iPhone 銷售成長史上最差，庫克：仍看好中國
蘋果財報於 27 日稍早美股盤後出爐，蘋果 2016 年第一季（2015 年 10 月至 12 月）營
收 759 億美元、獲利 183.6 億美元，較去年同期成長 1.7% 與 1.9%，皆創下歷史新高，
每股稅後純益（EPS）為 3.28 美元。另一方面，本季 iPhone 銷量 7,480 萬支、年增率
僅 0.4%。
蘋果的營收表現依舊與 iPhone 銷量息息相關，iPhone 佔蘋果營收近三分之二。不過上一
季正逢假日銷售旺季，應是需求最強勁的季節，但 iPhone 的銷售數字表現看來有些差強
人意，上一季（截至 12 月）僅售出 7,480 萬支，低於先前市場預期，年增率也僅有 0.
4%，創下 2007 年第一代 iPhone 問世以來的最低紀錄。
在主要產品線方面，蘋果上一季雖推出大螢幕 iPad Pro，但 iPad 銷量卻未因此受到激
勵，蘋果當季僅售出 1,610 萬台 iPad，較去年大幅衰退 25%；Mac 也同步衰退，當季
售出 531.2 萬台，較去年同期衰退3%，兩者皆低於先前市場預期。
而其他產品包括 Apple TV、Apple Watch、iPod 等為蘋果帶來 43.51 億美元營收，年成
長 62%；蘋果旗下網路服務與 AppleCare、Apple Pay 等則為 60.56 億美元。
經濟趨緩，中國市場也難成萬靈丹
蘋果上一季在大中華區營收 183.7 億美元，年增 14%，佔公司營收逾 24%。不過隨著中國
智慧型手機市場漸趨飽和，中國市場恐怕也難以支撐成長曲線。財務分析網站 Estimize
便指出，中國的經濟成長放緩可能會對蘋果在中國市場的銷售表現。蘋果財務長 Luca
Maestri 也坦言，目前已經看到大中華區出現經濟疲軟的狀況，並感受到大環境所帶來的
衝擊。
而展望本季營運表現，蘋果預期營收將在 500-530 億美元之間，與分析師預估的 557 億
美元相差甚遠，營收預期也將是 2003 年後首度出現負成長。
蘋果執行長庫克（Tim Cook）表示，本季很可能是 iPhone 銷售「最艱難」的一季，
iPhone 銷量很有可能出現首度衰退。不過庫克也說明，有信心情況將會逐步改善，同時看
好中國市場具備的長期潛力與龐大商機，整體來說仍抱持樂觀態度。
iPhone 賣不動，蘋果下一步？
身為主要產品線的 iPhone 銷量成長放緩；Mac、iPad 銷量下滑；新一代智慧型手錶
Apple Watch 獲利表現始終不明，Apple TV、iPod 等其他產品線雖然成長幅度大，但營收
佔比卻很小。蘋果上一季財報不甚理想，美股盤後股價跌逾 2.5%。
「過去蘋果的一切都很好，市場預期蘋果會維持這樣的表現，但隨著蘋果顯露疲態，市場
對蘋果的期待已高於現實。」科技研究機構 ChartIQ 總裁 Dan Schleifer 先前如此表示
，蘋果的問題之一在於即使競爭激烈、市場飽和且缺乏殺手級產品，外界對蘋果的期待仍
然很高，高到「脫離現實」。
新出爐的財報正顯示 iPhone 已終結過去高速成長時期，究竟 iPhone 前景如何？分析師
則抱持不同意見。RBC Capital Markets 分析師 Amit Daryanani 就認為，iPhone 在未來
3 到 5 年還是會持續成長，因為 iPhone 6 是個周期，在釋出 2 年後使用者已開始期待
新一版升級，也就是最新一代 iPhone 7。
Cowen Group 分析師 Timothy Arcuri 則說，「你看中國市場，蘋果現在在中國有 75% 溢
價手機的市場。但未來幾年中國市場將不會有大幅度的成長。」受到中國市場影響，他認
為這不代表蘋果不會成長，但確實正處在一個過渡期，蘋果將來恐怕會需要「the next
big thing」的出現。
數位時代
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