宏達電OLED曾被三星斷貨 因眼紅7年前Desire G7大賣
蘋果日報
http://www.appledaily.com.tw/realtimenews/article/new/20170921/1207824/
宏達電（2498）極可能今天宣佈美國Google的併購案，其實若回顧這個台灣自有手機品牌
的發展歷程，可以發現在宏達電如日中天之時，曾經向南韓三星電子採購AMOLED面板。
沒想到，2010年宏達電推出的hTC Desire（G7）手機成績太好，威脅到三星才剛開始推出
的第一代Galaxy S旗艦手機，因此翻臉不認人，中止供貨給宏達電。
有手機業界人士認為，這段台韓恩怨在某個程度上，不利宏達電手機的後續發展。
中國創投圈與科技業新聞網站「36氪」，日前刊出了題為「高價iPhone X一機難求，背後
可能是OLED產業鏈10年恩怨情仇」的專文，其中回顧了10年來手機OLED面板最大供應商三
星電子，以及各大手機品牌的合作、競爭與恩怨。
文中指出，2007年1月，時任蘋果執行長賈伯斯在MacWorld大會上發表第1代iPhone，開啟
了蘋果的智慧手機大業，同一年三星電子首批量產的AMOLED面板出爐。
當時不少手機品牌商曾考慮採用三星的AMOLED面板，但三星在智慧手機才起步，手機品質
與品牌影響力不若今天，而AMOLED螢幕是當時三星少數拿得出來的強項，自然不願意出貨
給其他手機大廠。
2010年，當時風光無限的宏達電（hTC）發表Android作業系統的旗艦手機hTC Desire（G7
），本來採用了三星AMOLED面板，沒想到三星看到如日中天的宏達電手機，銷量威脅到了
自家旗艦機款Galaxy S，不惜直接中止合約。
臨時改換其他面板的hTC Desire，因此遭受不少麻煩和難題。後來宏達電很少再用三星面
板。
報導指出，當時各家手機製造商AMOLED面板又愛又恨，愛的是AMOLED表現出色，恨的是三
星是AMOLED面板的選手兼裁判。儘管有宏達電的「教訓」在前，各家廠商卻找不到更好的
替代品，因此用與不用成為艱難的選擇。
2011 年，三星電子憑著Galaxy S2旗艦手機，一躍成為該年最佳Android手機製造商。
2012年，三星推出Galaxy S3，兩週訂單就超過900萬支，奠定了三星在智慧手機市場的強
大地位。
三星站穩手機面板市場後，開始策略性的供貨給小廠。2013年，諾基亞與Moto均成為受惠
者，也成為AMOLED螢幕的強力助攻廠商。三星憑藉大尺寸螢幕的優勢，持續在全球智慧手
機市場攻城掠地。2013年全球智慧手機出貨量為10.04億支，三星就佔了1/3，而且三星開
始向規模更大的手機製造商，供應兩代以前的OLED面板。
2014年起，智慧手機業競爭白熱化。在中國市場，在小米手機強大氣勢的壓制下，多家對
岸手機製造商將重點放在愈來愈薄的手機厚度，從5.55mm一路降至4.7mm，其中可以自行
發光、去除了背光材料的OLED螢幕功不可沒。
到了2015~2016年，蘋果將向三星採購OLED面板供新iPhone使用的消息不斷傳出，直到今
年確定成真，也鞏固了三星成為手機OLED面板霸主的地位。
報導也提到，蘋果一直是三星大客戶，近年來三星手機的進步，與掌握蘋果iPhone的方向
和進展不無關係。
過去兩年，三星電子仍是全球智慧手機出貨量最大的廠商，銷量領先蘋果。而在管理全球
供應鏈頗有心得的蘋果，也開始尋找第2家，甚至第3家的OLED面板供應商。
這場因為蘋果iPhone X而逆轉的面板技術之爭，看來還會繼續下去，只是主要參戰者將換
成中國的智慧手機製造商。