選戰到了尾聲，連勝文的形象似乎年輕人已有公論，不外乎財大氣粗、與民
間疏離、土豪之類，但其實這和他們選戰團隊一開始設定的勝文形象，相差
甚遠，到底他的形象是如何逐漸崩壞？前幾天上課時，教廣告行銷與政治宣
傳的老師拿他當個案，又做了一些候選人品牌 branding 的分析，有些細節
蠻有趣的，以前好像也沒人提到，姑且整理一下囉。
（先前有另一篇老師課堂上對連勝文競選主軸的分析，請自行參考「[爆卦]
連勝文競選廣告口號為何一變再變」一文）
其實連勝文並不是一個好賣的商品，主要是他的原生宿命，讓大家自然會將
其與「有錢富二代」連結在一起。所以他們競選團隊初期時，花了不少時間
想要扭轉這個形象。其中一個原本想要設定的策略，就是把他弄得文青
tone 重一點，看能不能依此扭轉富二代形象。
競選團隊當初的想像是這樣的：要襯托出連勝文有他高人一等的品味，但又
不能讓人太厭惡，文青其實就經濟水平來說，都需要有一定的程度，才能過
得起那種追求小確幸的文化生活（沒有諷刺意味喔...），假如可以在某種
程度上將連的形象跟文青 tone 連結，雖然不可能完全契合，但總可以淡化
富二代的形象吧。
（以上是他們一廂情願的想法）
於是選戰初期，就出現了一些很奇怪突兀的新聞，例如連勝文總部徵求「文
青女孩」助選，因為「文青女孩有義務以正面積極、陽光活力、熱情洋溢的
態度，鼓勵台北市民，強調年輕人有責任關心選舉。」而文青女孩的「條
件」是「認同連勝文，且品學兼優、家世清白、身上無刺青、無不良嗜好的
女孩。」結果徵選來的，妝畫得一個比一個濃，氣質也不出眾，穿著也毫無
文青狀，反而像是亟欲出名的業餘小模，這個徵求活動就這樣沒有下文地草
草收場。
他們文青嘗試的第二步，是想說那至少要把連勝文拍得很有質感。於是他們
找上了在文青界稍微有點名聲的攝影師徐聖淵。這位徐聖淵曾當過馬英九的
攝影官，立場應是稍微偏藍，但他最有名的「壯舉」，是拍攝過一系列名為
「哭泣女孩」的作品。簡單來說，就是找一些美美的少女，跟他們在攝影棚
裡談心事，直到把她們弄哭為止，然後拍下流淚的瞬間。聽起來很奇怪的企
劃構想，但說奇怪的是，就真有這麼多台灣女生自願去找他拍，然後被他弄
哭，其中其實很多都是想成名的年輕女孩，所以你要是看徐聖淵的臉書粉絲
頁（https://www.facebook.com/hsushengyuan2），就會看到他一直說「我
的哭泣女孩」在哪邊又出現了，然後擺出這些文青妹現在參加一些商演活
動、廣告拍攝或雜誌宣傳等媒體露出活動。
附上一個關於徐聖淵「哭泣女孩」系列的短片給各位參考好了。
http://www.youtube.com/watch?v=6Mmohywc70A
喜不喜歡是一回事，徐聖淵在文青圈是還算小有名氣，也確實有些功力，你
看連勝文一些大量使用的候選人形象照，他看來還挺英挺、威風的，也善用
攝影取鏡角度與服裝搭配技巧，遮掩了連勝文比較差的賣相處，例如下巴、
肚子，臉頰等，老實說，連勝文棚內拍攝的公關攝影照還蠻成功的，給人開
朗樂觀進取的外貌形象。連勝文競選總部前陣子也推出了個想搶搭文青風的
「不同面貌的連勝文」攝影展，由蔡依珊開幕剪綵，簡單來說就是要營造一個
有品味、有格調的路線，以區隔於柯文哲比較草根、在地而平時都關在白色
巨塔裡的封閉形象。
相關新聞：看見連勝文的真實 蔡依珊盼連展現自己
http://bit.ly/10CICph
但連勝文的真實賣相還是太差，所以當選戰逐漸進行加溫時，越來越多的報
導照片，都逐漸揭露出他看來高高在上、有些傲慢的模樣，原本想打的文青
格調牌就漸漸失靈了。「聞腋青年」那張勝文照片，最早是連總部自己發的
稿，但據說並不是徐聖淵拍的，發出去前內部的媒體公關部門也沒有想清
楚，結果就變成「壓垮勝文文青路線的最後一根稻草」。
其實這個策略，老師覺得一開始就很難操作，主要是文青也不見得會買你連
勝文的帳，太搞這套又會疏離掉其他年輕人的選票，還不如一開始就走比較
貼近民眾，故意把自己搞 low 的形象，還比較有可能突圍而出。因為，就
算選民骨子裡還是討厭你，至少會佩服你有幽默感且會自嘲。
而我比較想問的是，徐聖淵怎麼不去拍蔡依珊的「哭泣女孩」系列啊？
還是這是連陣營的最後絕招苦肉計？