泫雅開唱創造新「天花板」大巨蛋才有的職棒經濟效益
文／謝岱穎
8月3日在台北大巨蛋，當中信兄弟與富邦悍將的比賽結束後，來自韓國的天后歌手泫雅在球
場中一連唱了5首歌曲，每當她說出即將開唱的回曲目時，看台上便爆出氣勢驚人的掌聲。
這一晚，台北大巨蛋吸引34506名觀眾進場，寫下中職賽事含明星賽的單場最多觀眾紀錄，
在大巨蛋啟用以來，也只低於3月2日日職讀賣巨人對中信兄弟的37890人。當賽後進入現場
演唱節目時，前兩位歌手卓文萱、方泂鑌已各有支持者，泫雅登場時，氛圍突變，看台上的
螢光棒激增，演唱會慣有的尖叫與吶喊聲此起彼落，難以計數的觀眾隨著歌曲出現與變化而
衍生的迴應，根本就可以認為，他們對於泫雅的每一首歌都熟透了。
場上的3萬多名觀眾中，有多少是泫雅的鐵粉？3千？5千？1萬？2萬？雖然無法確定，但真
的很可觀，相信當下會有很多人覺得，為什麼一場職棒比賽，會有那麼多泫雅的追星族進場
？這些歌迷真的願意為了她，看完、等完一場差不多3小時的比賽嗎？
看起來就是如此。
當然也會有不少原本就是球迷或不排斥看球賽的泫雅歌迷，但相信這些歌迷中，沒看過棒球
比賽、不懂棒球，甚至討厭棒球的，應該也不在少數。這些原本與職棒比賽「無緣」的歌迷
，卻願意一整票人都進場，這與台北大巨蛋絕對脫不了關係。
在例行賽開辦賽後的小型演唱會，可以算是中職獨特的文化，也是多年來的一大特色，像是
在這方面最具口碑的桃園棒球場，一旦伍佰、鄧紫棋等重量級歌手開唱時，也會有不少為了
現場聽他們演唱的歌迷進場。但一來球場最多也只能容納2萬人，二來室外看台有太熱或是
下雨等狀況，讓原本不看球的歌迷買票進場的「誘因」有限，效果或許不錯，但總是有限。
8月3日泫雅在台北大巨蛋的演唱，似乎打開了新局面。應該說，今年各球團在大巨蛋邀請重
量級歌手，所帶來的震撼感，不是過去在桃園、洲際等2萬人室外球場所能相比的，而泫雅
的演出將這樣的感受拉大到極致。
如果你是泫雅的歌迷，會不會覺得以下這件事是還不賴的？「在這麼熱的天氣中，花個1千
多塊錢，買些吃吃喝喝的進球場吹吹冷氣，順便看看球賽，如果無聊大不了滑滑手機，當做
是在大巨蛋野餐也好，賽後開開心心地欣賞偶像的表演。」
這樣的「好康」非得在大巨蛋才辦得到，特別是集團本身就有娛樂相關事業的中信兄弟與富
邦悍將更能有效評估，訂出執行方案，打造一個聲光效果相當不錯演唱環境。
而8月3日這一次對現場觀眾來說，絕對是最高檔的感受，不只泫雅自己就是國際級表演者，
還有從韓國空降過來的K-POP頂尖10人舞群，主隊中信兄弟也努力打造一個幾乎是大型演唱
會的音響設備。
即使是請來泫雅這組表演團隊需要花費800萬元，音響設備也需要數百萬元，加上另兩位來
賓與其他成本，這場比賽和賽後活動或許得花上個差不多2000萬元。但收入同樣驚人，以平
均票價「低標」1000元來計算，票房收入加上商品販賣，營業額可望逼近4000萬元，再怎麼
算，一場比賽創造一個1、2千萬元的盈餘並不為過，更何況還有難以估計的廣告與宣傳效益
。
更重要的是，那麼多原本不看球的歌迷，說不定其中會有一部分被吸引，成為未來會主動進
場看球的球迷。
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