喬丹：相信中國法律能保護我姓名權
http://www.dfdaily.com/html/158/2013/4/10/975962.shtml
一年前，美國籃球傳奇球星Michael Jordan一紙訴狀將中國喬丹體育股份有限公司（下稱
：喬丹體育）送上法庭。一年之後，當這樁官司開始淡出公眾視線之時，「劇情」出現了
戲劇性的翻轉。日前，喬丹體育方面證實，已於上月底正式起訴Michael Jordan，要求其
停止侵害喬丹體育名譽權的行為，並且賠償經濟損失800萬美元，目前福建泉州市中級人
民法院已經受理此案。
官司影響喬丹體育上市
喬丹體育前身為成立於1984年的「福建省晉江陳埭溪邊日用品二廠」，2000年更名為喬丹
體育，是主要從事喬丹品牌運動鞋、運動服裝及運動配飾的設計、研發、生產和銷售的體
育用品生產商，總部位於福建。去年2月23日，Michael Jordan宣佈向中國法院起訴喬丹
體育涉嫌侵犯其姓名權。不過，該訴訟自去年3月由上海市二中院受理至今一年有餘，始
終沒有正式開庭。
上個月底，喬丹體育向福建省泉州市中級人民法院提起訴訟，要求Michael Jordan停止侵
害喬丹體育名譽權的行為，澄清事實，賠禮道歉，並賠償經濟損失800萬美元。4月2日，
泉州法院正式受理了此案。
喬丹體育表示此次起訴Michael Jordan是不得已的，「Michael Jordan先生針對我公司的
無端指責和惡意訴訟，對我公司名譽權造成了嚴重的影響。我公司提起訴訟是希望以法律
手段維護自身合法權益，澄清事實，恢復喬丹體育的名譽權。我們相信法律的公正。」去
年2月，當Jordan對喬丹體育提起訴訟時，這個本土體育品牌距離資本市場只有一步之遙
。2011年11月25日，證監會發行審核委員會就審核通過了喬丹體育IPO（首次公開募股）
的申請，按計劃該公司將於去年3月底前正式掛牌上市，並有望成為第一家登陸A股市場的
體育用品企業。因為企業至關重要的商標陷入官司，為避免IPO時股價過低，喬丹體育暫
時凍結IPO進程。
喬丹體育認為Jordan在喬丹體育關鍵時刻的高調起訴致使喬丹體育IPO上市受阻，影響了
公司的商業發展計劃，「如果Michael Jordan認為喬丹體育侵犯其姓名權，應該先採取與
我方接觸表達解決意願或發律師函告知等謹慎措施，再提起訴訟。但Michael Jordan在法
院尚未受理前就通過媒體公開訴訟內容，專門設立網站進行大肆宣揚，指責喬丹體育蓄意
且毫無顧忌地濫用其姓名和形象，使很多不明真相的民眾對喬丹體育產生誤解，嚴重損害
了公司的名譽。」
在對喬丹體育的訴訟中，Jordan指控喬丹體育在未經授權的情況下濫用其姓名和形象，要
求喬丹體育停止侵犯其姓名權的行為，並賠償精神損失費5001萬元。而此次對Jordan的訴
訟中，喬丹體育要求Michael Jordan停止侵害喬丹體育名譽權的行為，澄清事實，賠禮道
歉，並賠償經濟損失800萬美元。對於800萬美元這個數字的界定，喬丹體育表示，「此次
索賠800萬美元只是喬丹體育經濟損失的初步估算。」
Jordan尚未收到「反訴」通知
喬丹體育在起訴中指出起訴Michael Jordan的兩個理由：一是，中國《民法通則》對姓名
權的保護適用於在中國領域內的外國人和無國籍人。Michael Jordan是美國公民，且從未
在中國居住過，不是中國領域內的外國人，其援引《民法通則》的規定在中國境內主張姓
名權與法不符，不具備訴訟主體資格。二是，依照中國法律規定，構成法律保護的姓名權
客體必須是公民決定或使用的姓名。中文「喬丹」不是Michael Jordan的姓名，只是英美
普通姓氏「Jordan」的中文慣常翻譯，不構成中國法律下的姓名權客體。
「Michael Jordan如果認為喬丹體育的註冊商標侵犯其在先姓名權，損害其商業利益，可
以向商標評審委員會申請撤銷該註冊商標，之後還可以向法院提起商標確權行政訴訟以尋
求司法救濟，這種途徑可以有效維護姓名權人的商業利益，《民法通則》只維護姓名權的
人格利益。Michael Jordan在上海的訴訟主張其姓名衍生的商業利益，但起訴的法律依據
是保護姓名權的《民法通則》，這是混淆法律關係的訴訟，是明顯的不當訴訟（錯告）。
」喬丹體育訴訟代理人、國浩律師事務所律師馬東曉表示。
正理商標事務所律師張宏（曾作為姚明的委託代理人，代表姚明訴武漢雲鶴大鯊魚體育用
品有限公司侵犯人格權及不正當競爭糾紛）認為，Jordan和喬丹體育之間的訴訟與姚明訴
「姚明一代」十分相似，「嚴格地說，喬丹體育起訴Jordan不應該被稱作『反訴』，而是
另外一個訴訟。Jordan起訴喬丹體育與姚明訴『姚明一代』的兩個案例十分相似，唯一的
不同之處是Jordan是外國人，喬丹是他名字的中文翻譯。這件訴訟的難點是喬丹的中文名
翻譯在中國是否唯一的認定。」
據瞭解，針對喬丹體育「反訴」Jordan，Michael Jordan的法律顧問發言人表示Michael
Jordan沒有收到相關機構關於喬丹體育「反訴」的通知，Jordan本人對中國的法律制度充
滿信心，相信它能夠保護其姓名權。
專家：謹慎打造企業品牌
對於Jordan和喬丹體育之間，到底誰會成為訴訟最後的勝利方，張宏認為，關鍵看雙方的
舉證哪一方更加有力。
去年9月，耗時一年半的姚明起訴「姚明一代」侵權案件終於塵埃落定，這起被稱為近年
來中國體育明星「第一訴訟案」的案件最終以姚明勝訴而告終——湖北省高級人民法院二
審後宣判，確定由武漢雲鶴大鯊魚體育用品有限公司賠償姚明包括維權合理費用在內的經
濟損失共計100萬元，這一賠償金額比一審提高了70萬元，「使用名人姓名肖像進行商業
運作引起的糾紛越來越多，影響也越來越大，說明社會對明星背後的商業價值越來越重視
。」張宏表示對中國企業來說，可以從這些案例中得到一些啟示，「從我個人來看，這些
案例是國內市場經濟發展到一定階段的產物。利用名人背後的商業價值，企業可以很快完
成原始積累，實現快速發展，但是如果其中的法律問題不能被引起重視並得到妥善解決，
可能發展到最後還是要回到法律的途徑上。」
中國政法大學知識產權中心研究員趙佔領也認為企業必須有自己的獨立品牌，「中國企業
在前期打造自己品牌的時候需要非常謹慎，使用他人的姓名或者知名產品名稱來註冊商標
的話只能是短期行為。因為短期內可以借助別人的知名度擴大自己品牌的宣傳，降低成本
，但從長遠老看，沒有獨立的品牌會給企業帶來風險，可能會給企業帶來巨大的損失。喬
丹體育上市的進程受影響就是一個典型的例子。甚至，企業可能因為訴訟喪失已有的商標
並需要重新去打造品牌，這個轉型代價是非常大的。」
相信中國...?