「國球」棒球正熱 各家金控積極贊助
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各大金控積極贊助體育賽事，尤其台灣國球「棒球」更吸引眾多金融業者贊助，華南金控
自明年開始，承接賀寶芙冠名贊助全國少棒錦標賽的責任，此外，包含玉山、第一、台灣
、兆豐、國泰等金控，都有參與贊助棒球相關賽事。
華南金表示，多年以來配合政府，持續推廣與支持棒球等相關體育賽事，且自2007年開始
，便與中華棒協合作推動「一球圓一夢」的基層棒球培育計畫，迄今已有10年歷史。
而原有的賀寶芙盃全國少棒錦標賽，由於企業組織調整，去年開始退出贊助，改由長期與
中華棒協合作的華南金接手，落實華南金控長期支持國內基層棒球運動的理念，持續拓展
「一球圓一夢」運動公益活動版圖。
據了解，起初是政府欲推廣運動，希望公股行庫能先帶頭支持，各大公股行庫也只好出資
成立球隊，各別「認領」體育項目，如台銀成立籃球隊、土銀為羽球隊，合庫則有棒球、
羽球與桌球隊。
爾後，隨著運動觀念普及，台灣選手與球隊陸續在國際賽事取得勝利，讓國人對運動賽事
的熱愛增溫，尤其是「國球」－棒球潮流興起後，意外發現贊助體育，行銷效果不錯，更
吸引民營行庫陸續跟進。
台灣各大運動賽事中，就屬棒球，最受台灣民眾關注，國人支持度高，引起的迴響較大，
棒球賽往往也能吸引較多的金融業者贊助，目前包含華南、玉山、第一、台灣、兆豐、國
泰等金控，以及全球人壽都有參與贊助棒球相關賽事。
某大型行庫主管表示，贊助運動賽事除了可以提升社會公益形象，又可增加曝光，尤其是
國際賽事時，不僅媒體關注高，選手身上球衣都印有贊助企業的LOGO，還能增加國際曝光
。
另因贊助運動賽事金額龐大，又必須長期贊助，所以國內企業能長年贊助者又以獲利較穩
定的金融業為多，此外也因為許多金融業董總本身也是運動迷，吸往可以鼓勵台灣運動發
展，或不願見台灣運動人才流失，因此提高贊助意願。
較特別的是，全球人壽也積極贊助各大棒球賽事，今年推廣「我的棒球夢」圓夢計劃，支
持澎湖成立第一支青棒隊，贊助球衣及球具，並提供觀摩國際賽事機會，全球人壽指出，
不僅董事長彭騰德熱愛棒球，董事長的父親彭誠浩更是現任亞洲棒球總會會長，過去也曾
擔任中華棒球協會理事長，因此不遺餘力推動各級棒球賽。
某金融業主管透漏，運動人才的養成十分不易，台灣的運動選手若缺乏贊助，不論在平日
訓練、出國參與競賽或尋找專業教練，便很容易因資金不足而受限，運動選手若有企業贊
助，較能專注於訓練與競賽，有助在各大賽事中取得好成績。