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向台中取經 南投形象商圈…失敗了
圖片來源：聯合報／紀文禮攝影
15年前在南投市中心設置「集中贏」形象商圈，因動線不佳，淪為「蚊子商圈」；集集鎮
打造老街形象商圈，因地方不配合，難逃失敗命運；竹山鎮形象商圈只風光一年，當地人
口流失，加上國道三號開通，玩的人也不來了。台中市生意做不完的形象商圈，複製到南
投縣，卻難有好下場。
經濟部商業司推動形象商圈時，南投市公所和店家曾到台中市精明一街考察取經，集中贏
形象商圈成立後，曾辦多場街舞和音樂會。九二一地震後，桃園縣認養南投市，曾補助
500萬元為形象商圈製作採光罩，方便雨天作生意，但上門的消費群少，20多間店面的商
圈，乏人問津。
南投集中贏形象商圈問題在於沒有明確、寬敞的出入口，對外地遊客來說，在附近街廓繞
了幾圈，都不知裡面有個形象商圈。
集集鎮把老街打造成小鎮的形象商圈，因欠缺新意，生意難炒熱，終成為失敗的商圈。
▲ 集集鎮老街形象商圈因地方配合意願不高，功虧一簣。 （記者黃宏璣 攝影）
集集鎮公所主秘洪玉明說，當年老街改頭換面時，公所曾協調住戶把門面退縮，讓遊客有
更寬廣的移動空間，但被拒絕；後來協調老街住戶把店面租給想來小鎮做特色商家的年輕
人，也被拒絕，有想法的年輕人進不來。
他感慨地說，「老街、老人、老觀念，三老加身沒新意，不敗陣才怪」。
竹山鎮形象商圈則只維持1年光景就漸走下坡，商圈促進會創會理事長蘇健治看著橫街從
興盛到繁華落盡，深感失落，如何再現風華，真是個難題。
▲竹山形象商圈內人群稀稀落落，假日也能「暢行無阻」。 （記者賴香珊 攝影）
4大要件…成功商圈 缺一不可
【記者喻文玟、陳秋雲、紀文禮、張家樂／連線報導】「商圈要能成功，特色、人氣、住
宿、交通4大條件不可或缺」，逢甲大學統計系教授李燊銘指出，想成功行銷商圈，本身
要有特色，加上交通便利，住宿方便，才能累積人氣。
李燊銘認為，南投商圈須跳脫「農特產」形象，要有不可取代的商品，若都是類似商品，
競爭力與吸引力相對較低。
中興大學行銷系教授李宗儒認為，台中市商圈交通便利，假日一到，彰投民眾都跑來消費
，且台中大學生也多，夜晚也有消費族群。他建議，南投商圈要轉型，必須改善交通、發
展特色。
南投副縣長陳正昇認為，打造形象商圈首重特色，南投市區「集中贏」形象商圈欠特色、
動線又差，生意難有起色。
台中市經發局長呂曜志說，商圈也要建立整合平台，台中形象商圈分類規劃，以社區總體
營造結合企業行銷，加強建置商圈的網路。