https://goo.gl/RRrXIf
來源為 天下雜誌
作者：樂羽嘉編譯
席歐‧艾普斯坦精采的經營手腕結束了小熊和紅襪合計194年的冠軍荒，小熊如今市值上
看40億美元。這位魔咒終結者是什麼來頭？
2015年3月，芝加哥小熊事業營運總裁肯尼（Crane Kenney）這樣形容自己的角色：「基
本上，我的工作就是用錢填滿一台推車，推到席歐的辦公室，然後把錢全部倒出來。」席
歐‧艾普斯坦（Theo Epstein）是小熊棒球事業總裁，也是帶領小熊和波士頓紅襪終結魔
咒、贏得世界冠軍的男人。隨著小熊登上世界之巔，這台裝錢的推車也會愈來愈大。 研
究棒球隊財務狀況的安德森經濟集團（Anderson Economic Group）策略與事業估價顧問
史瓦茲（Peter Schwartz）說：「長期來看，我預期小熊的持續成長會像是一台貨物列車
，與以前看到的都不同。」 贏得世界冠軍後的一季，球隊整體營收通常會成長20%。史瓦
茲估計，小熊短期內營收的成長大約是接近15%，因為瑞格利球場（Wrigley Field）的球
票已經販賣一空，票房收入成長空間較小。 另一方面，小熊的世界大賽周邊正以空前速
度在販售，但球團多數營收必須與大聯盟其他29隊分享，只有在瑞格利球場內或附近販賣
的小熊商品，營收才全歸小熊。但長期來說，小熊的營收恨可能成長好幾億美元，很快成
為大聯盟身價第二高的球隊，僅次於紐約洋基。
小熊老闆雷切特家族2009年以8.45億美元買下小熊、瑞格利球場以及Comcast SportsNet
Chicago少數股權。史瓦茲分析，2020年前，這些資產的價值可能成長至約40億美元。 3
年前，彭博估計小熊的總價值約13.2億美元，在棒球隊中排名第5，總營收為3.2億美元，
而那時小熊戰績還沒現在這麼好，也還沒開始5.75億美元翻新瑞格利球場（設置新看台座
位、招牌、外野電視牆、球場外設置175房飯店等等）的計畫，這些新設施將在最棒的時
機完成。 2015年，肯尼估計瑞格利球場、票房收入、贊助合作等等的改善，加起來每年
可以替小熊增加1億美元收入。拿下世界冠軍後，這項數字看來很中肯。「就像2004年的
紅襪一樣」，史瓦茲說：「但規模更大。」
小熊還有2019年到期的本地電視台合約，也會推出自己的本地體育網，本身價值數十億
美元。
席歐‧艾普斯坦是何許人物？ 席歐‧艾普斯坦不但拯救小熊脫離108年來的噩夢，也讓美
國人暫時從醜惡的總統選舉中喘口氣，結束美國職業運動史上最長的冠軍荒（《波士頓環
球報》甚至有社論高喊「艾普斯坦選總統」）。小熊上次奪冠是1908年，那時道瓊工業指
數還只有63（現在大約是18000）。
小熊迷一直認為自己被詛咒了，但席歐‧艾普斯坦從不相信詛咒。
2002年，28歲的耶魯畢業生艾普斯坦成為波士頓紅襪總經理，是有史以來最年輕的。
總經理的工作是盡可能打造最強陣容，手段包括做交易、簽自由球員、發展農
場、評估球探報告、聘雇教練團等等。擅長分析的艾普斯坦缺乏經驗，依然備受敬重。
2年後，他帶領86年沒拿過世界冠軍的紅襪打破貝比魯斯魔咒，2007年再次奪冠。
2011年他離開紅襪加入小熊，成為棒球事務總裁，這個模糊的頭銜幾乎給了他對球隊
陣容的完全控制權。 帶小熊翻身是個艱難的任務。艾普斯坦加入紅襪時，
紅襪陣容已經很堅強，但他到小熊的那年，小熊例行賽輸掉91場，
過去14季還有5季輸掉90場以上。不過，如果有任何人能幫助小熊，那就是艾普斯坦了。
接下來發生什麼事，不用說也知道。 艾普斯坦來自作家家族，祖父和叔祖父共同執筆
贏得奧斯卡獎的《北非諜影》（Casablanca）劇本。他的父親是小說家，也是波士頓大學
（BU）創意寫作計畫的負責人。他的姊妹是電視劇作家，執筆電視劇包括《Homicide:
Life on the Street》、《In Treatmen》、《The Affai》。 但艾普斯坦走上不同的路，從耶魯畢業後，他在巴爾的摩金鶯擔任公關，而後
跳槽聖地牙哥教士，同時拿到法學學位。他成為教士的棒球業務主管後，跟著總裁路奇諾
（Larry Lucchino）到了紅襪，他接下來的事蹟，已經名留青史。 今天的總經理，比較
像是數學專家或銀行家，而不再是專屬於退役球員的工作。艾普斯坦在紅襪的成功，開創
了棒球管理的新時代，他交易紅襪迷最愛的游擊手賈西亞帕拉（Nomar Garciaparra）等
大膽動作，以及看出有才能潛力新秀的慧眼，都為人津津樂道。 當時他的判斷與眾不同
。他雇用了法蘭柯納（Terry Francona）擔任紅襪總教練，那時候法蘭柯納在費城費城人
連4季寫下敗多於勝的慘淡成績，卻扭轉了紅襪的命運，也是今年在世界大賽與小熊對決
的克里夫蘭印地安人總教練。 艾普斯坦經營棒球的手腕更像是經營企業而不是比賽，冷
靜地判斷哪些球員會增加球隊的價值、哪些人不會。有些人認為這種經營哲學剝奪了賽事
的樂趣，但紅襪和小熊迷可能不這麼想。 艾普斯坦究竟有多厲害？棒球隊的總經理，很
多一生能進一次世界大賽就幸運了，而他在43歲前就進了3次，也拿回3座世界冠軍。在商
業界，最貼近的比擬或許是隻手帶著蘋果公司成為全球強權的賈伯斯。 我們也許永遠不
會知道，艾普斯坦把棒球經營帶到了什麼樣的世界。艾普斯坦瞭解的是，他肩負著好幾百
萬球迷的夢想與希望。 「身為小熊的一員，我感到無比驕傲、榮幸。」艾普斯坦說：「
我很幸運，能夠看到幾百名幕後人員是如何以球團為優先，把球隊看得比自己更重要，讓
這一怯能夠發生，球迷能夠開心。現在這一切發生了，我還是難以置信。」 當然艾普斯
坦不是只靠自己打破詛咒的。他本人也會同意，多數功勞是歸在球員身上，包括瑞佐斯（
Anthony Rizzo）、罕醉克斯（Kyle Hendricks）、布萊恩（Kris Bryant）、雷斯特（
Jon Leste）等人。不過艾普斯坦是發掘、交易來、雇用來這些人的人。如果說小熊隊是
他的織毯，2016年世界大賽便是他有史以來最偉大的作品。
（資料來源：Bloomberg、FT、Boston Globe、Quartz、NY Post）