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太報
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政黨領袖形象調查：朱立倫親中、賴清德獨佔「愛台灣」、柯文哲聰明善變
4.完整新聞內容︰
大社會調查中心今（8/2）天早上公布「2024政黨品牌研究」調查結果，
其中針對政黨領袖形象共有50項正負面指標，結果顯示朱立倫、賴清德
、柯文哲各有好壞，其中朱立倫雖然平易近人，但親中形象鮮明；賴清
德愛台灣形象深植人心，而且獨佔品牌，但也被部分民眾認為虛偽；柯
文哲聰明形象則領先朱、賴，但負面形象則有善變、狡辯及高傲，是三
黨領袖中最具獨特性。
朱立倫平易近人但親中
大社會調查中心今天早上公布「2024政黨品牌研究」調查結果，並邀請
民眾黨立委吳春城、政大教授鄭自隆、前中廣董事長趙少康、前民進黨
立委林濁水、文化大學廣告系系主任鈕則勳等人給予評論。針對國民黨
主席朱立倫，正面評價有平易近人、穩健、務實、聰明、認真，負面評
價則包括政客、權謀、派系政治、親中、野心等。
鈕則勳指出，朱立倫沒有獨佔的正面形象，而且正面形象回應率較賴、
柯低，顯示民眾對朱立倫印象較為負面。此外，朱立倫獨佔親中形象，
在權謀形象上也較鮮明，但65歲以上族群對於朱立倫有較正面評價。
鄭自隆認為，選民對朱立倫認知定型化，而且偏向負面，加上多年媒體
形塑，形象很難撼動。吳春城表示，朱立倫的「穩健、務實」與國民黨
的「可靠、安定、務實外交」相符，顯示民眾仍對國民黨具有穩定的印
象，不過朱立倫的「親中」與國民黨的「中國情結」相符，相較於其他
政黨都有「愛台灣」標籤，對於國民黨未來擴大支持較為不利。
賴清德獨佔「愛台灣」品牌
民進黨主席賴清德正面評價有愛台灣、平易近人、務實、穩健、認真，
負面評價則包括台獨、政客、派系政治、虛偽、野心等。
鈕則勳表示，賴清德的愛台灣形象深植人心，是獨佔品牌，不過與朱、
柯不同的是，賴清德的負面形象有虛偽，而且46至65歲族群對於賴清德
負面形象印象較深。另外，相較於去年調查，賴清德愛台灣、台獨形象
仍舊鮮明，正面形象新增務實、穩健，負面形象新增虛偽。
鄭自隆認為，選民對賴清德評價極化，好惡明確，這是從政多年政治人
物必然現象，也是站穩成熟期的品牌。吳春城也說，賴清德與民進黨的
愛台灣品牌定位相符，且獲得高度肯定，有助更強化固有支持，不過即
便賴上任後進行一連串的肅貪改革行動，但「清廉」形象反而下降，虛
偽與派系政治顯著上升，未來值得注意。
柯文哲聰明善變
民眾黨主席柯文哲正面評價有聰明、務實、認真、平易近人、正直，負
面評價則包括善變、狡辯、高傲、野心、政客等。
鈕則勳表示柯文哲聰明形象領先另二位領導人，平易近人印象甚至領先
賴清德，但負面形象有善變、狡辯及高傲三個形容詞，三黨領袖中最具
獨特性。另外，相較去年調查，柯文哲聰明形象仍在，正面形象新增平
易近人、正直，誠實與優秀跌出前五；負面形象新增政客，去年的作秀
跌出前五。
鄭自隆認為，柯文哲具備朱、賴沒有的特質，聰明、正直、清廉、誠實
、勇敢、優秀、可靠等特質，而且政治人物應有的「平易近人」形象，
柯的19.5%遠高於朱（11.3%）、賴（12.2%），顯示柯文哲是具潛力的成
長期品牌。
吳春城指出，柯文哲「聰明、誠實、正直」與民眾黨的「改革、制衡、
正義」形象相符，有助型塑民眾黨改革第一品牌的印象，而且民眾對於
兩大黨負面形象大於正面形象，對民眾黨有較多正面形象，且與藍綠相
當區隔，顯示第三勢力品牌成形。不過他也提醒，柯文哲及民眾黨的負
面形象「善變」和「政客」重疊，未來有可能有加乘負面效應，不易止
損。
訪問係於民國113年7月8日至15日進行訪問。此次成功訪問1392位18歲以
上民眾；其中面對面訪問樣本為350份，網路調查為1042份。本次調查數
據未進行加權；受訪者輪廓為北部地區（45.2%）居多，女性（57.5%）
比例較高，40歲以下比例超過五成（50.2%）。
5.附註、心得、想法︰
這個民調應該是偏藍的，
邀來評論的，趙少康、鈕則勳是深藍，
吳春城是藍營網軍頭，
鄭自隆淺藍，
林濁水已經不代表民進黨，而且最近力挺藍白版的國會擴權。
在這種民調下，
認證朱立倫最親中，而且奸巧，
賴清德獨佔愛台灣的形象，
但好壞兩極，是執政黨領袖必然有的現象。
柯文哲吹157果然奏效，
被認為是最聰明，
但善變、狡辯、高傲、野心、政客的形象鮮明。