各位板友好，
有鑑於能夠讓行銷板多一些討論性的文章，
不然我看行銷板都要被課程廣告們淹沒了...
因此提供最近碰到的客戶接案心得給大家參考
在碰到中小企業的 Logo 設計案的時候，
我們最常被客戶要求說，必須要畫一顆圖案出來，
但客戶也許不知道自己醉翁之意不在酒，
因為客戶最終的期望，還是打出自己的品牌，
讓消費者記住，並且讓消費者可以輕易辨識。
由於大家在日常生活中，
會常常見到那種擁有「一顆圖案」設計的 Logo 品牌，
例如 Nike、麥當勞、星巴克、Apple…等，
因此也就有「Logo 就是要有一顆圖案，沒有圖案就不是 Logo」這種誤解。
## Logo 可以只是文字
Logo 的功能是方便記住與辨識，
在現代社會識字率不成問題的情況下，
其實 Logo 並不存在著「一定要有圖案」這件事。
觀察日常生活中，
其實還是有非常多的 Logo 是只有文字沒有圖案的，
例如像下面這些品牌：
https://i.imgur.com/2Hds4dd.jpg
他們並沒有因為缺少一顆圖案，就喪失了記憶度，
即使缺少「一顆圖案」，許多 Logo 都還是可以被辨識與記憶。
## Logo 如何被呈現，才是關鍵
許多中小企業主認為，
只要擁有一顆有圖案的 Logo，就能讓消費者記住，
因此花了許多心力構思它能夠代表的特殊涵意上，例如元素、配色等，
但卻忽略了未來這顆 Logo 要如何被呈現與應用。
一個品牌最需要被注重的，
是每次都用同樣的姿態呈現在消費者面前，
這樣消費者才會產生所謂的連貫記憶，
後續才有機會真正記住品牌。
然而，若是忽略 Logo 要如何被呈現的話，
花再多錢設計也是枉然。
最常見的錯誤，就是卻缺乏與執行 Logo 使用規範，
讓老闆、員工、工讀生或設計師，
可以隨意貼 Logo 在文宣裡頭，
結果 Logo 變形了也沒發現，
或者將深色 Logo 貼在深色背景中，被吃掉了也不自覺，
或是搭配不合適的字體造成格調落差。
最恐怖的，莫過於是做出「與品牌形象不符」的文宣，
例如，明明是標榜來自北歐的設計精品，
到了過年檔期為了應景，
卻貼出擁有大紅色俗氣字樣的「恭喜發財」拜年海報
（插圖可能還是隨便抓的，解析度不好），
如此一來，都會使得品牌形象無法穩固地建立。
另外也可參考這張：https://i.imgur.com/MappKQk.png
即使是將 Logo 授權給經銷商使用，
Apple 也訂有嚴謹的使用規範，充分做到品牌形象控管
## 沒有曝光轟炸，就不會被記住
一個 Logo 要被大家記住，曝光的數量一定是關鍵，
今天我們能熟記的各大品牌，
他們都是因為擁有大量曝光的管道以及次數，你才記得住他們。
例如星巴克讓 Logo 出現在
紙杯、杯套、餐巾紙、馬克杯、禮品盒、制服、招牌…上，
這些大量的曝光媒介，讓你走訪一次星巴克，
就會看到數十次他們的 Logo，
久而久之，你就這個品牌就會漸漸留下印象，
接著烙印在腦海裡。
假如今天你想要為自己的品牌做一個 Logo，
我們會建議你一定要先思考
這個 Logo 可以在哪裡曝光、應用在哪邊？
因為曝光的媒介，會直接影響這個 Logo 該如何設計。
舉例來說，假如今天你是一個生產原木廚具的品牌，
旗下產品有鍋鏟、湯杓、砧板、筷子等，
在這個情況下，你的 Logo 多半會用刻印的方式呈現在產品上。
然而，當 Logo 呈現的方式是刻印的時候，
首先你必須要想到的是「刻印無法被上色」這件事，
因此你的 Logo 就只能設計成單色。
再來，由於木頭上面的自然紋理，會直接影響刻印在表面的圖案，
太細的線條、細微的角度變化，都可能無法呈現。
因此，你的 Logo 也應該要盡可能避免過度複雜的設計。
另外，Logo 呈現的物理面積大小也需要被考慮，
假如你希望你的筷子產品上能夠刻有你的品牌 Logo，
那麼你的 Logo 就必須要確保當縮到很小之後也不會整個糊在一起。
## 設計 Logo 的價錢
Logo 是一個「設計過程複雜，但最後結果簡單」的產物，
一般來說，設計 Logo 所需要花費的金錢，
完全取決於你自己的財力，還有你對它重視的程度。
Logo 就本質上，他只是一個品牌傳遞在外的識別標籤而已，
而打造一個品牌，Logo 只是小小的其中一個環節，
真的要做品牌，要考慮的事情還遠不只這些。
Logo 設計，從便宜的幾千塊，到數百萬元的都有，
差別就是設計師能為你設想多少你沒有想到的地方？
今天我們日常生活中所看見的各大品牌 Logo，
雖然都是簡單的（它也必須要設計成很簡單），
但實際上在發展一個 Logo 的過程，
卻需要淘汰掉數十種、甚至上百種可能性，
才有可能誕生一個「最佳解」。
我覺得製作 Logo 有點像是請明星來公司尾牙表演那樣，
你有多少錢，就可以請到什麼樣的人過來表演，
當那些很昂貴的歌手或樂團，他們之所以能夠開出那麼貴的價碼，
是因為他們辛苦多年才累積下來的成果，
你不能用他們只唱 5 分鐘來衡量他們的時薪價值。
簡單才是極致的複雜啊！