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作者: tjbulls () 看板: BaseballNEWS
標題: [專欄] 洪瑞河坐等保送 兄弟象很難賣得動
時間: Wed Oct 23 17:05:27 2013
【文／洪綾襄】
多次否認後，兄弟象隊董事長（左）偕同領隊洪芸鈴宣布拋售兄弟象。
今年的天母棒球場上，兄弟象迷手中沒拋出去的黃彩帶，馬上就要成為祈禱球團趕快
找到新老闆的黃絲帶了。
10月23日，職棒24年最後一場例行賽。戰績不佳的兄弟象隊在賽前播放一段感謝影片
，藉歌曲《完美落地》，希望球迷明年繼續進場支持。不料賽後體育主播蔡明里突然
意有所指地說，「進場象迷要好好保留票根，這可能會是很值得的紀念品，」引發軒
然大波。
由於洪家幾乎每年都說「太虧了、不玩了」，可也就這麼過了29年，且期間兄弟象領
隊洪芸鈴、兄弟象隊董事長洪瑞河多次否認，球團也照常排出秋訓時程表，因此許多
體壇人士對此還半信半疑，直到19日聽聞象隊正式對外求售的訊息後，都很震驚。
賣給誰？
被點名接手的都搖頭
事實上，早在下半季剛開打時，由於球迷最多的牛、象，進場人數相較上半季明顯下
滑，遲遲無法組成職棒第五隊、洪家要退出的隱憂又浮上台面。當時中職聯盟會長黃
鎮台被問及招商狀況如何時，他便坦言，「問題很大！」
洪瑞河坦言，不堪大環境變遷，29年來兄弟象虧超過10億元，對母企業兄弟大飯店是
很「沉重」的負擔，因此必須做這個「沉重」的決定。
過去許多象迷長期不滿洪瑞河堅持以過時的方式經營象隊，包括寧願球員滿身廣告補
丁也不肯雙冠名，不投資賽事內容與球員，才是虧損的真正主因。但這一次，記者會
上洪瑞河的姿態卻非常低，僅由女兒洪芸鈴陪同說明，「不預設立場，只要能順利轉
售；不管什麼方式，只要談得成就好，任何對棒球有熱情的朋友、企業主都可以直接
跟我聯絡。」他並斷然直言，「轉手之後，洪家完全退出。」
不要求兄弟冠名、對價錢不設下限，且還有一年的時間，對於買賣洪瑞河倒是很樂觀
，甚至不排除季中轉售，若真的賣不掉，最慢明年季末一定會結束球團。
盤點國內有財力的企業，日前被點名的中信、國泰、玉山、台新，因產金分離原則而
無法投資，公營事業如中鋼，也不可能購買私人企業，陸資華誼兄弟則是直接被家族
成員否決。其他企業如鴻海、宏達電也僅停留在傳言上。日前一場記者會上，教育部
長蔣偉寧還幫媒體求證鴻海董事長郭台銘是否有意買球隊，豈料郭台銘卻對此問題恍
若未聞，在追問下才勉強回答「暫無打算」。
《財訊》在截稿前再次求證最有可能買下兄弟象的財團。例如長期與兄弟象有獨家合
作關係的全家便利商店，但股東表示此可能性極低，主因在於全家最大股東為日本伊
藤忠，伊藤忠對業外投資相當謹慎，一方面外資入主本土球團有其法規限制，此外全
家在台灣最大戰略夥伴為頂新集團，當年頂新就是不想玩棒球才在味全龍戰績最強的
那一年解散，且去年就已否認復活味全龍的消息，現在看來，應該也無意願接手兄弟
象。
比較有可能的買家則是遠雄，若能成交，北遠雄、南義守將可在球場上一決高下。但
在徵詢後也表示還在觀望階段。遠雄副總經理蔡宗易指出，內部原訂計畫是明年大巨
蛋完工後接著興建棒球博物館，未來三到五年以贊助方式支持三級棒球，五年後才自
組球隊。但若兄弟象解散、職棒打不下去，勢必衝擊遠雄本業，因此如果到了明年，
象隊還是賣不出去，才會考慮改變計畫。
賣多少？
商譽不延續難賣高價
中職史上球隊交易的最高價紀錄，莫過於1995年起興農人壽董事長楊天發分兩次買下
俊國建設旗下的俊國熊，總價高達5.27億元。但從此之後，無論是誠泰太陽、米迪亞
暴龍，亦或義大犀牛，成交價都不高於1.5億元。
因此，儘管今年中職票房回春，象隊擁有眾多球星與金字招牌，但估計出售價格可能
落在2億到5億元之間。前興農牛副領隊趙宏文坦言，棒球時空背景已大不如前，不管
兄弟象過去的戰績多麼風光、商譽被估得多高，只要買家沒有打算延續兄弟飯店、象
隊的文化，洪瑞河很難談到高價。
另外，由於洪瑞河揚言從此退出職業球壇，買家接手後還必須另組團隊負責行銷，這
也是一筆巨額花費。Lamigo在領隊劉保佑的大力支持下、又有母公司的品牌團隊奧援
，每年還都要虧一億元。義聯集團接手牛隊後，前期先聘悍創運動經紀作顧問，再由
悍創團隊協力行銷，開銷更大。
說到底，要不要投資棒球隊，更幽微的考量卻是企業關係與地方政治。特別是需要主
要練習、比賽場地的棒球運動，不僅需要中央的政策協助、補助，更需要地方政府解
決需求。因此地方政府對運動及城市行銷的立場更形重要。
成交的眉角
地方政治，必要的考量
據知情人士指出，之前興農轉售的狀況一直未見明朗，雖然黃鎮台積極奔走媒合，但
真正讓林義守決定接手興農的關鍵，卻是陳菊。
一○年高雄縣市合併選舉市長時，林義守力挺多年好友、前高雄縣長楊秋興，但脫黨
參選的楊卻被陳菊以高票擊敗，林義守與陳菊之間也因此一直有距離，然而林義守在
高雄地區還要許多重大建設案要推動，得創造與市府的合作關係。後來他得知陳菊向
來重視運動，一直苦思如何活化澄清湖棒球場，加上此時楊秋興及黃鎮台積極遊說，
向來精打細算的林義守才甘願掏出錢來。
業界觀察，林義守此舉果然投「花媽」所好，高雄市府甚至修訂「運動場地使用規則
」，將職棒球團納入可申請借用對象，可以說是專為林義守量身修訂。
因此，與其教育部所介紹大企業可能頭來都淪為空談，洪瑞河反而應該從地方政府、
在地企業著手，可能性才會比較大，而不是總是對空鳴槍。上一次牛隊從拋售到成交
，約花了五十多天，這次象隊能否破紀錄，就看洪瑞河能否放下職棒教父的高傲堅持
了。
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