中國文化“走出去” 如何打好這張牌
近日，《外國人對中國文化認知調查報告》（以下簡稱《報告》）在京公佈。《報告
》通過對10個國家青年群體的調查，結果顯示，外國青年群體對認知中國文化有著強烈意
願，《報告》同時也指出，我國文化在海外傳播的渠道和方式上仍有改進空間。
接觸中國文化
旅遊是首選
《報告》數據顯示，有73.2%的外國青年選擇通過文化旅游來接觸中國文化，這也是5
種接觸中國文化方式中的首選；有73.1%的外國青年選擇了通過人際交往的途徑來接觸中
國文化。
“登到長城頂峰後，看到下面的美景我忍不住流下喜悅的淚水。那是我生命中最快樂
的一天。”來自坦桑尼亞的20歲女孩塞西莉亞激動地說。像她一樣，許多外國青年對中國
的人文風景心馳神往。
講起自己在中國期間的改變，在中國人民大學做交流的韓國學生許琇晶說：“我在中
國認識了一些好朋友，通過他們了解到一點中國文化，才發現以前看到的一些對中國的描
述是不對的。”
“在許多西方遊客的印象裡，中國過去是、現在仍是奇異而陌生的，特別是在建築、
音樂和藝術等方面，與西方人所熟悉有很大不同。”在中國已經生活了一段時間的澳大利
亞姑娘安明這樣說。所以，要真正實現中國文化“走出去”，拓展更多讓外國人認知中國
文化的渠道勢在必行。
加強傳播效果
渠道需拓展
華東師範大學中文系教授胡曉明認為，文化“走出去”，其目的在於以文化力促進經
濟與政治力。文化要“走出去”，首先這種文化必須能夠讓“他者”信服，其次要讓對方
在接受的同時，還能與我們共同分享。只有這樣，“走出去”才能走得好、走得遠。
《報告》顯示，外國青年最感興趣的中國文化產品是文化旅遊產品（59.0%），而對
此外4種文化產品（電影、電視劇、藝術演出和遊戲產品）的選擇意願都與第一名有明顯
差距。但在本報記者的隨機調查中，發現在中國青年最感興趣的外國文化產品中，電影、
動漫、小說等文藝作品卻是名列前茅。這之間的區別，正是中國文化“走出去”在產品策
略上需要藉鑑的。
另外，報告表明，互聯網（62.9%）是外國青年認知中國文化的首要信息渠道，但中
國目前在線上組織的中國文化活動、宣傳的中國哲學理念數量少、種類單一，與外國人喜
歡通過互聯網了解中國文化的需求產生了錯位。所以中國有必要高度重視網絡平台技術與
內容上的進一步改進，以增強中國文化傳播的效果。
講述中國故事
用“世界語言”
面對在文化“走出去”過程中存在的不足，我們有一些可以努力的方向。
文化“走出去”，要考慮受眾。外國人對中國文化的理解，還多是在“看熱鬧”的階
段，所以利用講故事的方法就比闡述“符號”“理念”更具親和力。中國人民大學文化創
意產業研究所所長金元浦則認為，像好萊塢電影這樣，能夠瞄準不同文化背景中受眾共同
需求，就非常值得借鑒。我們要利用文化上的“世界語言”，去傳播中國的優秀文化。
此外，文化“走出去”也可以藉鑑經濟“走出去”的經驗，做好國際文化市場。金元
浦指出，國際文化產品是依據市場需求製作的，而目前我國的文化產品缺乏有針對性的商
品，特別是精品力作。北京第二外國語學院副校長李小牧也認為，可以參考發達國家的經
驗，變“送出去”為“賣出去”，變外國民眾“被動接受”為“主動接受”。以此來創作
適應海外文化市場需求的文化產品和服務，加強商業化運作能力，將自己打造成合格的國
際文化市場主體，在文化“走出去”中體現中國文化的價值。
http://news.xinhuanet.com/world/2016-06/28/c_129094824.htm