http://technews.tw/2014/10/13/samsung-lost-phablet-market-in-china/
砸大錢也沒用，中國手機熱銷榜不見三星
三星於 2011 年推出 note 大螢幕手機，為了創造品牌特色，實驗這個市場對於
大尺寸手機的接受度，沒想到這個產品幫三星站上事業高峰，三星無孔不入的行
銷手段，推昇平板手機 「phablet」 成為市場主流。三年後，三星手機在全球
最大的市場中國，卻節節敗退，被小米、蘋果、華為、聯想手機擠出五名之外。
彭博新聞報導，大尺寸手機在中國是主力產品，根據研究機構 Counterpoint 提
供數據，若以 Android 手機來看，78% 的中國消費者購買 5 吋以上的手機，是
去年底調查結果的兩倍。小於 5 吋的手機只佔 22%，去年 12 月還有 60%。
研究機構 Counterpoint 研究總監 Peter Richardson 認為，大尺寸手機受歡迎
的背後一部分原因是地位象徵，但後來發現，大螢幕對於需要每天長時間通勤的
上班族來說更方便閱讀內容，這才是大螢幕手機在中國熱銷的主要原因。
蘋果的大尺寸手機，讓三星在高階市場面臨生死存亡關頭，三星在低價市場又失
去優勢。根據 Counterpoint 的調查數據，三星的 Galaxy Note 曾經是中國最
暢銷的手機，今年以來，中國品牌手機小米銷售量早在今年二月就超越三星，甚
至在今年八月，蘋果新手機還沒推出，三星就已經被小米、華為、聯想，以及
iPhone 5s 給擠出榜外。
Richardson 表示，大尺寸手機市場已經百家爭鳴，任何一家新進者對三星來說
都是威脅。反觀蘋果，雖然不是市場拓荒者，卻是一個市場終結者。蘋果 iPhone
6 與 iPhone 6 plus 上市第一個週末的銷售量就突破 1,000 萬支，市場預期蘋
果的兩款大尺寸手機將創下史上銷售最佳的記錄。
心得：
去年年中三星還能夠以三款手機坐穩中國龍頭的寶座，一到今年就被洗到連榜上
都看不到名字了，中國人也知道三星手機其實不值那個價錢，紛紛轉向國內便宜
又好用的國產品牌。除了iPhone依舊能夠在高價位區賣以外，三星在外來品牌的
競爭下幾乎已經是沒有生存的空間了，r.i.p。