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雄心壯志
【陳俐妏╱東京報導】SONY近期整合集團面板、相機等資源，帶領手機業務殺出重圍，社
長平井一夫的「One SONY」戰略，更將前進中國、美國市場，力拼坐穩智慧手機3哥。
行動通訊總裁暨執行長鈴木國正指出，今年是SONY突破性的一年，中國市場剛起步，除與
中移動、中電信合作，也會以3B（Bigger宏大、Better優質、Bolder大膽）策略帶動其他
亞洲地區持續成長，市場預期，在SONY衝刺量能下，台廠供應鏈有望受惠。
SONY相當重視亞洲市場，今年特別開放參訪SONY集團總部，SONY社長平井一夫表示，台灣
和香港是亞洲很重要且活躍的市場，但產業競爭已經非常激烈，會投入相當資源確保市佔
成長。
卡位全頻段市場
鈴木國正則指出，聚焦行動裝置策略刻不容緩，在產品、行銷、客戶滿意度全數到位下，
今年除了積極布局4G要開台的台灣市場，成長最快也最競爭的香港，同樣會站穩戰略位置
，換言之，SONY將卡位台灣全頻段市場。
SONY去年以Xperia Z設計打響防水手機名號，接續Xperia Z1首款Android 2000萬畫素鏡
頭再掀話題，今年旗艦款Xperia Z2以降噪耳機切入利基市場，在台灣市佔率也反映銷售
成績。
聚焦產品差異化
據市調機構顯示，今年1月SONY台灣市佔達13~15%，僅次於具主場優勢的宏達電（2498）
16%及三星的20%。
除品牌形象加持，SONY智慧手機強調的是產品設計。更令人關注的是跨集團資源、由行動
通訊企劃和設計師組成的UX團隊，UX商品企劃部長黑住吉郎說明，今年產品策略聚焦主流
價格帶智慧手機，及穿戴裝置布局，而產品差異化就是細節，要強調一般人能輕易使用，
每個角度都要平衡完美。
創意產品設計總監Jeanna Kimbr也說明，SONY產品強調全方位平衡，重要元素要包括工具
性、效能、持久及多元化，整個產品專案會由產品設計、市場行銷等領導小組團隊共同決
定，產品開發不會是單一開發，而是周邊系列產品都會有相同概念。
紫色具皇室淵源
外界好奇SONY近期旗艦款多以紫色為品牌色彩，Jeanna說，顏色選擇是重要品牌哲學，紫
色有紅色的熱情、藍色的創意，也有日本皇室色彩淵源，加上男女皆宜的色調，符合長效
持久的特性。她透露，「產品開發中試過無數的紫色色調，多到記不起來，是相當繁複的
開發過程。」
心得：
這裡有幾張slide挺有意思
http://cf-attach.i-sogi.com/tw/article/img/201403/2014030611050605719.jpg
台灣是XZ,Z1,Z1c賣比較出色
http://cf-attach.i-sogi.com/tw/article/img/201403/2014030611050624950.jpg
香港是XC,XZ,Z1(ㄟ?)
目前三月，雖然有了頂端高接機Z2，
不過現在看起來索尼今年上半年的戰線似乎還很不明朗，
目前也就僅知規格跟G2mini和Desire 610相近的Xperia M2，
特大隻的T2 Ultra，總感覺中間好像還缺了好幾隻阿
可以預料今年應該會持續主打One Sony，
就算沒那麼強也會把cybershot或walkman那些的名聲掛到手機上，
畢竟看起來還蠻有效的(?)