UNIQLO中國獲利大跌 聚焦中國人消費降級
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2024年7月11日，購物者從東京街上迅銷服飾品牌UNIQLO的一家分店中走出。（YUICHI
YAMAZAKI/AFP via Getty Images）
【新唐人2024年07月20日訊】日本成衣品牌UNIQLO最新財務報告顯示，該公司在全球利潤
總額大幅增長的同時，但是在中國的銷售利潤卻大幅下降。UNIQLO中國首席執行官（CEO
）直言，中國消費者心態發生了轉變。中國人消費降級的現象，已引起外媒的普遍關注。
日本成衣品牌「UNIQLO」以性價比高而聞名。「UNIQLO」近日發布的2024財政年度前三季
（2023年9月至2024年5月）業績報告顯示，其在全球範圍內的業績再創新高。公司的綜合
收益年增10.4%，綜合經營利潤也大增21.5%。其中，第3季（今年3至5月）的總營收及經
營利潤有大幅增長。與此同時，「UNIQLO」在中國大陸及香港市場的利潤總額卻大幅下跌
。
UNIQLO大中華區執行長潘寧在簡報中表示，中國消費者的心態發生了轉變，尤其在年輕一
代中，消費降級的現象尤為明顯。年輕的消費者不再追求品牌，而是選擇價格更實惠的「
平價替代品」。
中國人消費普遍降級的現象，已引起越來越多外媒的關注。
今年2月下旬，知名財經媒體彭博曾報導說，在全民消費降級的大趨勢下，中國購物者正
從歐萊雅、星巴克轉向肯德基和UNIQLO。
根據彭博社當時的報導，由於經濟復甦乏力，中國消費者紛紛「捂緊錢包」，導致中國居
民消費價格連續4個月下降，零售商之間的價格戰不斷加劇，社會上則形成了一股「消費
降級」風潮。導致快餐連鎖店百勝中國、UNIQLO母公司「迅銷」等公司在中國市場的利潤
和股價上揚，星巴克、歐萊雅等價格偏高的品牌的銷售業績和股價下滑。
報導援引Fidelity Investment Management的客戶投資組合策略師Terrence Kan的分析指
出，消費的驅動力是信心，但現在中國消費者已經沒有足夠的信心來進行大件消費，比如
買房買車，或進行更大規模的投資，而這種趨勢預計將持續。
這篇報導列舉了幾個比較有代表性的例子：曾受中國消費者追捧的歐萊雅，因其中國市場
的銷售業績下降，導致其股價在2月早些時候「單日暴跌逾7%」； 約14%收入來自大中華
區的品牌「耐克」，在去年12月下旬對中國市場做出疲軟展望後，股價下跌超過了13%。
當時，Chartwell Capital Ltd.首席投資官Ronald Chan受訪時對彭博直言：「（中國消
費者）沒人在買貴的商品或中端商品，他們都在買低端商品。」
英國BBC中文網今年6月19日曾報導了經濟復甦乏力下，中國人消費普遍降級和「中產返貧
」 的現象。報導指出，自從2023年1月初北京當局全面解除防疫封控後，中國的經濟並沒
有如外交所預期的那樣快速復蘇，反而是「消費降級」「中產返貧」「青年失業率」「通
縮」「35歲危機」「斷崖式降薪」等話題輪番登上了中國互聯網的熱搜榜。
Orientis首席經濟師徐家健接受BBC中文訪問時表示，過去由於中國大陸的投資工具相對
較少、資產亦不能夠自由進出，很多時候人們只會選擇儲蓄或買房，故總資產中房地產占
的比例較高。在恆大、碧桂園等大型房企紛紛爆發債務危機後，房價普遍下跌，導致中國
人所擁有的資產總值下降，人們自然會降低自己的消費。至於網上熱烈討論的「中產返貧
」情況，徐家健認為，主要是中產階級以消費降級的方式來應對經濟壓力的一種表現。
（記者黎明綜合報導/責任編輯：劉明湘）
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