1.新聞網址︰https://reurl.cc/EGlXNm
2.新聞來源︰yahoo!新聞 太報
3.完整新聞標題：印上大大的「中国」！愛迪達為挽回中
國消費者的心 推出「愛國」服裝
4.完整新聞內容︰
國際中心 2023年4月24日 週一 下午5:03
德國運動服飾巨頭愛迪達（adidas）去年經歷銷售慘澹的
一年，除了因俄羅斯入侵烏克蘭而被迫退出俄國市場、在
美國與爆出爭議的饒舌歌手肯爺（Keyne West）終止合作
而損失慘重，在中國也因新疆棉爭議及疫情封控因素而銷
量大跌。《金融時報》報導，愛迪達想靠中國市場挽回業
績，除了在當地推出「愛國」服飾，也將增加在地生產的
比重。
愛迪達自2019年以來在中國的銷量就大幅下滑，除了受到
新冠疫情影響外，2021年跟進多家國際知名品牌停用新疆
棉，也在中國遭遇民族主義風潮帶動的罷買抵制，再加上
中國本地品牌安踏、李寧的崛起也讓西方品牌遭遇挑戰。
《金融時報》指，去年愛迪達在中國的銷售額滑落36%，
降至32億歐元（約1077億元台幣），僅達2019年預估數字
的一半。
今年元旦自PUMA回鍋的愛迪達新任執行長古爾登（Bjørn
Gulden）已表示，他首要任務是重振中國市場，上月表
示，讓中國市場迅速復甦「會有巨大幫助」。他也警告，
愛迪達可能遭遇31年來首次虧損。
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愛迪達今年在中國重新推出「三葉草中國系列」，服飾胸
前有「中国」兩個大字。取自新浪網
愛迪達「三葉草中國系列」，服飾胸前有「中国」兩個大
字。取自新浪網
愛迪達大中華區負責人蕭家樂已表示，「2022年是艱難的
一年，今年大概也不會有多好過……不過adidas已在中國
大陸發展超過二十年，我們經歷了很多高低起伏的時刻」
。
愛迪達反轉中國業績的策略，包括推出更多專為中國市場
設計的服飾。去年回鍋愛迪達的蕭家樂說：「中國消費者
對於中國傳統文化越來越有自信……我們要結合傳統中國
元素與國際商品設計，贏得年輕消費者的心」。
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愛迪達今年在中國重新推出「三葉草中國系列」，服飾胸
前有「中国」兩個大字。取自新浪網
愛迪達大中華區負責人蕭家樂表示，中國消費者對中國傳
統文化越來越自信。取自新浪網
除此之外，愛迪達也要增加在中國生產的比例，縮短交貨
期。愛迪達在上海有一個超過80人的設計團隊，專為中國
消費者設計鞋款與服飾，目標是在明年以前讓中國市場販
售的商品逾30%都在中國設計。在此之前，中國設計所佔
的百分比僅個位數。
蕭家樂也說，愛迪達在中國市場將更專注於運動商品而非
時尚系列，因為中國的中產階級消費者「對健康與健身的
意識越來越高」。
5.附註、心得、想法︰
讚讚！小粉紅有愛國新衣可以穿了，知名運動品牌專們為
牆國量身訂製，充滿牆國元素和新穎創新的設計，在時尚
尖端的峰頂，卻又不失復古的懷念潮流，相信這系列的服
飾將很快會在大陸流行起來。
也請在板上熱烈討論服裝的各路側翼們，參考一下國際品
牌的最新版型，甚麼才是流行的style，是不是看了以後
也都感到很心動呢？還不快去淘一件來試試，嘻嘻。