電郵曝光當年為力勸 Netflix 保留 iOS 內購 Apple 做了多少妥協
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當年為力勸 Netflix 保留 iOS app 的內購,Apple 看來真的是花費了不少心思。根據 App
le 和 Epic 官司中新出現的內部電郵內容來看,在 2018 年 12 月 Netflix 最終做出取消
內購的決定以前,Apple 的態度有著明顯的轉變。一開始 Netflix 計畫在 iOS 平台上挑選
部分地區來進行 A/B 測試,以確定取消內購會帶來的影響。他們擔心透過 iOS 版 Netflix
加入的用戶,會有著比其它平台(比如 Netflix 網站)更高的退訂率。當然,Apple 那 3
0% 的「App Store 稅」也是導致 Netflix 求變的重要因素之一。
對於 Netflix 的舉動,Apple 最初的想法是施以「懲戒」。但到了 2018 年 6 月的時候,
他們徹底改變了策略,轉而希望以過往 Apple 官方宣傳的積極影響(據稱精選、推廣內容
大大刺激了 Netflix 下載量)以及各種優待(訂閱優惠甚至說其它合作方從未有過的 Appl
e 服務綑綁銷售等等)來說服 Netflix 保留內購。但最終的結果並未如 Apple 所願,而且
Netflix 的增長似乎也沒受太大的影響,其訂閱量最近又突破了 2 億大關。
從 Epic Games 的角度來說,Netflix 這件事證明了 Apple 其實是願意為體量大,而且能
讓他們有利可圖的合作夥伴做出妥協的。有鑒於此,Apple 對 Epic 的強硬手段可能就顯得
站不住腳了。