陸消費統治世界 美媒：習慣就好
http://www.chinatimes.com/newspapers/20171230000155-260309
2017年12月30日 04:09 旺報 記者陳曼儂／綜合報導
不要再說大陸是「世界工廠」了，現在大陸已是全球注目的「世界市場」！
彭博最新一篇文章以〈中國消費者如今正統治世界，習慣就好〉為題，寫出
近來歐美日等傳統世界霸權國家，對於中國的改觀與矛盾心理，從媒體的呈
現可以看出，對於這個即將「向東傾斜」的經濟版圖與難以忽視的商機，需
要盡快理解與把握。
先前麥肯錫做的《中國消費者調查報告》提到，隨著收入的快速增長，中國
消費者開始青睞品質高、價格高的產品，並且越來越捨得在醫療、電影、音
樂會、健身等體驗與服務上花錢。
不再外國月亮比較圓
然而錢包鼓了，選擇也多了，如今中國消費者的選擇範圍比歷史上任何時候
都大，且已經沒有「外國月亮比較圓」的心態，加上本土品牌強勢崛起，麥
肯錫《報告》中還特別提到，中國各地的消費者是完全不一樣的，若要在競
爭激烈的中國市場取得成功，必須掌握的「關鍵技能」，就是要懂得中國消
費者心態，完全不能「一招走天下」。
這跟過去歐美品牌進軍中國，覺得只要掛著外文包裝、自認品質好，消費者
就會花大錢購買的時代不同了。蘋果手機曾是全球霸主，但現在在中國市場
，被各種本土品牌輪流壓著打，就可看出端倪，蘋果手機也只好盡量順應中
國消費者的需求去做產品調整，甚至在面向全球的發布會上單獨對中國「示
好」；不少歐洲精品也轉往網路購物平台販售，只為了讓年輕消費者多看一
眼。
高端品牌 登堂入室
雖然市場難打，但沒人敢放棄，全球最大財經資訊公司彭博最近的文章就點
出，今年上半年消費對中國GDP成長貢獻率高達63.4%，中國家庭消費已達到
4.5兆美元，零售總額也以約10%的強勁速度成長，光是阿里巴巴這一家中國
公司，今年「雙11」成交額就高達250億美元，幾乎是美國「黑色星期五」1
40億美元網路銷售總額的兩倍。
從諸多細節能看出中國消費者正變得更加成熟且富有，購買的商品越來越高
檔，購買興趣已從必需品轉向精品，花在服裝和主食的比例逐漸下降，但健
康綠色食品、智慧型手機和個性化家庭用品等產品的花費占比卻越來越高，
各種高端品牌正「登堂入室」。
當然，文章也不忘提及，中國消費者近來對網路、手機技術的快速應用，已
超越一些發達國家。