http://www.ettoday.net/news/20170118/851670.htm
日本人根本不穿「極度乾燥」 關鍵原因曝光...他建議改名！
2017年01月18日 15:42
網搜小組／綜合報導
日前一名男子騎車越中橫，身上穿著潮牌「極度乾燥」（Superdry）外套，沒想到碰上9
度氣溫和濃霧，讓他差點凍斃，更讓該品牌成了媒體焦點。旅居台灣4年的日本大叔17日
晚間發文，分享了他對「極度乾燥」的看法，解析了為什麼日本人根本不願穿，更提供「
破解之道」！
本報15日刊登〈日本沒店！「極度乾燥」衣上怪異日文 創辦人爆：沒有意義〉，許多網
友發現，原來Superdry是有著日本風情的英國品牌，有趣的是，2位創辦人在日本看到
Super Dry啤酒，透過翻譯機「直譯」，得到了「極度乾燥（しなさい）」，成了日後享
譽全球的品牌商標。此外，該牌T恤、包包、拖鞋上印有意味不明的日文詞彙，創辦人表
示沒有特殊意義，單純熱愛日本圖像和日系明亮色彩的文字。
住台中的日本大叔「色色的日本人的歐吉桑」在臉書發文，表示最近常在新聞上看到「極
度乾燥」，更自爆一開始還以為這是台灣品牌，後來才知道，原來Superdry源自英國。而
他對「極度乾燥」的印象，可用8個字概括，「很可惜，真的很可惜」，畢竟該品牌在世
界各地非常有人氣，但日本卻沒有人穿。
他說，關鍵在於Superdry的商標，如果衣服上沒有「しなさい」這日文字的話，肯定會在
日本大賣，「因為這個衣服設計很好看」。他解釋，「しなさい」是日文的平假，意思是
「做」，屬於命令系的日文、比較體貼的命令，例如老師叫學生做、爸媽叫小孩做。
然而，他在日本網路上發現不少人大肆嘲笑這個日文字，因為對日本人來說，衣服上有英
文，「好帥」；衣服上有日文漢字，「還可以」；衣服上有日文平假名或片假名，「太土
了」。也就是說，品牌如果叫「Superdry」，網友會覺得好看，叫「Superdry極度乾燥」
，網友也會欣賞，但若是叫「Superdry極度乾燥（しなさい）」，日本人可是死都不想買
！
正是這個關鍵原因，所以日本沒有公司願意代理Superdry，因為知道肯定會賣不好。他感
嘆，「極度乾燥」衣服好看、設計不錯、行銷也很好，但對日本人來說，最大的缺點就是
把「しなさい」加入品牌名中；他建議，若真想拓展日本市場，只要把「しなさい」拿掉
，給日本人感覺就完全不同。