170706 Kim Tae-Ho 臉書：關於防彈少年團新LOGO
(*房PD有在自己的推特分享這篇臉書文章)
基於我知道這個企劃究竟進行了多少時間精心策劃的立場，在昨天正式發表之後，我對這
個成果有著難以言喻的感動，所以我趁著午餐時間抽空寫下（這篇文）。
許多人似乎仍舊沒有拋棄防彈少年團這個名稱是來自於「房時赫的少年們」的懷疑。總之
，即使身為idol，名稱被許多人認為很特別卻也得到俗氣老土指責的「防彈少年團」成為
了流行語。
（這就算了，不算什麼，）但是紅了之後感受到「少年團」這個名稱帶來的侷限。少年成
為青年，idol成為artist，怎麼能依舊叫少年團呢？日本傑尼斯「少年隊」的三人雖然都
已經不再活動，但就算到了五十幾歲也仍舊是「少年隊」，「防彈少年團」也會是那個樣
子嗎？他們面向的未來，似乎不是如「少年隊」那般成為idol的大哥們？
現在在全世界受到矚目的他們，今後究竟會叫「防彈少年團」、「Bulletproof Boys」，
還是「Bangtan Boys」呢？雖然他們現在使用的「BTS」就是從「防彈少」音譯過來的英
文團體名稱…
如果是對idol感興趣的人，完全有可能抱持這樣的疑惑。對於昨天發表的新符號，粉絲們
反應很熱烈，這也明顯反映出人們的好奇心。那麼，究竟Big Hit（房時赫）是如何對於
這方面在這麼合適的時間點給出答案呢？
根據報導，這次準備了一年左右，但是其實房時赫PD從討論這個考慮開始，已經超過了一
年時間（我記得是兩年左右）。
對於「防彈少年團」下一個圖示裡該具有什麼樣確切的稱謂和象徵作用，進行了具體的構
思。房時赫PD對這次的企劃發表了自己的想法之後，向周圍的人尋求了該如何進行的意見
，並且被推薦了能夠執行這個企劃的團隊。此外，和選定的團隊一起進行具體項目的計畫
也花了一年多的時間。
兩年前，完全無法想像「防彈少年團」能發展到哪種地步。而在獲得「不錯」評價的那個
當下，就已經開始考慮下下一步了。（讓人起雞皮疙瘩）
這次的符號和標誌乍看之下是非常簡單的構思，好像只要一個禮拜就能製作出來，但是其
中所包含的意義很複雜。
現在在idol中成為artist的團員們，從學校３部曲到花樣年華之後，接下來是少年們的成
長和往後的世界觀，而其中「BTS」該具有什麼樣的確切身分識別，這樣的認知將會綑綁
到另一個巨大的圖示之中。
和一般產品或服務品牌不同，idol是活著的品牌，人們會因為這個品牌而獲得無窮變數的
影響。因為變數是無法控制的，所以品牌會停留在個人的身分認同。那是idol品牌和其他
設計師品牌一樣，無法永久留存而忽明忽滅的過程。
事前考慮的是身分識別和活用性，其次是團員真實人格和團體本身的整理。（必須依據團
體呈現的）音樂風格，讓品牌外表看起來和音樂風格擁有一致性。而且，「週邊商品」的
一致感也是非常重要的。這段時間，最簡單的方法就是每張專輯都加上基本的符號標誌這
種具有活用性的方式。這很容易，但是是對有效期只限一次的活動而言。這次「BTS」公
開的標誌連這個也考慮了。
現在只是把這個符號和標誌公開，以後使用這個符號標誌就能和BTS這個名稱自動連接並
且擴展。我知道這是進行了多大的作業才能獲得這樣的成果。尊敬的吳永植(音譯)設計師
設計的以前的符號是直接將「防彈少年團」的名稱和意義表達出來，而現在則是以團員們
各自的特點為中心擴張，建構出「BTS」的身分識別。
在「BTS」的認同性和打開門前進的象徵之下，整理了過去的活動與現今，以及往後的未
來。每位團員在「BTS」裡也具有獨特的意義。可以啟動如同在現實和活動中的平行世界
，或許會有短暫的交會，也不排除這樣創造的小宇宙與更大的宇宙連接的可能性。
在週邊產品當中盛裝了「BTS」一致的身分認同，再加上他們的存在－－「A.R.M.Y」是「
BTS」另一半的存在－－得到「BTS」和另一半共有的符號和身分。
雖然「BTS」只是「防彈少年團」的英文簡稱，但現在多了「Beyond the Scene」的意義
。如今比起使用「防彈」，被稱為「BTS」的頻率越來越高。不是他們不想再被稱為「防
彈少年團」，而是「BTS」更能傳達出他們的身分認同。就像IBM原本是「International
Business Machinary」的縮寫，但現在大家都稱為IBM一樣。
#防彈少年團 #BTS #這些文字是我個人的理解
BTS (防彈少年團) LOGO ANIMATION
https://youtu.be/qx27yTK_KXw