※ 引述《geocube (edwin)》之銘言：
: 圖文好讀版：http://goo.gl/dXG5Vw
: 21世紀了，拋棄掉自我安慰的名言佳句，擺脫行銷的虛弱體質
: 作者：邱煜庭(ASAP閃電購物網行銷總監)
: 「妳知道為什麼妳的提案會被打槍嗎？」我問著一臉挫敗的同事妹妹
: 「因為會花到預算」她回答的一臉淡然
: 學會算出提案價值
: 『能夠讓人記住的廣告企劃就是好企劃』 我覺得這是句自欺欺人的話術。
: 公司的任何提案，都必須要被評估價值，你如何評估『被記住』的這件事情？
: 當然我知道許多人是透過後測的方法來評估，那取樣的N又該什麼基準？
: 沒有答案嗎？
: 沒關係，我直接告訴你，真正有Sense的公司N取樣是來自「已購買的消費者」。
: 就算是沒有Sense的其他公司，也應該不會傻到N從隨便的路人做大眾取樣
: 為什麼？
: 因為那數字會很難看啊，結案又該怎麼跟業主交代？
: 能「讓人記住」的價值終究還是得看是否成交
: 這就是Awareness創造的統計架構跟邏輯。
: 看不見收益的提案，為何要執行？
同一個案子 在不同的市場可能有不同反應
同一個現象 不同的人會看到不同的東西
收益多少本身就不是什麼客觀的數字
: 在這裡我提供一個例子
: 今天部落客主動要求用文章產出換取產品，對行銷來說是再好不過的了，但在財務跟PM那
: 邊就是實質財報上的損耗
: 一支PadFone S拿到市場上去賣，能給公司帶來的Income是9,999，換來的文章價值就必須
: 得要發揮超越這個金額才是。
: 許多人常說原本稿費是多少，今天這樣換真是划算！
: 這是錯的！
: 重點並不是省多少而是能賺多少算出文章如何帶來銷售，才是行銷的硬道理！
據說哈莉波特的作者JK蘿琳 編輯當初根本不看好
誰的文章能賣多少錢 有誰知道？市場脈動變來變去
台灣的電影在海角七號以前根本完全谷底 怎麼拍怎麼死
誰能看到現在卻能賣到破億？原因是什麼？
: 只談創意的時代過去了
: 21世紀了，拋棄掉自我安慰的名言佳句，擺脫行銷的虛弱體質
: 運用價值計算來提升自己的素質，過去ROI要算的有很多方式
: 在國外ROI計算也是五花八門，中國對於績效評估的書更是不勝枚舉
: 但台灣行銷環境對於數字計算的概念相對薄弱
: 現在我們應該參考國外的ROI算法尋找合適的價值評估方法！
: 在這個小七內視頻廣告都可以依據真正「看」的人收費的時代裡
: 「數字化」一點吧！
經濟學最數字化了 但是連明後年的景氣都預測不準..