陸手機寒冬 出貨量下滑
2018-12-29 01:37經濟日報 記者戴瑞芬／綜合報導
大陸手機市場萎縮，換代周期延長，今年前11個月出貨量下滑15.6%
，新機型上市數量大幅減少三成八，手機市場銷售出現跌現象。在大
勢不好時候，中小品牌廠商更容易成為炮灰，僅12月就有三家品牌收
攤，市場大洗牌。
中國資訊通信研究院最新銷售統計，大陸手機市場11月單月出貨量
3,537萬支，較上年同期下降18.2%，較10月下滑8.2%。另外，上市新
機型39款，較上年同期下降49.4%，較10月下降18.8%。
前11個月出貨量3.79億支，年減15.6%；有551款新機型上市，年減
25.6%。
雖然全球手機出貨量也在萎縮，不過大陸手機出貨和銷售的下滑速度
，卻較全球平均跌幅6%高近三倍。
中國證券報援引深圳市手機行業協會會長孫文平表示，「中國手機市
場的冬天來了」，從全球情況看，市場下滑沒這麼嚴重，甚至印度和
非洲處於3G換4G的階段，出貨量還在往上衝。
大陸手機出貨量下滑，手機大廠經營陷入寒冬，12月就有三家經營出
問題，包括天津三星宣布停產、錘子遭法院凍結資產、連千萬級出貨
量的金立都宣告破產。
華為旗下手機品牌榮耀總裁趙明指出，手機市場量價齊跌，除市場飽
和外，關鍵在換機換代周期延長，他說，「原來手機（換機週期）是
15-18個月，現在都是24個月，甚至更高兩年多。」
因為消費者換手機越來越趨於理性，目前手機市場缺乏讓人耳目一新
的產品，技術上很難再跨越，使得手機的品牌、功能、品質趨於穩定
，換機動力不足。
前中興通訊副總、酷派海外CEO羅忠生表示，目前大陸市場的手機品
牌正再重新洗牌。華為、小米、OPPO、vivo四家市占比已逾85%以上
，加上蘋果瓜分，其他中小手機廠家的市占不到5%，在大勢不好的時
候，中小品牌廠商更容易成為炮灰。他預估，手機市場量價持續下，
恐將會延續至明年。
榮耀總裁趙明表示，中國手機市場發展正遇到一個瓶頸期，「因為沒
有全球市場，反過來對於中國市場，發展就會遇到瓶頸。」
https://udn.com/news/story/7333/3564094
心得：
目前中國本土的四大廠商已經很明顯了，而在總量衰退的情形下
要怎麼樣可以讓消費者換手機時考量自己品牌旗下產品，就得拿出更實用的功能
能讓消費者覺得這品牌手機能用的久、修得少，我想就能賣得好