我先針對"服務業"來說明一下
我現在的報告 是做關於服務業相關議題
簡略概說一下
在台灣 (以下內容可以套用在各行各業上)
給予服務業 基礎定義可以為以下
指利用設備、工具、場所、信息或技能等為社會提供勞務、服務的業務。
通俗來講,就是以服務為導向、以顧客為中心的服務文化。
顧客滿意度 為服務業評比滿意度的重要指評量指標
在講顧客滿意度 之前 先說一下銷售 演化過程
有銷售 就會產生服務 銷售過程可以概略 分為
產品主軸:提供單一產品樣式,廠商以產品提供滿足消費者的需要;
例如 Ford T4 汽車
商品主軸:商品總類多樣,提升商品差異化提升引起顧客的關註
以牛排舉例 菲力牛 可以細分為 5分 7分 3分
讓客戶去選擇 做出差異化
服務主軸:商品總類多樣繁榮且差異化高,所以對服務的品質做區隔
讓顧客覺得有高品質的服務 並且滿足顧客需求
例如 "王品"
企業價值:以商品和服務作為提供品已不當做滿足客戶享受和發展的需要。
企業以提供其"價值"來做區隔,也可以稱為企業文化
例如 ikea 為大多數人創造更美好的生活
維多利亞秘密 性感不是夢想
在台灣 企業大多數 停留在"服務主軸"而且發展到極為病態的極至
當然 日本也是 日本是一個服務業發展到極限的國家 但這不是本文的重點
為什麼說 台灣服務是極為病態?這一切要歸功於 顧客滿意度
我舉在王品用餐基本消費的流程圖(個人覺得王品的企業文化嚴重扭曲)
進
餐
廳<