朕知道了 特色文創抗日韓
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【中央社╱台北2日電】
2014.06.02 01:01 pm
日、韓創意小文具大軍壓境，台灣文具品牌也不甘示弱。結合中華文化與台灣創意元素的「
朕知道了」紙膠帶，風迷兩岸收藏迷，更為故宮帶來千萬元商機。
「兒子昨晚特地從廣州打電話回家，要我今早一定要來幫他買『朕知道了』紙膠帶」從北京
到台灣旅遊的梁小姐說，這款紙膠帶有趣味，在北京皇城都找不到，北京故宮應該學學台灣
的創意，她要多買幾份回去送朋友。
一捲紙膠帶能為故宮帶來多少商機？故宮統計「朕知道了」紙膠帶推出8個月，就賺進新台
幣2660萬元，也成為觀光客來台必買文創小禮品。
國立故宮博物院擁有世界級的文物藝術典藏，高達67萬餘件的書畫、器物、圖書文獻等精緻
華夏文物，所具備文化藝術能量和養分，足以體現台灣在全球文化創意產業中「文化國力」
和「文化資本」的有利條件。
以卡片起家的「知音文創」對七、八年級生並不陌生，知音強項為紙製品設計，但開發紙膠
帶是從零開始。有別於市面品牌皆選用日本和紙，知音堅持選用台灣製作棉紙工廠訂製專用
紙張，圖案以環保油墨印刷，從創意到製販全部MIT，兼顧環保與創意。
知音文創推出「金音Fun Tape紙膠帶」已開發500多款紙膠帶，銷售遍及英、日、德、義等
國。2013年知音展開與故宮合作，首先推出「乾隆御覽之寶」紙膠帶，第二波推「朕知道了
」紙膠帶，擷取康熙皇帝的奏摺朱批，幽默的創意元素引發搶購熱潮。
故宮院長馮明珠表示，故宮發展文創有4個面向，其一是與知名品牌結合，其二是與文創設
計廠商「合作開發」延伸商品，其三是「圖像授權」，可運用於出版書籍、印製月曆、產品
包裝、廣告文宣、生活用品、數位展等，其四是「出版品授權」，開發多元化的出版內容。
故宮從2007年就與義大利設計精品ALESSI合作雙品牌，推出「The Chin Family—清宮系列
」，之後也與台灣品牌法蘭瓷、八方新氣、朱的寶飾、富御珠寶、琉園等合作，藉由合作品
牌與故宮在國際博物館的知名度，共同為雙方開拓國際市場，創造雙贏大格局。
近年文創小物在台灣走紅，故宮更與近百家設計廠商「合作開發」文創商品。馮明珠表示，
2013年故宮單是文創商品的銷售額，就高達新台幣8億多元，雖然人氣文物「翠玉白菜」的
周邊商品每年持續熱銷，但在去年短時間竄紅的卻是清帝康熙硃批「朕知道了」紙膠帶，才
推出就紅遍兩岸三地。
「這款紙膠帶創意來自我在2005年策劃『知道了：硃批奏摺展』，當時導覽手冊是我執筆主
編」馮明珠說，當時手冊封面印有康熙滿漢文硃批真跡「知道了」，而受陸劇「甄嬛傳」大
紅影響，康熙皇帝批閱奏摺時，常在文末硃批「朕知道了」，廠商也結合這兩者概念，將「
朕知道了」印在紙膠帶上，帶動風潮。
「朕知道了」是故宮首次推出皇帝硃批紙膠帶，一組有黃、白、紅三款顏色。根據故宮統計
，從2013年7月開始販賣至2014年3月，總計售出13萬9000組，共計2660萬元，不僅為故宮創
造商機，也成功在兩岸三地締造話題。
「朕知道了」紙膠帶推出後，引發網友瘋狂轉貼，有人直呼「超想收藏」、「霸氣十足」，
大陸網友也在微博熱烈轉發討論，使得來台觀光的陸客，將這款紙膠帶作為必買紀念品，不
帶一組回去，就感覺無法向鄉親交差。
寶島台灣雖然沒有豐富礦產資源，但人才與創意是最珍貴的「腦礦」。故宮擁有數千年中華
文化藏品精華，台灣社會歷經民主化後，更成為最具特色的華人社會。「朕知道了」紙膠帶
風迷兩岸，為中華文化結合台灣創意元素做了最佳詮釋，彰顯台灣創意獨一無二的價值。