170601 雜誌 韓流 STORY 7月號 (2017) 翻譯
7人男子團體防彈少年團(BTS) ，5月21日，美國告示牌音樂頒獎典禮（Billboard Music
Awards，BBMAs）」超越世界明星，成為 K-POP 團體中第一個拿下 Top Social Artist獎
項的團體。之後更被美國時事週刊《Time》選為「在網路上最具有影響力的 25 人」中唯
一的韓國人。防彈少年團於 BBMAs 獲獎，對於 K-POP 的全球化有極大的意義。
過去 K-POP 的海外輸出方式可分為幾個階段。第一階段為「在地化」，2001 年 BoA 進
軍日本時，便是徹底地「在地化」。受avex 公司管理的 BoA 甚至被日本人視為「Made
in Japan」。而受環球公司管理的女團 Kara 雖不是徹底的在地化，但也是採取「能夠被
視為日本藝人」的行銷手法。現今，偶像團體「在地化」仍是個無法迴避的問題，因此會
在團體中加入一兩名以上的外國成員。
第二階段便是在海外進行公演。在 PSY 以前，Wonder Girls 和 Rain 進軍美國的戰略，
便是放下國內，前往美國。Wonder Girls 在2年間，進行美國巡演。但以公演為主進行海
外巡迴的 Rain， 在 LA 以及夏威夷的公演卻被取消了。Rain 夏威夷的公演取消相關的
賠償，經由檀香山聯邦法院判決，獲得了損害賠償。這需要對於當國文化與訴訟等制度，
有相當程度的瞭解才行。
第三階段是活用社群媒體等多樣的渠道進軍海外。從 PSY 開始，即使不用去美國，也能
進軍美國。2012 年 PSY 的〈江南style〉突然崛起，重磅席捲世界大眾音樂市場。PSY
的搞笑內容符合美國人的口味之外，還通過 Youtube 和網路行銷達人 Scooter Braun 的
強力影響進行擴散。
防彈少年團成為全球熱門，是採取了與過往不同管道和脈絡，身為新一代進軍海外的模範
一點都不遜色。沒有在地化，也沒有外國成員，防彈少年團只單純地以自身的音樂與舞台
表演建構故事，透過社群媒體的直接交流，跨越國籍達成國際性的共識。他們從出道至今
便將防彈少年團成長的模樣，作為內容上傳至 Youtube，成員們各自的想法和日常透過社
群媒體便能看到。
成員和粉絲們都是使用手機方便的世代，因此許多人能夠從防彈少年團音樂感受到親切感
。當然，也是因為有為了展現出好的音樂及舞台而不停歇的努力才有可能做到。
從出道開始便有「概念豆」的形象，以東西洋都能感同身受的青春故事來製作音樂錄影帶
。不只核心粉絲們 A.R.M.Y，更以普遍的音樂取向攻佔全世界。其中還是以一起分享全世
界年輕人對於青春的苦惱，以此感性建立起的共同情感為甚，防彈少年團不斷擴張飯圈，
也讓海外知名的藝人羨慕不已。
告示牌也表示「歌頌自身的故事便是防彈少年團得以在美國取得成功的原因。」實際上，
防彈少年團透過音樂表達的故事，以學校、青春、誘惑等主題，讓越來越多全世界年輕一
代的人們產生同感。
防彈少年團從出道時便以音樂和同儕交流。10 代人們最關心的夢想、愛情及幸福的話題
，以學校三部曲表現與交流。在那之後不斷成長的防彈少年團，將青春的美麗、不安及徬
徨以青春二部曲來表現。由防彈少年團歌頌在特定年齡的少年們所能說的故事，同時以發
行系列專輯的方式有效地傳達出去。成員們成長的同時，自然地道出同時代的故事，引發
許多年輕人的同感，也是大眾性的一部份。不是與現實脫軌的偉大愛情，是以任何人都有
可能產生的苦惱和全世界交流的結果。
延續學校和青春，2016年10月發行的正規二輯《WINGS》， 也很好地消化了「誘惑」的概
念，能讓人感受到抒情、強烈和乾淨利落的感覺。歌詞中使用了翅膀、靈魂、中毒等詞彙
，我們拜託了創造防彈少年團、BigHit Entertainment的代表－房時赫說明一下這些故事
。
「《WINGS>的概念是『遇見誘惑的少年』，『誘惑』就是遇見了惡，打破自己所處的幼年
和少年世界和『善』的世界，充滿了成長的故事。為了要正確傳達專輯概念，利用短片、
音樂錄影帶、封面照片及主打歌〈血、汗、淚〉等，在這些構成專輯的所有項目上花費許
多心思。短片和〈血、汗、淚〉音樂錄影帶裡持續地出現象徵『翅膀』的素材，讓概念的
敘事性要素更能表現出來。不只在小道具上，透過旋律、編舞、化妝和服裝加以強調遇到
誘惑的少年形象，同時也為了要抒情的表達，我們將這些要素一個一個集結起來，便能畫
出一幅名為『誘惑』的畫。」
〈血、汗、淚〉副歌「想要很多很多」部分的美聲效果和反應到達怎樣的程度，也令人非
常好奇。
「以緩慢的節奏進行的歌曲，在某一瞬間突然變快，以慢波特 (Moonbahton) 音軌的聲音
爆發出來，加上成員們能夠掌握舞臺、強而有力的編舞，便是這次歌曲突出的『Killing
Part』。即使發行時間已經過去許久，但不只國內的粉絲和大眾，連海外Youtuber 們都
還是能夠跟著一起唱。」
防彈少年團超越了單純於歌曲和音樂錄影帶敘事的「概念豆」，音樂富有內涵，主導歌曲
的力量漸漸強化當中，未來和世界人溝通的力量會更加強大。這是機械式偶像開始人性化
的轉捩點，也可以視為和全球粉絲共享普通感情的文化活力的擴張。
在歌詞中，以自己的方式述說出道前的艱辛以及和成員們的生活，也利用 Youtube、推特
等社群媒體，向粉絲們展現自己的日常藉此交流。除了讓 K-POP 市場上注重故事性，將
這些以合集的型態連結起來，成為了他們的世界。成員們各自的故事和角色、故事的連結
和強化，構成了他們的世界之外，也可看到全球的粉絲將歌詞作解釋，並接納他們觀念的
趨勢。
就像平常人一樣，將日常生活上傳社群媒體，成員們也將他們的日常和粉絲們分享。舉例
來說：Rap Monster 將平時愛聽的音樂帶上「#RMusic」的話題推薦給粉絲。Jimin 每當
有海外行程時，便會連同本人自拍加上「會好好地去去就回」的問候發文。Jin 會拍攝寵
物狗的模樣並炫耀一番，j-hope則是會上傳出去看展覽的照片等，告訴粉絲這些小日常。
除此之外，也會將成員們各自心中的話，或是音樂節目獲得一位後的感想，透過社群媒體
傳達出去。自發性的活用社群媒體，即使是生活在地球另一邊的粉絲，也想和她們溝通的
模樣，讓全世界年輕人感受到防彈少年團的真實，並陷入他們瀟灑的魅力中。
特別是擁有許多才能的 Jung Kook 所製作的 SUGA 生日影像、「防彈 BOMB」中偶運會接
力第一的場面等，有著極高的人氣。一般影片都會超過1千萬瀏覽，轉發和喜歡也超過數
十萬，令人驕傲。而且推特並不是成員們各自經營，而是團體一起使用一個帳號。
防彈少年團的方法和過去進軍特定國家的策略非常不同，成為了縮減國家間界限的「平台
總統」，改變了市場型態、提高了在更多國家獲得人氣的可能性。
SUGA 表示：「我認為將我們的故事自然地填滿真心是非常重要的，從剛出道時就為了交
流使用社群媒體。不是做做樣子，而是真心真意地想這樣做。」
Rap Monster 說：「我們能夠感受到歌詞裡多少東西很重要。我們在嘻哈上結合刀群舞，
而許多人會將歌詞翻譯成各種語言上傳等，讓我們獲得了許多媒體的好處。」
如同上面所說，因此對於外語的學習以及各個國家文化的了解更不能馬虎。他們在告示牌
音樂頒獎典禮得獎後歸國，結束了記者會之後，便為了演唱會馬上前往日本。
Rap Monster表示：「抱持著新韓流負責人的想法，以日本為重點，努力地學習日語中。」
與Rap Monster 面對的記者說到「BBMAs上發表得獎感言時，英文發音真的非常好。連感
情都很好地表現出來…。」他表示：「做了很多練習。」展現出謙虛的模樣。
Rap Monster 並不是海外留學派，而是土生土長的韓國人。在韓國能夠擁有優秀的英語和
日語能力，Rap Monster 未來的活動令人期待。
SUGA 還提到：「後輩們說將防彈少年團視為模範時還有點不知所措。」
j-hope 則說到：「比起過去6年間得獎的Justin Bieber，我們用社群媒體交流的頻率更
高一點。我們是7人，所以分享日常生活上應該也是我們比較多。」
也有人分析防彈少年團能在美國獲得認證的原因，是因為先在秘魯和智利等南美國家取得
成功。美國是以南美熱門的文化為主流，防彈少年團在南美巡迴的大成功發揮效果，獲得
告示牌等美國方面的關注。
防彈少年團以後將會如何發展、如何進化呢？K-POP韓流又將朝哪個方向前進？從此偶像
音樂會有什麼影響或變化？我們請問房時赫代表能否預想一下。
「歌頌 10 代時期和不安的青春，防彈少年團透過《WINGS》表現出面臨外面的世界，被
誘惑動搖的模樣。從大的脈絡來看，未來音樂的腳步也將和至今為止所做的一樣。將他們
的故事繼續以音樂表現，煩惱只要是經歷過那樣時期的人們都能感同身受的故事。雖然下
一張專輯的主題是『Love Yourself』，但具體細部的概念還沒決定。
「我認為和日本一樣，從中國和菲律賓等亞洲圈掀起的韓流熱潮，似乎某種程度上已經達
到飽和狀態。K-POP 的舞台已經不能只侷限在亞洲，而是能夠在全世界發揮影響力的水準
了。世界各地能通過 Youtube 和社群媒體等觀賞 K-POP 舞台的頻道迅速增加，結果就是
在地球的另一邊，也能即時聽到防彈少年團在韓國發行的歌曲。K-POP 的舞台向全世界擴
張的同時，偶像音樂正擔任著先鋒的角色。
「防彈少年團的音樂已經在與美國相似的阿根廷、加拿大、突尼西亞、西班牙、新加坡等
世界各地的廣播電台和電視節目上流竄。如果在越來越多的地方能夠聽到像防彈少年團一
樣的 K-POP 歌手們的音樂，韓國流行音樂也能像拉丁流行音樂一樣，在世界音樂市場佔有
一席之地的日子便不遠了。我認為比起獨立的題材更進一步，要如何登上主流音樂是K-POP
要解開的課題。」
翻譯：防彈少年團 [email protected]/*