https://www.ithome.com/0/404/913.htm
2018年移動閱讀市場報告：掌閱、閱文、阿里文學三強格局穩定
日前，第三方數據機構比達諮詢(BigData-Research)發佈了《2018年中國移動閱讀市場研
究報告》。截止到18年6月，我國網絡文學用戶規模為4.06億人。移動閱讀已經成為最主
要的讀書方式，用戶觸達率達到73%。
報告顯示，2018年用戶使用多款閱讀APP狀況普遍存在。在主流閱讀APP的用戶滲透率排名
中，掌閱用戶滲透率最高，達60.1%，QQ閱讀和書旗小說以48.5%和45.9%分列第二、三位
。在日活用戶數據上，掌閱居首位，為2042.4萬人；QQ閱讀以1660.9萬人排名第二；阿里
文學旗下書旗小說以1467.6萬人排名第三。
縱觀全年表現，由掌閱、閱文、阿里文學構成的市場第一梯隊非常穩定。值得注意的是，
書旗小說在報告中表現搶眼，不僅日活用戶以及用戶滲透率穩居前三，其使用時長和滿意
度分別到達92.8分鐘和90.5%領跑行業大盤。
比達諮詢分析師認為：“書旗小說在作家和作品上的持續投入，是吸引忠實用戶的重要優
勢之一。”
去年，阿里文學加大了在頭部作者和優質內容上的建設。先後簽下酒徒、何常在、墨熊、
靜夜寄思、蒼天白鶴、阿菩、陳汗、林特特等暢銷書作家。同時啟動了"星璨杯"和“銀幕
合夥人”兩個徵文大賽。前者將為獲獎者提供超2000萬的獎勵。後者的獲獎作品有機會被
改編拍攝成院線電影。
隨著大量優秀作家的加盟，以及徵文大賽輸入的新鮮力量，阿里文學在內容的儲備也愈加
豐富和優質，像《逆天神醫》《聖祖》《諸天紀》《浩蕩》《唐宮奇案之血玉韘》《中華
神醫》《鎮魂》等作品，就是通過書旗小說、UC小說、優酷書城等渠道，輻射到了不同年
齡、不同地域的讀者群體。
在產品體驗上，書旗小說在字體、排版、皮膚、護眼等功能設置上，提供了更符合手機看
書的閱讀體驗，並加大了在互動體驗上的開發，開設了投票打賞、大神直播等功能，方便
讀者和作者更加深入的交流。
此前，在易觀發佈的2018年上半年移動閱讀應用IOS渠道下載量榜單中，書旗小說力壓行
業其他產品，位居第一。
從去年開始，阿里文學與阿里生態的協同發展愈發緊密。先後參與了支付寶集五福，天貓
雙11等活動，讓消費者與讀者之間有了更深層次的化學反應。
2018年春節期間，阿里文學聯動支付寶進行了福利發放，用戶在參與支付寶“集五福”活
動中也有機會獲得書旗會員、代金券、豆券等福利，這種阿里生態的協同與“共振”，增
加了移動閱讀用戶的輻射範圍，打開了數字閱讀行業的用戶增量市場。
依託大文娛生態，書旗小說還擁有多部獨家影視劇版小說，為用戶提供了“書影”融合的
內容消費體驗，如《大軍師司馬懿》《白夜追兇》《將軍在上》《北京女子圖鑑》《媚者
無疆》等熱播的超級劇集。
深耕內容、注重閱讀體驗、阿里生態加持發揮了1+1+1>3的力量，書旗小說得到了市場和
用戶的雙重認可。
阿里文學此前表示，將繼續堅持內容為王，不斷提升產品使用感受，加強與阿里生態的互
動，進一步助推產業的升級和創新改革，引領網絡文學的新風尚。