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「發展數位，因為我要接觸全世界！」
《名偵探柯南》出版社青文集團總經理談傳統與轉型
2015-12-23
文／青文出版集團總經理　黃詠雪
本文授權自 Voyager
過去的青文出版
「青文出版社股份有限公司」成立於 1964 年，儘管青文直至 1990 年才正式踏入漫畫市
場，仍是台灣漫畫市場中佼佼者。小學館與講談社是當時青文透過授權引進兒童向漫畫作
品的出版社，青文從一家出版文史哲學術專業著作的出版社，逐步轉型為漫畫出版社，廣
為周知的長銷漫畫計有《哆啦Ａ夢》、《神奇寶貝》、《名偵探柯南》、《聖鬪士星矢》
、《網球王子》等等。如果將青文出版過的作品數做一統計，大約有 3,000 萬冊漫畫作
品數曾在市場上流通，光《名偵探柯南》單期最高銷量就可達 11 萬冊。漫畫雜誌發行量
的最高紀錄是與小學館共同合作的《快樂快樂月刊》創刊號，其發行冊數達 15 萬冊，這
些數字無疑證明了台灣人有多麼喜歡日本漫畫。
除此之外，青文也積極努力經營本土創作，漫畫家周顯宗作品《摺紙戰士》，在國內外榮
獲多項大獎，同時授權出版到韓國、中國大陸、香港、新加坡、馬來西亞等地區，進而拍
成電視動畫，在亞洲各國播映，是臺灣第一部本土漫畫改編為動畫，馳名於國際間播映的
作品。插畫家 VOFAN 的作品，授權日本 enterbrain 出版，甚至於被封為「光之魔術師
」，獲日本寶島社《2013 年度最厲害輕小說》票選為最受矚目的前三十位插畫家，同時
擔任日本電玩遊戲「時之永遠（時と永遠」的角色設定繪師。
1999 年青文更積極跨足海外市場，設立「香港青文」，除了出版漫畫之外，也增加日系
電玩雜誌、電玩攻略本、日系模型雜誌與日系流行雜誌，奠定在台的日系流行娛樂情報出
版市場龍頭地位。而出版發行量與銷售量均名列前茅的流行雜誌《mina》、《ViVi》、《
with》，在台灣最強大的 7-11 便利商店體系中，女性時尚雜誌市占率最高接近 50%，堪
稱臺灣、香港兩地，首家開創日系國際中文版雜誌出版與廣告市場的出版集團。
台灣出版市場的榮景與劇變
許多人可能會想台灣人口約 2,200 萬人，約是日本人口的五分之一不到，日本漫畫在台
灣能有多紅？ 事實上，台灣是日本漫畫授權海外數量最多、授權金額最高的地區。然而
這樣的光環隨著近十年出版市場日趨萎縮，漫畫市場也遭遇到了巨大的衝擊！ 根據台灣
財政部營利事業家數及銷售額資料庫統計，2014 年出版家數比起 2013 年減少了 24 家
，營業產值衰退 43 億元（一元＝ 4 日圓：2015 年 6 月資料），成長率是－15.94%。
2010 年以來，衰退率總共是驚人的 38.25%。但這只是平均數，有相當比例的出版社，衰
退率比這個數字更慘。
2013、2014 年台灣出版社家數與銷售額統計
出版社數 營業額（千元） 成長率（%）
2009 年 1,729 32,190,576 ─
2010 年 1,752 31,366,056 ▽ 2.56
2011 年 1,771 36,751,031 17.17
2012 年 1,740 35,244,446 ▽ 4.10
2013 年 1,750 35,236,761 ▽ 0.02
2014 年 1,745 26,995,482 ▽ 23.39
2015 年 1,721 22,692,176 ▽ 15.94
資料來源：台灣財政部「營利事業家數及銷售額資料庫」
而 2015 年1 月，另一方面，出版量也持續減少。由台灣國家圖書館發布的數據看來，
2013 年到 2014 年間，共減少了 502 種，幅度非常大。
台灣的出版量數
出版量 前年比
2010 年 43,209 －
2011 年 42,570 ▽ 639
2012 年 42,305 ▽ 265
2013 年 42,118 ▽ 187
2014 年 41,598 ▽ 520
資料來源：台灣國家圖書館「台灣圖書出版現況及其趨勢分析」
追根究柢，漫畫出版衰退之最主要原因就是消費者閱讀習慣的改變，隨著智慧型手機、平
板電腦的普及化及行動上網時代來臨。雖然既有紙本書仍然有死忠讀者擁護，但對行動載
具重度使用的年輕族群而言，電子書攜帶方便、隨時隨地可閱讀，又不像紙本需要較大儲
放空間的特性，是較具吸引力的。加上大陸網站大量推出所謂的「漢化版」，將未取得版
權的日本雜誌或單行本內容發行的隔日就可以快速翻譯成中文版，免費供人閱讀。而台灣
取得合法版權的出版社需要經歷授權簽約與製作審查的時間，難以與這種快速又免費的「
漢化版」相抗衡。
為了對抗以上趨勢，我們亟思改革。正逢此時，日本出版社對數位授權策略也開始轉變。
根據小學館所提供的資料，2013 年日本出版的整體產值（漫畫占其中的 80%），紙本是
1 兆 7 千億日圓，電子書則成長到 1 千億日圓。既然漫畫電子書在日本國內如此蓬勃
發展，各家出版社也轉而思考海外的情況是否也大有可為？因此，對於台灣的數位授權亦
轉趨開放。
根據台灣遠見天下出版的《遠見》雜誌 2014 年針對電子書的調查，仍有 53.4% 的人知
道電子書但沒有讀過，46.4% 讀過電子書，尚有 0.2% 表示不知道有電子書。當紙本書與
電子書價格接近時，77% 會選擇紙本書，18% 選電子書，5% 表示不一定。閱讀電子書的
裝置，28.6% 為手機，28.3% 為平板，36.5% 為個人電腦，6.2% 為專用閱讀器，最後的
0.3% 為其它載體。通路銷售比上，30% 為 google play，b2b 和 b2L 共佔40%，專案佔
20%，其他零售僅佔 10%。熱門種類排行如下：第一，財經企管、理財、言情小說、輕小
說；第二，飲食、興趣、宗教、語言、電腦；第三，漫畫、文學小說、類型小說。
然而現行架上的漫畫品項數其實相當少，此外，台灣電子書的定價邏輯也各有不同，有仿
照大陸的包月制，以月租定額無限閱讀；也有單本計價，在單本計費的價格上從五折到七
折不等；更有圖書館的專案採購，因應公家機關需求以 B2B 的方法供應；這造成了台灣
出版社在跟日本爭取電子版權後作二次授權的困難。
而各家所需的檔案格式也不盡相同，原有紙本出版權利的出版社得花一定的人力和物力才
能符合各種平台的規格。以台灣出版的消費市場來看，無疑是出力而不討好的事。若電子
的出版並非本土原生內容，在版權上的費用無法降低，加上數位發展中電子平台的強勢壓
力，擔任架接角色的紙本書版商只會面臨更嚴苛的微利時代。也因為這個原因，能下定決
心投入數位發展的出版社微乎其微，在大環境中沒有足夠的品項數和吸引人的內容可以讓
消費者向電子書靠攏，也是在推廣過程中要面對的困難。
青文的電子書變革
然而全球數位化絕對是無法逃避的狂潮，但若繼續停留只發行紙本，留戀於有形的實際利
益數字，便無法看到無形的數位化可能性。同時發展電子與平面兩種版本的話，亦無法全
力專注發展數位。人類古文明的結繩記事，到竹簡到紙張的傳遞，在在都只是為了知識流
通的方便。無論何種形式的閱讀方式，不變的是讀者要讀好書，以及如何讓好書被讀者所
知道。電子書只是更方便和即時的知識傳遞和推廣的一種形式，不論以什麼方法流傳，都
無損於知識的價值。過去的單向閱讀，轉化為互動的閱讀模式，這絕對是紙本所無法滿足
的。
於是青文出版改革的第一步，就是將原本與小學館共同合作的《快樂快樂》月刊改為免費
閱讀的線上漫畫雜誌《無限誌》。
根據我們為期半年的問卷調查，已經有百分之八十以上的漫畫讀者適應了數位閱讀型態，
每天花至少一小時使用智慧型手機或平板來進行閱讀。根據日本電子書收益可占出版全體
營收的 30%，而 2014 年統計台灣電子書收益僅佔全體收益的 1%，也使我們更相信電子
書在台灣有很大的成長空間。因此，於 2015 年 2 月開始與日本最大的電子書系統公司
VOYAGER 合作，以串流的方式提供線上閱讀，讓讀者不必先下載專屬軟體，只要使用 PC
、手機、平板等各種習慣的載具，可以隨時隨地自由自在欣賞漫畫！
另外，青文將計畫與出版產業上游廠商合作，將旗下所有出版品產製格式統一轉為 EPUB
3.0。此格式並將可統一電子書提供給下游電子書販售廠商，提供給更多消費者閱讀與購
買。未來在青文出版的電子書平台，除了購買及租看紙本外，也多了電子書籍試閱與單本
購買的選擇。此外，也計畫推出 EP 同步（紙本與電子版同時發行）。電子版販售外，並
再授權給其他電子書平台，藉此，讓原授權方日本出版社可多出數個管道增加版權收入，
以活絡數位版權採購。
當然在這項計畫就如同前面所說，在沒有支援的狀況下，幾乎沒有出版社能夠執行電子書
的計畫，因此青文下了一個跟其他出版社不同的決定，也就是青文 2015 年「平網合一」
計畫的誕生，意思是，必須將既有的產製流程進行變革。過去的文字編輯與美術編輯工作
內容不能再只是顧及紙本，未來青文的文字編輯必須在編輯的同時使用 markdown 語法同
時產生出電子書，美術編輯也必須使用 CSS 或 html 製作出電子書。為了做到這點，部
門間必須不斷進行討論與實測，甚至於要做「工作流程分解」（workow breakdown）。過
程是痛苦的，有些許編輯因為不能適應而表達反彈，而這些身為最高管理者，更重要的則
是以身作則「堅持」下去，並讓員工看到改變的「決心」。唯有這樣，員工才能團結一致
地跟隨公司。
一個企業必須想到未來的「系統」與「生態」在哪，並做有效的管理，而非沉醉於短暫的
「機會財」結果當中。青文雖然目前僅做為一家出版社，但對於未來，青文期望能由傳統
出版產業轉向服務產業，從單純販售內容轉換到內容加值服務的服務業，以提供閱讀大眾
閱讀的服務來獲取廣告或授權之利益為未來獲利模式。就像我們轉型後的雜誌名稱一樣：
無限，英文即 infnity，意味著永恆與無限、死亡與重生。隨著網路速度的加快，我們相
信數位閱讀的成長已然蓄勢待發、勢在必行，發行紙本能接觸到的讀者有限，而發展數位
能接觸的讀者卻是全世界！

有代理スィーリアの恋物語 給推(?)

看在迷宮飯的份上

高麗菜啥時要出完....

清文...恩 就跟橘子一樣...

看在最近代了不少畫冊的份上……

喔、喔

八成談不攏代理費所以斷坑(煙)

這個總經理應該是黃家第二代 從兒童向轉型 跟主事者有關

這女經理很棒阿 青文代理了不少成人漫畫

是第三代

抱歉 不是很清楚

沒什麼好道歉的啊XDDD 只是待過幾年看到這種洗白文很感慨

之前有機會跟周顯宗老師聊過 他好像有點微詞 不太能接受把兒童導向大改成現在的青年成人導向

這總經理很愛打廣告，感覺文文有學到葉配的精神喔

青文?? 信奈都多久沒出 唉 拒絕往來戶

信奈上次書展有什麼新消息阿?我記得還有弄電視播信奈物

台灣法米通休刊後就沒買過青文的書了

什麼時候要讓虹的傳說復活 =皿=/

艾薩克傳也要看劉明崑老師還有沒有意願繼續畫吧

ㄏ ㄏ

感想：鬼扯蛋這女經理就是最早叫她爸不要碰18禁的 現在靠18禁賺根本諷刺

代理畫冊卻不懂宣傳有啥用? 拿到代理權時就能

感想:一堆廢話，因噎廢食

打廣告了，讓想敗的先等等，要不然代理畫冊出時大家早已衝日版了而且FAMI通真的希望繼續撐的啊......

艾薩克傳版權已經到東立了,東立的電子書版出很久了

青文領進門…

青文樓下你怎麼看？

我的看法是：十元買早餐，八元買豆干

對這家印象一直很差 可以不要沒事亂改書背嗎

業內不負責任小道消息，劉昆明老師不是要不要畫的問題，他一直很有熱情想畫，但是上天給的時間不允許。

數位化接觸全世界，也是其他區代理的事吧，跟青文無關吧?

這家公司就很傳統家庭企業啦,八卦是都已經到XP,2K時代了裡面的人還在手寫發打字回來剪貼對白,現在倒是知道該用數位

就業配文唬唬外行而已，現實根本不是這回事

屁話一堆、所以法米通有沒有要複出數位版阿

待了一陣....只能笑笑