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愛黛兒新歌 拒絕音樂串流
2015-11-21 05:26 經濟日報 編譯葉亭均／綜合外電
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愛黛兒的長銷實力
圖／經濟日報提供
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英倫美聲天后愛黛兒（Adele) 20日發行睽違四年的新專輯「25」，卻決定不在Spotify、
Apple Music與Deezer等音樂串流平台上架。她這招的目的是要衝刺CD銷售與付費下載業
績，而且就是仗勢她的強項：男女老少通吃。
愛黛兒是罕見能吸引從愛用YouTube、Spotify的青少年、到習慣上唱片行或利用蘋果
iTunes線上商店下載歌曲等各種族群的歌手。
愛黛兒與索尼音樂（Sony Music）押注所有年齡層消費者對她唱片的渴望程度，將促使他
們前往唱片行或至iTunes購買。對歌手與唱片公司來說，這類購買行動比串流服務能帶來
更多獲利。
串流平台Deezer北美負責人高曼說：「愛黛兒因付費訂閱受惠，但她要利用這作為嘗試機
會，銷售更多CD或下載。」
「25」首周估計銷量將多達250萬張，可望成為尼爾森公司1991年追蹤專輯銷售以來首周
最暢銷紀錄。愛黛兒上張專輯「21」在全球狂銷逾3,000萬張，唱片界分析師更將當年美
國銷量短暫止跌歸功於愛黛兒廣受熟齡粉絲青睞，推動實體專輯銷售。
愛黛兒以往就曾為免費音樂串流的做法槓上Spotify。當年她推出「21」時曾阻擋專輯在
Spotify上架長達18個月，因為Spotify拒絕限定她的音樂只提供給付費訂閱戶。美國鄉村
音樂小天后泰勒絲（Taylor Swift）去年同樣拒絕「1989」專輯登上串流，理由是音樂不
該免費。但在Apple Music同意於試聽期間向歌手付費後，專輯7月終於授權串流。
不過拒絕串流是個冒險，因為這類新型服務自2011年來已逐漸成為唱片界營收一大來源。
美國唱片協會統計，線上串流占全美所有音樂銷售的貢獻比率今年上半年成長至32%，遠
高於2011年的約10%，也導致CD與數位單曲銷量萎縮。