用ChatGPT翻的
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從「大叔運動」到「Z世代運動」的職業棒球
觀眾結構的變化使韓國職業棒球從過去以中老年男性為主的「大叔運動」轉變為如今深受Z
世代和年輕女性喜愛的「Z世代運動」。
過去棒球場上主要是中老年男性觀眾，營造出一種粗獷的氛圍，而現在的年輕觀眾則將棒球
場當作多功能娛樂場所，享受其中的多樣化體驗。
從「大叔運動」到「Z世代運動」的職業棒球
6月9日，當紅偶像團體aespa的成員Karina，在釜山社稷棒球場的投手丘上開球，這一刻注
定成為KBO聯盟行銷歷史上具有象徵意義的場景之一
https://i.imgur.com/KDXKnTr.jpeg
當天，韓國最具影響力的偶像與最受歡迎的運動相遇，社稷球場成為了大型偶像演唱會以及
活動場地，成為了一個“熱門地標”。
儘管天氣陰沉並下著小雨，又是在雙重賽第二場比賽這樣的惡劣條件下，社稷球場的22758
個座位仍然全部售罄。
同時，這一天的社稷球場也成為了巨大的線下廣告和快閃店，樂天母企業在比賽前為所有入
場觀眾贈送了Karina代言的啤酒‘KRUSH’和合作款的海洋色球衣。
https://i.imgur.com/2goH2O6.jpeg
穿著海洋色球衣的滿場觀眾，在球場吃喝玩樂並大聲應援三個小時，本身就成為了生動的廣
告
https://www.youtube.com/watch?v=w15AqlPMX18
女性和20多歲棒球迷激增的意義
Karina開球的比賽並非特例，住在首爾的LG球迷朴智秀表示，如今每次預購棒球比賽門票時
，都能感受到與偶像粉絲相同的心聲
朴智秀說：“現在買棒球票跟預訂演唱會門票一樣困難，不僅要參加搶票戰，還得進行‘開
門衝刺’，在棒球場體驗到的事情跟參加偶像活動的經歷很像
本賽季的KBO聯盟迎來了歷史性的繁榮，在6月15日，賽季還沒過半的時候，觀眾人數就已經
突破500萬人次，從觀眾數量排名第一的LG雙子到第十名的NC恐龍，所有球隊平均觀眾人數
都超過1萬人
引領聯盟熱潮的韓華老鷹平均觀眾人數達到11568人，上座率達到96.4%（總共12000個座位
幾乎場場售罄）
韓華球迷黃瑞熙表示：“在大田的主場比賽中，想坐到一壘的應援區幾乎是不可能的事，至
於在首都圈的客場比賽中，也很難買到客隊三壘區的座位
每次上網搶票，即使很早就進入購票網站，好的座位仍已經被搶光，要連續刷票一小時才能
勉強買到內野座位，也因為點擊次數太多，被購票網站認為是‘異常訪問’而踢出去
“開門衝刺”也是必須的。
3月12日在大田棒球場舉行的柳賢振首場熱身賽，為了搶到好的座位，球迷從凌晨就開始排
隊，而柳賢振的首批200件球衣也在一天內售罄
黃瑞熙說：“限量版周邊商品必須在比賽前兩小時就進場才能買到。
某球隊的行銷團隊成員表示：“像SSG的星巴克球衣、斗山的‘yurang熊’聯名這樣極具吸
引力的商品，一推出就會立刻售罄。
https://i.imgur.com/6tCWuhr.jpeg
https://i.imgur.com/iYAwiB6.jpeg
https://i.imgur.com/rcwscoQ.jpeg
幾年前，韓國棒球還被視為處於危機甚至在末日的邊緣
2020年新冠疫情重創全球，KBO聯盟的總觀眾數也僅剩32.8萬人、2021年限制入場的情況下
，總觀眾數僅為133萬
到了2022年，雖然人數回升到600萬人，但與疫情往前推的五年（平均789萬人）相比仍顯得
黯淡
再加上2023賽季前的WBC失利，似乎會對賽季票房造成致命打擊，當時一位球隊行銷負責人
甚至悲觀地表示：“今年的棒球熱潮可能沒了。
然而，與悲觀的預測相反，去年KBO聯盟進場人數達到約810萬觀眾（歷史第三多），恢復到
疫情前的水準，今年更是以歷史最快速度，朝1000萬人邁進
去年還有觀點認為這是“新冠疫情補償心理”的原因，但本賽季觀眾的爆增已難以僅此解釋
。
一位地方球隊的行銷負責人表示：「過去棒球場以中老年男性為主，即所謂的‘大叔’們佔
多數，但最近的熱潮是由Z世代和女性主導的」
根據NC恐龍隊的資料顯示，去年NC主場比賽預購觀眾中有49%是女性，今年也有48%是女性，
男女比例幾乎是1比1
年齡層方面，20多歲的觀眾去年佔29.8%，今年達到32.3%，是佔比最高的年齡層。
另一個地方球隊的相關人士也表示：「我們球隊的統計結果顯示女性比例為49%，大多數球
隊應該情況都相似」
去年的一項調查顯示，斗山熊隊20多歲的粉絲比例快占一半，達到45.8%
還有調查結果顯示，去年前往SSG主場的20-30多歲的女性粉絲比2022年增加了34.2%
KBO的一位相關人士表示：「去年明星賽現場觀眾女男比大約6比4，女性比男性多很多。」
首都圈的一位球隊相關人士則指出：「男性球迷通常會獨自前來觀賽，但女性球迷大多數會
和其他女性朋友結伴來看棒球。」
送咖啡車並偏好靠近休息室的觀眾席
觀眾結構的變化改變了棒球場的氛圍，過去中老年男性觀眾佔多數時，棒球場是一個充滿野
性的地方，比賽接近尾聲時，罵聲和嘲諷聲不絕於耳，醉酒的觀眾營造了粗暴的氣氛。
如今年輕觀眾把棒球場當作多功能影院、遊樂園和大型購物中心來享受，SSG Landers的行
銷部長金在雄分析道：「對年輕粉絲來說，棒球場已被定位為適合拍照的場所。」像過去那
樣整場比賽都站在場邊、大聲辱罵選手家人的觀眾已經消失了
另一家首都圈球隊的相關人士表示：「K-pop飯圈文化在棒球場上也表現得相似，很多粉絲
會給喜歡的選手送咖啡車，並在素描本寫上有個性的應援語
即便是偏遠地區舉行的二軍比賽，早上還是有不少女性粉絲來到棒球場用咖啡車應援
NC的一位相關人士說：「如今的粉絲選座位時，很多人更喜歡能清楚看到休息區的位置，他
們觀賽時也更專注於自己應援的選手，最近電視轉播鏡頭也會安裝在不擋到這些粉絲視線的
位置。」
突然增加的年輕&女性球迷
針對突然增加的年輕&女性球迷，棒球界尚未找到明確的原因，一些人認為棒球場相比演唱
會、電影院和偶像活動場地，花費較低，提出了“性價比”論。
一位棒球界人士表示：“最近偶像界的專輯銷售、照片銷售和粉絲見面會引起了爭議，對於
需要投入大量資金的偶像界感到負擔的粉絲，轉向相對容易接近的棒球。”
然而，這種“性價比”論也面臨不少反駁，KBO的一位人士指出：“最近比賽門票開賣時，
最貴的座位都是最先賣完的，再考慮到門票以外的食品和周邊商品購買費用，‘性價比’並
沒有很大的說服力。
另一位棒球界人士表示：“不僅僅是棒球，其他運動項目或電子競技粉絲圈也出現了類似的
偶像文化，這應該歸因於年輕一代特有的文化擴散到了棒球場
前職業棒球球隊出身的市場營銷人員金京敏解釋道：“MZ世代並不滿足於以原本樣貌接收內
容，而是會以自己的方式咀嚼、品味和享受，並通過社交媒體傳達或炫耀
面對持續減少的觀眾和高齡花化的粉絲群體，棒球界對新一代粉絲的到來表示歡迎
一位KBO人士表示：“女性粉絲的增加對棒球的持續受歡迎和擴大粉絲群體至關重要，年輕
女性粉絲結婚生子後可以帶家人來看棒球，即使不婚也可能終身保持棒球迷的身份，形成良
性循環。
另一位棒球界人士指出：“過去棒球粉絲往往在網路上免費觀看比賽，然後整天在論壇上抱
怨教練和球員，但新一代粉絲喜歡親臨現場觀賽+願意消費，這對棒球產業有正面效益
球隊也應該更多關注這些新粉絲的聲音，而不是只盯著網路論壇。
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話說韓職今年改成收費轉播，也是賭年輕粉絲很願意在喜歡的東西上掏錢
在網路論壇上罵的，反而本來就很難賺到他們的$$ XD
韓職今年轉播以高價改簽給Tving後
過去被前轉播夥伴禁掉的球迷社群媒體短影音剪輯，也重新開放
當時韓論壇也一堆人罵說這樣對於推廣沒用啦
付費轉播一定會沒人看 XD
但現在來看是蠻有用的