女醫連署挺小英！半版廣告有玄機 設計理念曝光
https://news.tvbs.com.tw/amp/politics/1062708
TVBS
https://cc.tvbs.com.tw/img/upload/2019/01/08/20190108181231-537abab5.jpg
總統蔡英文最近人氣回升，日前更有830位女醫師集資買下報紙半版廣告替她聲援打氣，
引發外界關注。據悉，該廣告看似簡單，其實從顏色的運用到字體選擇都有深層涵義；
廣告設計師方曲在臉書透露，這次的設計理念是希望能傳遞出堅定又溫柔的感覺，文字
部分也選用台產字體，並強調「做廣告不是為了造神」。
方曲8日在臉書PO文解釋廣告設計理念，首先是顏色的部分，「為搭配手寫字的溫度感，
我們這次選用了Pantone公司公布的2019代表色：16-1546 Living Coral活珊瑚橘，希望
透過這個陰性的色系，傳遞出堅定又溫柔的感覺」，她相信真正強大的力量不是暴力，
而是如同塔羅牌中，能夠馴服兇猛獅子的女神。
至於英文字體的選擇，方曲表示，團隊選用了歷史悠久的「Caslon」字體作為主標，原
因沒有其他，因為它正是當時美國發表獨立宣言跟美國憲法使用的字體，諷刺的是，「
它還是由英國殖民美洲時引入美的(引入確切年份我還要再查清楚)，我認為它的歷史背
景，非常適合同樣具有殖民史的台灣。」
https://cc.tvbs.com.tw/img/upload/2019/01/09/20190109170847-17268b71.jpg
方曲繼續說明，內文中文字體使用的「晶熙黑體」，是2016年蔡英文競選團隊所採用的
台產字體，用它作為一個意義上的延續，以及對設計團隊的小小致敬與支持；她認為，
台灣需要更多本土字體，甚至是繁體漢字以外的母語字體，因為語言跟文字，幾乎是一
個文化的主體性基礎。
方曲強調，「設計師的工作就是凸顯設計對象本身就有的價值，做廣告不是為了造神，
而是今天誰選擇捍衛民主跟自由，我們就選擇他，然後緊盯他、監督他，再一起越做越
好。」