救銷量 A&F甩半裸猛男形象
自砍特色被唱衰「難力挽狂瀾」
【桂家齊╱綜合報導】
備受台灣人喜愛的美國時尚潮牌A&F（Abercrombie & Fitch）前天做出重大宣示，稱將捨
棄品牌先前主打的性感形象，以後再也看不見上半身赤裸的A&F猛男。不過專家質疑，A&F
不走性感路線後，恐難與其他品牌區分，不見得能挽救持續下滑的銷售量。
前天A&F宣布，今年7月底起，將不再使用性感照片進行宣傳，赤裸猛男形象將消失於店面
海報、禮品卡及包裝袋上，未來只有古龍水包裝仍看得見帥哥肌肉。此外，A&F也將改變
以外表為主的店員僱用標準。對此，台北33歲潘小姐直呼可惜，「去東京銀座最興奮的就
是能和A&F的帥哥猛男拍照，還能順便摸兩把，現在沒這項福利，可能就不會這麼想逛了
。」
A&F在前執行長傑佛瑞（Mike Jeffries）領導下，成功以性感形象走紅國際，但也引發爭
議及歧視官司，去年被迫辭職。
身材歧視爭議不斷
傑佛瑞曾說A&F不賣大尺寸衣服，因為「不想看到胖子穿我們家衣服」，他還說過店員僱
用俊男美女，是因「他們可吸引外貌姣好顧客」。一名A&F員工曾爆料，只要傑佛瑞來視
察，主管就會讓「最瘦、最高及最白」的店員來迎接，而深膚色店員則被要求提早下班。
市場變化也是原因
此外，市場變化也是讓A&F連2年營收下滑的原因。美聯社分析，新一代青少年不再喜歡和
同儕穿類似服裝，而是追求個人特色，因此新貨上架迅速的H&M大受歡迎。零售業分析師
柏金斯認為，改變形象的A&F不見得能力挽狂瀾，「A&F須找出自己的優勢，且動作得快。
」
Abercrombie & Fitch 小檔案
成立：1892年，總部位於美國俄亥俄州
客群：主攻18歲至22歲消費者
分店：全球共999間分店
旗下品牌：Abercrombie & Fitch、Abercrombie Kids、Hollister、Gilly Hicks
爭議事件：
．2004年 遭控歧視非裔、拉美裔、華裔和女員工，最後付出約12.3億元台幣和解金
．2009年 遭英國法律系女學生控告，稱自己因無左前臂，不符合公司「外貌政策」，
被調到倉庫工作
資料來源：綜合外電
A&F宣布將不再使用性感形象進行宣傳，未來恐難再見打赤膊的猛男在店門口迎接顧客。
美聯社
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A&F的男模與消費者親密互動，還大方背起女顧客合照。資料照片
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【2015年04月26日 蘋果日報】
http://goo.gl/uMmNk8