http://www.libertytimes.com.tw/2014/new/jan/9/today-o5.htm
2014-1-9
民進黨的票數都數不完？
◎ 何信翰
在行銷學中，有一個重要的概念叫做「產品特色／定位」，也就是突出產品在某方
面和其他競爭產品的區隔，以在消費者心中造成突出的印象：例如在高級車的市場中，
ＢＭＷ強調它的運動性，賓士訴求舒適、高級；愛快羅密歐則主打設計感等，這些都是
這個策略的具體體現。蓋因一個產品若是和競爭對象沒有區隔性，就無法造成消費者的
忠誠度，也會缺乏建立品牌形象的基礎。
將這個在行銷上被普遍運用的理論拿到政黨政治中，就可以問：民進黨和國民黨的
差異何在？為何民眾要選擇民進黨而非國民黨？若是僅僅將政黨的差異設定在「清廉VS.
貪腐」、「無能VS.有用」，這樣的對比會非常容易被選舉策略的運用而導致失敗。之前
總統選舉時的農舍案，就是很好的例子。
事實上，民進黨之所以可貴，之所以即使在之前聲勢低迷的時候，都仍有相當的支
持者，主要的原因之一就是它豐厚的民主傳統和堅持台灣主體的中心思想。而這，就是
民進黨最好的品牌特色。
因此，當前民進黨最好的策略顯然不是放棄台灣做為獨立國家的願景，反而是順勢
向民眾宣傳台灣主體的必然性和優越性，藉由產品特色的有效區隔，強化既有支持者的
忠誠度，也拉攏正在觀望的群眾。這應該也是今天將要召開的華山會議最重要的任務之
一。否則，在年底乃至二○一六的選舉聲勢在目前看來是有相當優勢的狀況之下，貿然
宣稱要放棄創黨的核心價值和重要理念，恐怕只會造成原有支持者不必要的混亂，反而
擾亂了現有的優勢。
（作者為中山醫學大學台灣語文學系副教授兼系主任）
資料來源：自由電子報
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沒有對中山醫大不敬的意思，不過醫大弄個台文系總覺得是有點奇妙的事情。