第1季來台觀光 少28萬人
聯合晚報 記者雷光涵／台北報導
觀光局昨公布市場概況，第一季以觀光為目的來台的旅客與去年同期相較，負成長近14%
，減少了28萬多人，其中以陸客（含觀光、商務）衰退近42%最多；我國投入大量資源行
銷的日本客持平，但近期出國動能強大的韓國客增逾三成。
觀光局分析106年1-3月各主要客源市場，以觀光為目的旅客為178萬4245人次，負成長
13.96%，商務客18萬6523人次，成長1.74%，總計253萬8957人次，與去年同期相較，負成
長9.99%。主要觀光市場仍以陸客為主，近66萬人，其次為日本47萬餘、港澳34萬多、韓
國29萬多人。
在日本市場方面，觀光局陸續請木村拓哉、長澤雅美等藝人拍精緻的宣傳片，也於平面媒
體及雜誌推廣來台觀光旅遊，參加「旅祭名古屋2017」活動宣傳。不過日客第一季累計47
萬5335人次，成長0.11%，幾乎持平，與投入資源不成比例。
打不開日本市場僵局的原因，觀光局官員表示，日本旅行團持續抱怨拿不到熱門時段的來
台機位，航空公司分配給台灣人赴日機位多，台日間必須「雙向交流」。從日本法務省入
出境資料比對，今年第一季，台灣人2月赴日人數減少，但同月日本人到台灣觀光增加
11.4%，證明機位的連動關係。
韓國光3月來台觀光人數成長了六成五。觀光局說，持續與旅遊業者合作宣傳來台旅遊優
惠促銷及觀光旅遊講座，有效帶動觀光旅客大幅成長。
政府大力推動新南向政策，今年3月東南亞各國來台旅客人數約20萬人，其中市場穩定成
熟的星馬合計15.5萬人次，菲律賓、泰國、越南等國成長率雖然驚人，部分甚至超過百分
之百，但基數太低，這幾個國家來台旅遊的實際人數其實不到5萬人。
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