http://www.chinatimes.com/newspapers/20160517000914-260303
小米招數被學光 市佔直直落
在智慧手機市場進入短兵相接的白刃戰階段後，小米市佔率節節下滑。據陸
媒報導，小米擅長的網路營銷噱頭已經被玩濫了，樂視、360等新進入的品
牌個個都學小米玩起「性價比」、「低利潤」甚至「零利潤」，亂拳打死老
師傅，反而是默默在三四線城市深耕線下通道的Vivo、OPPO找到「藍海」。
全球市場調研機構IDC公佈資料顯示，今年第一季，三星、蘋果、華為佔據
全球智慧手機市場前3，OPPO和Vivo分別取代聯想和小米，成為全球第4和
第5大智慧手機生產商，小米和聯想跌出前5。
業內表示，隨著包括華為等廠商開始重視電商，小米之前的網路手機優勢不
再，同時，為了保持自己原有的陣地，小米也陷入機海戰術，以紅米系列為
例，就推出紅米3、紅米Note3等多款產品，各種產品之間「互相絞殺」。
除了營銷噱頭被玩濫了，專利領域也不如華為等品牌，大陸《經濟日報》認
為，小米的快速崛起是借智慧手機普及的「東風」，加上網路營銷初試鋒芒
，時勢造英雄。然而，成也蕭何、敗也蕭何。
另一方面，小米所依賴並作為賣點的高通晶片始終被卡，不得不一再延遲旗
艦機型的發布，導致錯失市場良機；反而是華為靠著自主研發的海思晶片打
破高通壟斷，在專利領域的成就，也讓華為有底氣走出國門參與全球競爭。
2016年第一季，全球智慧手機出貨量3.349億部，與去年同期的3.343億部相
比僅成長0.2%，是近年來增幅最小的一次。在所有智慧手機廠商中，三星依
然排第一，出貨量8190萬部，但三星今年第一季的市佔率下降0.1個百分點
，從去年同期的24.6%降至24.5%；蘋果的市佔率也年減3 個百分點，從去年
同期的18.3%下降至15.3%。
心得：
本來小米最擅長的是高規低價價格戰，結果對上擅長宣傳卻完全相反的
低規高價手機商OPPO和vivo逆襲了。小米主打線上直銷，OPPO和vivo卻
是主打直營店體驗，雖然小米衝得很快，但是一下子就到了飽和點，反
而OPPO和vivo雖然走得慢，但是布點多了，成果也慢慢展現出來。
小米也意識到實體商店的重要性，陸續在中國開新的直營店，但是晚對
手不少時間，這樣追得回來嗎XD