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AKB48吸睛揭秘 源小貓俱樂部「脫下水手服」
比日本議員選舉還精彩的AKB48總選舉即將在本晚（7日）揭曉，究竟上屆冠軍指原莉乃可
否蟬聯，加上日前成員在握手會發生砍傷事件，讓這屆總選舉備受關注。
AKB48在經濟不景氣的日本能異軍突起，總策劃人秋元康功不可沒，然殊不知，早在20多
年前，號稱AKB48師姊的「小貓俱樂部」 (おニャン子クラブ)就是主打少女青春洋溢，但
演唱歌詞內容大膽，甚至在民風保守的80年代就高唱《不要脫人家的水手服》。
可見面偶像AKB48
日本女子團體AKB48人氣紅不讓！標榜可見面的偶像AKB48，定期在劇團公演、舉辦握手見
面會，歌迷為了與心中的偶像「面對面接觸」，花錢購買CD，以獲取參加握手會及總選舉
投票的資格。
和過去傳統日本偶像截然不同的AKB48在日本創多次奇蹟，附有總選舉投票券的單曲甫一
推出就能銷售百萬張，唱片更獲金氏世界紀錄認證為世界上最多成員的流行團體；團員也
多是廣告界寵兒、代言接不完，去年轉播總選舉的電視台，也創下超高收視率，在不景氣
的日本，成為獨特的「AKB經濟學」。
創造AKB之男—秋元康
然事實上，AKB48的成功，其總策劃人秋元康可謂最大功臣，在日本身兼作詞家、編劇、
作家等多重身份的秋元康憑著獨具慧眼，看準通縮不景氣年代的年輕人消費需求。
因2000年後，CD及錄影帶的獲利來源已經瓦解，秋元康考量音樂產業獲利模式需要發生變
革；因而打破傳統偶像的經營模式，由團員青春打扮在小劇場現場表演，讓粉絲可直接和
偶像接觸，賺取營收的方式，終讓AKB48快速地在不景氣的日本經濟中竄起。
秋元康身為作詞人在歌詞上也緊抓粉絲的心，配合單曲主題讓團員們穿上比基尼、戴上鮮
豔髮箍，以甜美的嗓音唱出少女戀愛心情，深獲男女粉絲的心。
身為文化人卻有商人頭腦的秋元康更趁勝追擊，以AKB48相近模式在日本各大城市複製姊
妹團，如名古屋的SKB48、關西地區活動的NMB48、福岡博多的HKT48。
AKB48師姊「小貓俱樂部」
AKB48成功固然是秋元康能先知灼見，然秋元康早在29年前（1985年）就曾策劃出當時紅
透半遍天的女子團體「小貓俱樂部」，團員中有過去常在綜藝節目《男女糾察隊》中出現
的國生小百合、喜愛台灣旅遊的女星渡邊滿里奈、而木村拓哉的老婆工藤靜香皆為其中成
員。
因當時兒童色情保護法並不完備，「小貓俱樂部」的出道曲《不要脫人家的水手服》中，
歌詞中「不要在這裡」、「討厭！忍耐一下」，甚至副歌還大唱「想比朋友更早體驗到H
（性行為的代稱）的感覺」。這種充滿性暗示的歌詞，由一群青春少女演繹，甫一推出就
大賣。
然AKB48的行銷方式也傳承「小貓俱樂部」，並在2010演唱過這首經典名曲，雖說表現洋
溢青春，但讓不少網友粉絲瞠目結舌，直呼該團體被「玷污」。
AKB48的未來？
AKB48能成功，秋元康在接受華爾街日報專訪時透露，「你的內容必須要有刺」。所謂的
「刺」是什麼呢？就如同釘子會釘進東西裡，「你要抓住人的心」。不管是外表、歌曲、
MV、總選舉、選出中心等另類行銷手法顛覆傳統偶像操作，秋元康仍直指，「AKB48的成
員出售的汗水（努力）的1％，1％的天賦，98％的運氣。換句話說，它是一種僥倖！」
面對人氣團員陸續畢業、出走，AKB48去年更被日本網友評選為「不想看到的藝人No.1」
。然今天的總選舉預期依舊會創下高收視、高話題，但不管怎麼說，AKB48對喜愛的粉絲
而言，仍是一種夢想、期待，看到她們甜美的笑容，也能忘卻暫時的煩憂。
3.新聞連結:
http://www.chinatimes.com/realtimenews/20140607002869-260404
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