專欄／壹周刊有奶叫娘 連勝文錢買朋友
蕃論戰王彥晨／專欄-2014年11月05日
連家和八卦媒體壹周刊的過節不是一天兩天，但連勝文競選台北市長選情告急，近期在壹
周刊買下封面，這除了說明雙方不計前嫌，只問目的不問手段，也讓很多拿不到連家選舉
廣告的媒體背後跳腳！
自從台灣媒體走上全然商業模式，基本揚棄以往傳統的「社會公器」責任之後，類似
的討論其實甚囂塵上，很多人都清楚，媒體嚴重受到市場的左右；不賺錢的產業很難生存
，因此，其他不必廢話，如何賺錢求生存，已經是今日所有紙媒共同的命題。這攸關生死
。
熟悉媒體生態的人，會開的業內玩笑是：如果統一在毒油事件中只沾上「一點」而非
「一片」，台灣平面媒體幾乎都會裝成看不見；原因很簡單，一旦報導讓統一不爽，平面
媒體依賴的統一超商通路被堵塞，大家只有死路一條。意思是：對於掌握通路的「巨獸」
，除非媒體能聯手，或者實在事證明確、人神共憤，否則，台灣很少人敢捋統一超商通路
的虎鬚，除非準備報紙被下架！
同樣的道理，卡住媒體的廣告主，對報導內容和媒體趨勢有沒有影響力呢？連勝文的
競選總幹事蔡正元曾對筆者說過：「我們和壹周刊是天生的敵人！」，但是，連勝文卻在
「敵人」身上下足了廣告，買下了封面，撒了大把的銀子，連陣營到底在想什麼？
連勝文曾說過，他當選台北市長，要捐出四年薪資，雖然他現在不再說了，但大家印
象很深；2006年那則〈驚爆連戰打老婆〉報導，連惠心提告，壹周刊為此付出慘重代價。
這筆媒體賠給連家的金額，甚至跟連勝文打算捐出的薪資差不多！
2007年，壹周刊封面又以〈豪奢壞事 連勝文夏威夷婚宴泡湯〉為標題，報導連勝文
的揮霍，連惠心據此向壹周刊求償違約金，雙方二度過招。壹周刊這樣的媒體風格，連家
既不以為然，而頻頻對簿公堂，而今卻在連勝文競選的尾聲不惜重資買下其封面，在統一
超商的櫃台上層層疊疊，本本都是連勝文競選訴求為封面的壹周刊，明眼人看來，不但證
實了該刊「有奶便是娘」的商業邏輯，也讓人對連勝文的文宣策略和政治品格打上問號。
或許有人說，廣告主在意的是效果，對連勝文而言，壹周刊的流通和發行，才是重點
；但事實上，一則封面廣告，讓人直覺想的是「交換」，醜陋的利益交換！更何況該刊曾
是蔡正元尖銳批判的對象，也曾公開質疑其公信力，連陣營如何說服外界他的媒體政策與
齊一標準呢？
小連的廣告，一直以來，問題不少。從第一支電視廣告「如果有錢你要幹嘛」，一直
到最近嘲諷柯文哲認為「抵制頂新是燒女巫」、又登了半版廣告批柯文哲歧視，「連藝術
家、女性都歧視」等等，似乎負評多於好評，而且效果只是證明連勝文「真的」廣告預告
不少。老實說，筆者甚至認為，連勝文本人上廣播節目闡述的理念還更動人，效果比廣果
更好。
媒體報導連陣營自宣布參選後，找來至少三組的廣告人馬，包括黃文博、徐一鳴和謝
中川團隊，加上長期與藍營合作的戰國策公關和光啟社等單位，只是廣告效果始終不如人
意。現在，選情不見起色，多頭馬車加上病急亂投醫，大且重的廣告單竟下到壹周刊，難
怪連綠媒評論人林保華都看不下去，左批壹周刊：有錢能使鬼推磨；右打連勝文財大氣粗
：以為讓一家媒體改頭換面就能勝選！
由此，筆者有以下體悟：其一，政治就是不斷的交換。媒體當自強，否則終究是權力
天平上待價而沽的商品。其次，連勝文果真沒招了，撒大錢真能交朋友？請問富家貴公子
，你從小到大，朋友是不是都是「買」來的？
http://n.yam.com/yam_other/politics/20141105/20141105662185.html
連勝文贏定了 歐羅肥真是好用