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「送行者」搶灘 瞄準大陸上兆商機
聯合新聞網作者： 記者何醒邦、江碩涵╱台北報導 | 聯合新聞網 – 2013年7月2日 上
午3:02
「大體還可以做SPA按摩哦」、「告別式會場布置這麼精緻」、「還播放往生者的故事影
片耶」，莊嚴國樂聲中，在持有專業證照的禮儀師示範下，來自江蘇的民政官員與殯葬業
者個個對台灣的「送行之道」，驚歎不已。
類似場景，每月都在新北市三芝山上的北海福座與真龍殿上演。大陸經過文化大革命後，
許多禮俗精簡、下葬風俗也都遺忘，殯葬業幾乎是個還很「土」的行業；但隨著經濟文化
逐步提升，也開始重視人的身後事。
「一個月有七、八團來參訪吧」，國寶北海福座公關經理鍾偉正說，大陸殯葬人力嚴重不
足，所以參訪團絡繹不絕，席間發問熱烈、興趣高昂，「他們什麼都想學」。
「這就是台灣的文化軟實力！」葬儀公會全聯會秘書長黃棟銘說，在大陸、新加坡、馬來
西亞等華人區，台灣殯葬文化保存的最完整，不時還辦展覽會，具有豐富的文化內涵底蘊
。
殯葬軟實力 陸團來取經
如果將「送行者文化」輸出到對岸，這股「黑色商機」有多大？「往生人口數有六、七十
倍的差距！」黃棟銘說，台灣每年死亡人數約十五萬人，每人喪葬費卅多萬元，產值約五
百億元，大陸每年死亡人口則是八、九百萬人，產值上兆。
所以，兩岸服務貿易協議簽署後，允許台灣殯葬業者在大陸投資經營殯儀館與納骨塔，大
型殯葬業者已蓄勢待發。
上櫃殯葬業者龍巖集團六月已與浙江省溫州市政府簽訂協議書，初估將投資人民幣二十億
元，興建包括塔位墓園、殯儀館、禮儀服務的現代化的生命園區，提供應有盡有的「往生
者一條龍」整合服務；雙方還成立「中國海峽兩岸民政學院」，提供大陸民政官員專業培
訓教育。
龍巖雙十計畫 搶陸大餅
龍巖甚至發下豪語，擬定「十年攻下十個省分」的「雙十計畫」，以溫州當起點，發動殯
葬革命。
但就像到鄉下去賣鞋，因大家都不穿鞋，有人說市場大好，也有人說根本沒市場。
資金難籌 風土民情有差
「三天就燒了」，有殯葬業者說，雖然大陸一線城市的民眾開始重視身後事，但還是有八
成以上地方風俗根本不在乎，辦喪事時常見親友還在打麻將，沒有花、沒儀式、穿戴也不
整齊，連政府都鼓勵民眾過世三天內趕緊下葬，以免在殯儀館「占位子」。「便宜、快速
」已是當地最高準則。
另有業者說，大陸民眾不接受「生前契約」、「預購塔位」等服務，因大陸民眾普遍認為
這是很「觸霉頭」的事，所以台灣殯葬業沒辦法在大陸籌措大筆資金；即使大陸量大、人
多，發展前景頗具想像空間，但風土民情的差距，恐不易改變。
小型業者 看得到吃不到
黃棟銘則是回歸現實層面探討，他坦言，台灣的殯葬業多為中小企業、甚至家庭企業，哪
有能力進軍大陸？這件事，還是跟大型殯葬集團比較有關，小業者無能為力。
何啟盛倒是樂觀表示，服貿協議簽署後，台灣廠商挾精緻服務業優勢進駐，補其不足之處
，未來端看教育與行銷如何打動當地人；況且這產業有一個特點，就是「大家都用得到」
。
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看來以後台灣這種非佛非道 亦佛亦道的傳統宗教文化要傳到對岸去了
不知道會不會連孝女白琴和電子花車都一併傳過去？