社交媒體環境下的德國政治
來源：中德人文交流網
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武亞平
同濟大學德國研究中心研究員、《德國研究》雜誌編輯
歐洲議會選舉前夕，YouTube上一部名為《解剖基民盟》（Die Zerstörung der CDU）的
視頻短片攪動了整個德國政壇，截至目前已有超過1470萬人次觀看，119萬人點贊。在德
國政治話語權的爭奪過程中，這是一個極具代表性的事件，它標誌著德國政治辯論的主戰
場開始從聯邦議院和咖啡館向網絡空間轉移。而大多數德國主流政治人物，顯然對這一趨
勢毫無準備。
視頻中，26歲的網紅博主Rezo一頭標誌性的藍色染髮，用爆豆子般的語速和年輕人耳熟能
詳的詞彙語調，對德國政治，尤其是梅克爾政府14年來的執政業績進行了辛辣、誇張的嘲
諷。Rezo在YouTube上有160萬粉絲，平常在網上主要討論一些音樂或熱門話題，但在這部
視頻中，他卻慷慨激昂，從氣候保護、貧富差距談到德國對美政策，議題廣泛，還配以大
量的圖表、數字和例證，顯得既活潑易懂，又非常“專業”的樣子，儘管媒體事後對
Rezo列舉的事實進行核實，發現許多指責都是誇大其詞，或過於片面和偏激。
Rezo對基民盟的攻擊主要集中在兩個方面，一是基民盟的政策導致德國社會收入差距擴大
，社會流動性停滯，二是大聯合政府參與了美國的戰爭罪行，尤其是基民盟和社民黨應該
拒絕美軍使用德國的拉姆施泰因空軍基地。
傳統主流政黨應對網絡輿情失誤
隨著Rezo這部視頻病毒式的傳播，基民盟試圖做出回應，他們起初錄製了一段視頻，但覺
得這樣對付一個網紅視頻，似乎有點小題大做，最終還是決定發一份PDF格式的文件，對
Rezo的觀點予以駁斥。基民盟黨主席卡倫鮑爾不屑地調侃道，你怎麼不把古埃及七災也歸
咎於我們基民盟呢？但卡倫鮑爾的幽默並沒有平息網民對基民盟的不滿，反而助長了Rezo
短片的分享傳播，尤其是因為卡倫鮑爾本人是天主教徒，她居然把聖經中的“七災”與古
埃及的“十災”搞錯了，淪為笑柄。70名德國YouTube網紅發表一份聯合聲明，呼籲粉絲
在歐洲議會選舉中不要投基民盟和社民黨的票。
歐洲議會選舉結束後，基民盟和基社盟的得票率合併為28.9%，降低了7個百分點，社民黨
僅有15.8%，大量年輕選民的票投向綠黨，使其創下20.5%的歷史新高，有分析人士認為
Rezo這部視頻的傳播在投票前給了基民盟和社民黨以致命的打擊。卡倫鮑爾也在推特上呼
籲，大選期間，對於網絡知名大V在網絡上的言論應該加強管制：“假如在大選前2天，有
70家報紙決定發表一份聯合倡議：‘請不要給基民盟和社民黨投票’，我們這個國家會變
成什麼樣子？”此言一出，輿論大嘩，在媒體和網絡空間激起強烈反彈，紛紛指責基民盟
領導人扼殺網絡言論自由。
傳統主流政黨對於互聯網的輿論傳播方式和政治情緒渲染作用顯然並不瞭解，也沒有引起
足夠的重視。卡倫鮑爾的兩次回應不僅沒有平息輿情，闡釋立場，反而給事態火上澆油。
法蘭克福歐洲大學的傳媒法教授韋伯林（Johannes Weberling）認為，卡倫鮑爾的回應非
常“愚蠢”，基民盟首先應該對這部視頻予以積極正面回應，最好以視頻的方式提出自己
的觀點，這樣更易於傳播。此外，與傳統媒體強調真實性不同，網絡媒體強調個性化的觀
點表達，Rezo在視頻中的許多錯誤在網民看來並不重要，不影響總體判斷的準確性。
煽動性、視覺化和轉發率
網絡和社交媒體在德國的政治輿論場裡正在扮演著越來越重要的角色，尤其是像另擇黨之
類的極右翼政黨，已經在網絡輿論宣傳領域形成了一套有別於傳統老牌政黨的打法，並且
借助強烈的煽動性、視覺衝擊力和易於轉發傳播的特點，在年輕選民群體中日益擴大影響
力。
美國喬治華盛頓大學教授戴維斯（Trevor Davis）長期跟蹤社交媒體上的政治競選活動，
對數以千計的德國主流政黨、地方黨團、政治人物的社交媒體賬號進行觀察和統計，建立
數據庫。據戴維斯統計，在德語版的臉書（Facebook）上，另擇黨有1500多個賬戶，社民
黨有1400個，基民盟和基社盟約有1000個。但是臉書上被分享的政黨熱帖，其中85%來自
德國另擇黨。著名網絡媒體BuzzFeed德國版近日也做過一份統計，在臉書（德語版）上，
有關歐洲議會選舉的前100位熱門帖子中，有49個帖子是另擇黨發的，而綠黨和基民盟均
只有一個發帖進入排行榜。另擇黨在社交媒體宣傳上的手法之純熟、效果之顯著，由此可
見一斑。
另擇黨的社交媒體戰略主要有幾個方面：
首先是圍繞具有情緒煽動性的熱門政治話題，如移民、伊斯蘭教或犯罪問題，這些帖子顯
然要比討論金融或文化政策更容易引發熱議，在新聞事實的基礎上重新加工，通過誇大或
片面化解讀，激化網民情緒。譬如，在推特上，另擇黨借Rezo視頻火爆事件，渲染基民盟
要封禁YouTube。在臉書上，他們散播謠言，稱社民黨要徵收私人房產。一份保守派小報
刊登了一條消息，稱“穆罕默德”已經成為柏林新生兒取名使用最廣泛的名字。消息是沒
錯，如果把新生兒的中間名也算上，確實如此，但並不完全準確。為了煽動恐伊斯蘭情緒
，另擇黨發了一條推文，稱“穆罕默德如今已經成為最普遍的名字”，“柏林難道還沒有
被伊斯蘭化嗎？”還配以一張PS照片，一個新生兒留著厚重的大鬍子。儘管另擇黨後來刪
除了這條推文，但傳播效果已經達到，在網絡空間引發強烈討論和恐慌。
其次，注重視覺表達。另擇黨的帖子往往有大量的配圖和照片。據戴維斯統計，另擇黨在
社交媒體賬號上平均每週上傳的照片超過4000張。相比而言，左翼黨或自民黨的賬號每週
僅有幾百張照片。
此外，另擇黨對政治事件的反應速度要比其他主流政黨更快，更擅長與粉絲交流，通過提
問的方式鼓勵粉絲跟帖、評論或分享轉發。據阿爾托數據分析（Alto Data Analysis）的
研究，在網絡政治討論經常使用的熱詞中，47%的語彙來自另擇黨。
網絡熱播，選票不一定大漲
越來越多的主流政黨開始意識到社交媒體在政治話語權中的地位。
綠黨在上屆歐洲議會選舉中，只有1個人運營2個社交媒體賬號。今年的選舉，綠黨由4個
人運營14個賬號，網絡媒體的運營經費翻了一番，並且鼓勵所有的綠黨成員、候選人在社
交媒體上積極發帖、更新。綠黨還招募了4000多人的網絡水軍，在各大社交媒體上引導輿
論、回應網民攻擊、展開反擊。
自民黨在歐洲議會選舉中為網絡媒體宣傳撥款30萬歐元，而2014年，網宣費用僅有4.73萬
歐元。社民黨今年的網絡宣傳預算也達到2萬歐元，比2014年增長了80倍。
梅克爾本人不使用推特，她的臉書賬戶上有250萬粉絲，但今年年初，梅克爾在臉書上表
示，將放棄自己的臉書主頁，不再更新。
不過，有傳媒專家分析，在社交媒體上表現活躍的政黨，並不一定能夠拉動得票率。社交
媒體專家福歇（Martin Fuchs）分析認為，另擇黨在社交媒體宣傳方面手法嫻熟，但並未
因此獲得更多的選票。研究表明，整體競選戰略對大選最終結果的影響只有2%-3%。福歇
說，最近幾個月，另擇黨在臉書上的粉絲幾乎沒有增長，“另擇黨在網絡輿論空間的話語
效果被嚴重誇大了，他們的鼓動的確有效，但只是停留在他們自己的圈子裡”。
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補充：Die Zerstörung der CDU 視頻
https://www.youtube.com/watch?v=4Y1lZQsyuSQ
觀看數已超過1500萬，可惜沒英文字幕。