WSJ：為何平平推高價手機 蘋果三星卻兩樣情？
2018-08-02 17:55經濟日報 記者易起宇╱即時報導
在智慧手機問世進入第二個10年之際，蘋果和三星都將希望押注在超
高價格的旗艦機種上。然而，一年過去，這項策略為蘋果帶來了活力
，卻拖累了三星的銷售。為何會有如此巨大的差異呢？
華爾街日報報導，蘋果7月31日宣布上季iPhone營收連續三季創新高
，市場對999美元的iPhone X需求暢旺，帶動iPhone的平均售價成長
20%至724美元。然而，一天前的三星卻宣布其智慧手機獲利大幅下滑
，願意購買1,000美元Galaxy S9的顧客減少，智慧手機平均售價只有
約220美元。分析師說，平均售價是受到低價機種拖累。
這個結果反映出這兩家全球最會賺錢的智慧手機廠商，在面對市場衰
退和渴望新機買家人數減少的情況下，命運出現分歧。
分析師說，蘋果一直以來透過仰賴其品牌給人的精品形象、新功能和
獨占的作業系統來贏得高售價，即便這些高價機種銷量成長不大。但
三星提高售價的策略卻未能達到同樣效果，不但S9的銷售下滑，消費
者也轉向購買其他安卓系統對手的更便宜手機。
Moor Insights & Strategy科技公司總裁摩爾海德表示：「蘋果用一
種前所未見的方式讓民眾升級手機，用大幅變更設計的新機拉高價格
。但三星做起來就沒那麼有效。」
蘋果一直以來的最大優勢是iOS作業系統唯一廠商。分析師說，獨占
iOS就代表，想跳槽使用其他廠商手機的用戶，將必須學習新系統，
且可能被迫放棄一部分存在手機內的資訊。據摩根士丹利統計，這項
阻礙幫助蘋果在升級新機時保留住92%的用戶，高於三星的77%。
三星未使用自己獨創的作業系統，而是仰賴Google的安卓系統，全球
有逾80%智慧手機都使用此系統，這讓三星一直以來都較容易受到其
他安卓系統對手的競爭影響。
雖然蘋果已經證明提高售價的效果比三星成功，但分析師說，蘋果未
來的成功將取決於用新功能吸引消費者的能力。如果繼續提高價格，
iPhone未來的銷售將有可能會面臨到風險，因為消費者將延緩升級手
機。IHS Markit智慧手機分析師Wayne Lam說：「最後有可能徹底反
咬蘋果一口。」
https://udn.com/news/story/6811/3287036
蘋果相較三星，還是比較穩定的代表吧，畢竟沒有發生過像是Note 7之類的自燃事件
而且三星競爭者不單單只有蘋果，還有滿滿的Android廠商，甚至現在比較要擔心中國
那幾家大廠的競爭，而且今年的新機相較去年，不像iPhone X滿載創新，S9亮點不足阿