中時
信義商圈甫在今年2月H&M搶進，創造連續三個月假日大排長龍搶購熱潮之後，全球擁有50
0店的韓裔美牌快時尚Forever21亦宣布將於13日在Att 4 Fun開首號店，同一周於忠孝敦
化商圈開2號店。至於ZARA集團另一快時尚品牌Bershka也準備下月在Att 4 Fun登場，全
球五大集團、8品牌在今年將合力搶下全台服飾產業大半江山。
Forever21首號店位於Att 4 Fun的地下一樓至2樓，規模達400坪，為開幕造勢，率先運用
FB臉書社群力量號召VIP派對人潮，首日即有數千人報名，聲勢相當浩大。而據品牌供應
商指出，Forever21全球已有500家店規模，今年起更準備快速展店，目標上看1,200家。
而在台灣市場的計畫，初步則準備開出至少10家店，首月業績兩店上看上億元。
而據H&M在3月對外宣布，H&M台灣首號店－微風松高店規模一千坪，第一個月業績就達3億
元。據稱H&M預計首年業績目標是15億元，但因隨著後續在北車站與西門町等均準備開出
分店，而使得台北市3家店規模一年營業額可上看30億。至於高雄市則有3家店的開店規模
，目前包括巨蛋、夢時代、大魯閣等均是評估中據點。
ZARA集團來台展店採多品牌策略，繼ZARA、ZARA HOME、PULL&BEAR、Massimo Dutti之後
，下個月最具時尚感的品牌Bershka也準備登場。ZARA強調，多品牌之外，還需每個品牌
受到消費者關注才能繼續在全台各地展店，像是Massimo Dutti今年陸續前進中南部展店
，而Bershka會先開首號店試水溫，再確定展店規模。業者強調，找點是最大問題，由於
先前UNIQLO均以大坪數搶攻百貨與購物中心，且一簽7～10年，相對降低賣場坪效，因此
對同一策略的意願不高。
UNIQLO的GU年輕品牌也自今年起往中南部開店，UNIQLO為解決營業規模難尋的問題，積極
往2-3線城市的大型休閒賣場或運動賣場拓點，就是為在市場穩占連鎖龍頭寶座。至於南
韓E-LAND集團旗下兩大快時尚SPAO與MIXXO則預計7月10日起試賣，業者預估兩品牌一個月
業績上看一億元，市場也正拭目以待。
http://www.chinatimes.com/newspapers/20150602000171-260204